“網(wǎng)點降一成，網(wǎng)上增一半”，這說明，社會消費習(xí)慣的改變，正深刻影響著城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，新型零售業(yè)態(tài)正在迅猛生長。

　　無獨有偶。蘇寧最新公布的財報顯示，上半年，蘇寧新開連鎖店面28家，關(guān)閉或置換連鎖店面120家，而蘇寧易購的銷售額則增長101%。

　　網(wǎng)絡(luò)消費的大潮已無法阻擋，在大步挺進一二線城市的同時，它也正迅速“入侵”農(nóng)村。淘寶發(fā)布的“縣域網(wǎng)購報告”顯示，我省的昆山成為網(wǎng)購滲透率最高的縣域地區(qū)，高達56.41%。而從金額上看，2012年淘寶購物花費最多的地區(qū)，前10名均為浙江和江蘇兩省所包攬。

　　不僅僅是線下購物的替代渠道，網(wǎng)絡(luò)零售更刺激了消費增長。來自麥肯錫的數(shù)據(jù)測算，消費者通過網(wǎng)絡(luò)零售消費的100元中，約61元是替代性消費，也就是從線下消費轉(zhuǎn)移到了線上。而另外的39元，則是因網(wǎng)絡(luò)購物刺激而產(chǎn)生的消費增量。

　　這意味著，對我省零售企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型已是不得不走的“獨木橋”。就拿蘇寧來說，雖然正面臨轉(zhuǎn)型之痛——上半年凈利潤同比下降58.24%，但其線上線下融合的戰(zhàn)略效應(yīng)正在顯現(xiàn)，例如，運營費用同比已降0.52個百分點。

　　同樣是本土連鎖企業(yè)，蘇果超市暫時還沒有上線計劃。但據(jù)了解，蘇果加快了開發(fā)便利店增值服務(wù)的步伐，目前已有自助繳費、公交卡充值、零錢充值、信用卡積分購物、電動車充電、代收件等服務(wù)項目。而在業(yè)內(nèi)人士看來，傳統(tǒng)零售企業(yè)的目光必須看得遠一些。因為，依靠網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，電商正在不斷開拓生鮮領(lǐng)域、生活服務(wù)消費領(lǐng)域，其觸角也向三四級市場延伸,正在擠壓傳統(tǒng)零售企業(yè)的生存空間。
　�。▉碓矗盒氯A日報 記者：宋曉華）

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