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中國(guó)人會(huì)繼續(xù)“俗氣”下去
有調(diào)查顯示，雖然大牌們都在忙著“去Logo化”，但是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品品牌的熱愛其實(shí)并未完全褪去，Logo對(duì)于部分消費(fèi)者仍然十分重要。來自貝恩研究機(jī)構(gòu)的“世界奢侈品市場(chǎng)調(diào)查”顯示，“中國(guó)消費(fèi)者仍然將注意力放在品牌的顯著Logo上。北京和上海55%的消費(fèi)報(bào)告者在接受調(diào)查時(shí)表示，他們將會(huì)購(gòu)買更多有顯著logo的奢侈品”。類似的調(diào)查結(jié)果在胡潤(rùn)的報(bào)告中也有出現(xiàn)。
杭州大廈LV專賣店的銷售人員也表示，“我們這一季的NeverfullEpi新款，確實(shí)吸引了一些不喜歡太夸張Logo的顧客，但是也有一些顧客，明確表示她們更喜歡有Logo的經(jīng)典款式。”銷售人員稱，并不是所有的中國(guó)消費(fèi)者在一夜之間都成熟到“不愛Logo”的，有人甚至反問：“沒有LV的logo，那我花這么多錢買個(gè)帆布包干嘛?”特別是那些第一次購(gòu)買LV的顧客，對(duì)經(jīng)典的Logo情有獨(dú)鐘。
事實(shí)上，Logo最初的含義是一種商標(biāo)，表示“品質(zhì)有保障”，以及“我對(duì)此負(fù)責(zé)”，只是慢慢地，它開始如同“內(nèi)衣外穿”一般出現(xiàn)在產(chǎn)品的外部甚至顯眼部位，成為人們用來認(rèn)可身份和地位的工具。還是拿LV說事，它的Monogram誕生于1896年，方格帆布系列則始于1888年，都稱得上百年經(jīng)典，有人會(huì)問，離開這兩樣，拿什么去認(rèn)LV?它的品牌故事要如何傳達(dá)?換作是你，你愿意花奢侈品的錢，去消費(fèi)這些無logo的“無印良品”嗎?
那些“嚷嚷著要去Logo”的還不夠老練的中國(guó)奢侈品購(gòu)買者面臨著諸多拷問：明顯的Logo是俗氣的標(biāo)志?低調(diào)含蓄是好品味，而“Bling-Bling”是壞品味?
市場(chǎng)調(diào)查公司Mintel中國(guó)區(qū)首席調(diào)查員Paul French說：“有人誤以為中國(guó)消費(fèi)者都很成熟了，把這些人的名字和地址報(bào)上來好嗎?不明智的購(gòu)買行為仍普遍存在。即使他們開始學(xué)習(xí)品酒，但仍處在對(duì)西方品味的盲目效仿和對(duì)金錢的炫耀當(dāng)中。”
上海一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目“Thoughtful China”的高級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)P.T.Black認(rèn)為，長(zhǎng)時(shí)間以來中國(guó)奢侈品消費(fèi)者習(xí)慣通過西方視野去尋找一種“Bling-Bling”的元素。不同社會(huì)圈子的每一個(gè)成員都在定義自身、自身在圈子里的地位、自身與圈外人的關(guān)系。奢侈品購(gòu)買和著裝風(fēng)格就是一個(gè)重要的信息交流路徑。在中國(guó)人的美學(xué)觀點(diǎn)里，“Bling-Bling”式的珠光寶氣是一種重要傳統(tǒng)。
所以，中國(guó)人會(huì)長(zhǎng)期“俗氣”下去的，試圖用“去Logo”來證明中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)Logo審美疲勞的時(shí)尚人士們還是省省吧，一陣風(fēng)過后，也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們依然愛Logo。
（來源：中奢網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] LVMH集團(tuán)增持愛馬仕股份 引愛馬仕不滿 LVMH上半年凈利下滑6% 精品零售增速最大 LVMH增持愛馬仕股份 投資額增至23.1% LVMH開云等c公司加速拓展美國(guó)市場(chǎng) 覬覦日化市場(chǎng) LVMH旗下基金入股丸美 搜索更多: LV |
