紅商網(wǎng)訊：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)快時(shí)尚行業(yè)商業(yè)模式與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2012年以來(lái)，我國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)再掀波瀾，全球主要快時(shí)尚品牌企業(yè)繼續(xù)加速在國(guó)內(nèi)的布局，不僅Forever 21高調(diào)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，H&M子品牌Monki和COS也確定將在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)門店，而Topshop也正以與時(shí)尚精品店進(jìn)行合作的方式探路中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，使得國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌所面臨的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)殘酷。
近幾年，國(guó)際快時(shí)尚品牌ZARA、H&M、C&A、GAP、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌以產(chǎn)品緊跟時(shí)尚潮流、款型多樣快速供應(yīng)、價(jià)格定位大眾等優(yōu)勢(shì)贏得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，銷售火熱，發(fā)展迅速。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)快時(shí)尚行業(yè)商業(yè)模式與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2012年，主要快時(shí)尚品牌企業(yè)繼續(xù)加速在國(guó)內(nèi)的布局，截至2012年底，ZARA、H&M、C&A、GAP、優(yōu)衣庫(kù)在華門店數(shù)分別達(dá)到了109、93、45、34和181家。在中國(guó)大陸，僅UNIQLO、H&M、ZARA、MANGO、MUJI、C&A和GAP等七家品牌總計(jì)已經(jīng)開(kāi)店超過(guò)768家。
服裝男裝男裝服裝內(nèi)衣印染休閑服女裝高端童裝服裝女裝內(nèi)衣男裝更多>>快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)已達(dá)11年。2002年，UNIQLO率先搶灘上海;4年后ZARA在上海的南京西路上開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家門店;2007年春節(jié)期間，ZARA南京西路門店創(chuàng)下了單店單日銷售額80萬(wàn)元的驚人業(yè)績(jī)，相當(dāng)于80個(gè)同類中國(guó)服裝品牌日銷售額的總和。
快時(shí)尚品牌持續(xù)看好中國(guó)大陸的背后，正是這一市場(chǎng)對(duì)于其業(yè)績(jī)的有力貢獻(xiàn)。中國(guó)不但是H&M盈利最多的市場(chǎng)，還為UNIQLO貢獻(xiàn)了國(guó)際市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)的70%和總盈利增長(zhǎng)的48%，ZARA則是中國(guó)零售業(yè)中門店坪效最高的零售商之一。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院快時(shí)尚行業(yè)研究小組預(yù)計(jì)，中國(guó)將取代德國(guó)成為H&M的最大市場(chǎng)。除了積極布局一線城市之外，近來(lái)，快時(shí)尚品牌在二三線城市亦在加速擴(kuò)張中。
然而一面是眾多購(gòu)物中心為招攬人氣，不惜采取低租金、免租金的方式吸引H&M、ZARA、Uniqlo等快時(shí)尚大牌入駐;另一面卻是Mango、Esprit、艾格這些最早進(jìn)駐中國(guó)的快時(shí)尚品牌不斷傳出關(guān)店、撤店的消息，快時(shí)尚品牌可謂“由來(lái)只有新人笑，有誰(shuí)聽(tīng)見(jiàn)舊人哭”。
2013年7月，Mango官網(wǎng)顯示在華擁有115家門店，比2012年縮水42.5%。思捷環(huán)球旗下的快時(shí)尚品牌Esprit，啟動(dòng)了以“節(jié)約”為核心的新三年計(jì)劃，繼2012年關(guān)閉了上海中信泰富廣場(chǎng)千余平方米的旗艦店后，2013年7月在北京三里屯太古里活躍了五年的黃金門店也宣布關(guān)閉。而艾格作為最早搶占中國(guó)快時(shí)尚灘頭的品牌，也不能幸免。1994年，法國(guó)艾格集團(tuán)在中國(guó)設(shè)立分支企業(yè)上海英模特制衣有限公司，1995年在上海開(kāi)出了第一家門店。1997年，艾格已在中國(guó)開(kāi)設(shè)了723家零售店，年銷售額超過(guò)9億元。但好景不長(zhǎng)，艾格在中國(guó)的品牌活躍度逐漸下滑，甚至走向衰敗。2013年上半年，艾格中國(guó)區(qū)銷售有2.6%的跌幅。2013年初，艾格還削減了100多家百貨專賣店。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院快時(shí)尚行業(yè)研究小組認(rèn)為，快時(shí)尚等服裝品牌在中國(guó)有一個(gè)“十年循環(huán)”的鐵律，即品牌發(fā)展了十年如果沒(méi)有進(jìn)步，就必然會(huì)被替代�？鞎r(shí)尚行業(yè)沒(méi)有居安思危的經(jīng)營(yíng)理念，也會(huì)走向淘汰，這對(duì)于我國(guó)正在興起的本土快時(shí)尚品牌是一筆很好的財(cái)富。
�。▉�(lái)源：前瞻網(wǎng) 作者：歐陽(yáng)新周）
