海外計劃迫在眉睫

　　近年來，雖然歐美地區(qū)受經(jīng)濟危機影響嚴重，零售業(yè)發(fā)展滯緩，但是就世界范圍看，零售業(yè)整體增長明顯，預計到2016年，全球零售業(yè)銷售年增長率將達到8%，而全球對奢侈品的需求到2015年將提高60%。這是促使飽受經(jīng)濟疲軟困擾的英國將目光投向海外市場的重要原因。

　　溫斯·凱博說：“零售業(yè)對英國經(jīng)濟的發(fā)展作出了重要貢獻，不僅每年創(chuàng)造了3000億英鎊的經(jīng)濟收入，同時關系著超過300萬人的就業(yè)問題。此外，英國品牌在世界上享有耐用、高品質及富有創(chuàng)新性的好口碑，尤其是全球消費者對英國奢侈品的需求正在快速增長，如巴寶莉（Burberry）、周仰杰（Jimmy Choo）等服飾品牌對于全球時尚愛好者都充滿吸引力。在這個領域，我們比別的國家已經(jīng)先行了一步，因此我們更應該用國際化的視角去看待零售業(yè)，最簡單的方法就是將零售作為出口產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。”

　　為了提高英國本土零售商在全球市場的增長，為期兩年的“海外行動計劃”涵蓋了三部分內容：幫助零售商通過各種渠道接觸海外消費者；將目標鎖定于快速增長的市場，包括孟買、北京、伊斯坦布爾、圣彼得堡、上海、墨西哥、圣保羅及華沙，這些市場有一個共同點就是聚集了大量中產(chǎn)階級消費者，且對英國奢侈品牌十分認可并有大量需求；政府為零售商提供平臺展示更多英國本土服飾、日用品，使海外買家享受到英國式購物體驗。

　　“我們希望通過出口帶動經(jīng)濟增長，零售業(yè)在其中扮演著一個非常重要的角色。在此次的‘海外行動計劃’中，英國貿(mào)易投資總署將幫助大型及中小型英國零售商走出英國，在新的出口市場中擴大份額。”溫斯·凱博這樣說。

　　零售商出征收獲頗豐

　　英國服裝品牌喬治（George）表示，將在馬耳他開設第一間門店，這是該品牌擴張海外市場的重要一步。據(jù)悉，目前已經(jīng)有不少英國本土零售商在馬耳他運營。喬治的品牌負責人表示，這為品牌提供了大力增長的平臺。6000平方米的店面將和英國本土店保持一樣的格局及陳列，包括G21、Moda、South Dean Street等下屬品牌，以及兒童服裝系列。該品牌表示，未來兩年還將在馬耳他更多城市開設更多店鋪。

　　喬治零售與國際部負責人 Jo Whitfield說：“最近，我們還在阿拉伯聯(lián)合酋長國設置了分公司，喬治在諾曼底群島及中東地區(qū)的成功給了我們不斷擴張海外市場的信心。”

　　像喬治這樣在海外市場獲得成功的英國品牌零售商并不在少數(shù)。如Topshop、Asos等雖然近期在英國本土受到挫折，但在海外市場的銷量只增不減。尤其是Asos，擁有大量海外的品牌擁躉者，通過全球郵購服務，始終與海外市場保持緊密聯(lián)系。“對電子商務的主宰使英國零售商位于全球領先地位。我們看到全球消費者對英國產(chǎn)品的信任和喜愛，零售商必須抓住他們的眼球。目前，英國共計22.8萬個在線零售商的出口量已經(jīng)超過了歐洲其他國家的總和。” 溫斯·凱博這樣說。

　　英國零售業(yè)聯(lián)盟主管海倫（Helen Dickinson）也表示：“英國零售業(yè)是世界一流的，很多零售商在全球市場都獲得了相應的成功。我們很高興，英國貿(mào)易投資總署及相關政府部門認識到英國零售業(yè)的優(yōu)勢，并愿意幫助其在全球市場謀求更大發(fā)展。我相信‘海外行動計劃’是不同凡響的，因為有英國政府從中協(xié)調解決困難，這確保零售商們可以得到需要的幫助和建議。”她還表示，英國零售商不僅要走出去，還要挖掘英國本土對海外消費者的吸引力。為此，英國一方面將開發(fā)更多的新的購物地點，以吸引海外游客；另一方面，將利用倫敦作為世界購物圣地的地位吸引更多世界優(yōu)秀零售品牌投資并進駐英國，使本土企業(yè)迎來更多新的國際業(yè)務。
　�。ㄖ袊�紡織報 陳楠）

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