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紅商網(wǎng)訊：老佛爺百貨等外資巨頭們要想在中國落地生根，最關(guān)鍵的還是要做好國際化和本土化的融合。贏商網(wǎng)
已傳說三年之久的“巴黎老佛爺開到北京”終于將在今年9月落戶西單廣場，除此之外，美國著名連鎖百貨公司梅西百貨也將于今年6月通過電商通道進入中國，接下來還將開設(shè)實體店鋪。同時，進入中國已快5年的英國百貨零售商馬莎百貨在過去幾個月里，分別在溫州、江陰、常州開了三家新店。日本永旺百貨已在去年表示將投資30億元進駐武漢。
當(dāng)本土百貨還在為迎戰(zhàn)“寒冬”絞盡腦汁時，外資百貨也正加速在華的擴張腳步，有的甚至是在此時“卷土重來”。
老佛爺駕到
當(dāng)本土百貨還在為迎戰(zhàn)消費寒冬而絞盡腦汁的時候，以法國巴黎老佛爺百貨(Galeries Lafayette)為代表的國際一線百貨正加速在中國開店，搶食13億人口的消費蛋糕。
法國巴黎老佛爺百貨早在2010年11月就高調(diào)宣布將其在亞洲的第一家分店落戶于北京金融街西單廣場。據(jù)悉，該旗艦店將于今年9月開業(yè)。
被業(yè)內(nèi)親切地音譯為“老佛爺”的法國百貨公司在中國擁有良好的“群眾基礎(chǔ)”，可謂中國血拼族、購物狂的圣地。據(jù)法國巴黎老佛爺百貨公司首席執(zhí)行官Paul Delaoutre稱，該公司位于奧斯曼大街的商場是除了埃菲爾鐵塔之外，最受游客歡迎的巴黎標(biāo)志性建筑，也是過去10年內(nèi)世界上最高營業(yè)額紀錄的保持者，每年接待超過800萬游客。中國旅游團 “功不可沒”，老佛爺近半的銷售額來自于亞裔顧客，而中國顧客在其中排名第一。
“商店里大部分都是中國人，而店員現(xiàn)在基本都是中國人”是每一個到過巴黎老佛爺百貨的人最直觀的印象，而商場方面也成立了專門的“中國服務(wù)部”團隊。不過熟悉老佛爺?shù)膰�，或許還能記得這家備受國人推崇的法國時尚巨頭企業(yè)早年曾在北京遭受“滑鐵盧”的悖論——1997年該公司在北京王府井附近開設(shè)的第一家分店，因經(jīng)營虧損嚴重僅維持一年便不得不關(guān)閉。
“那時候的市場條件尚未成熟。而現(xiàn)在中國經(jīng)濟已經(jīng)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，所以我對今年9月在西單開業(yè)的門店非常樂觀。并且接下來5年，我們預(yù)計將在中國內(nèi)地開16家分店。” 法國巴黎老佛爺百貨國際推廣部負責(zé)人Thierry Vannier在接受媒體采訪時這樣回應(yīng)。不過，目前看來業(yè)內(nèi)分析人士對其官方的樂觀態(tài)度似乎并不太“買賬”。
有市場人士表示，眼下國內(nèi)百貨業(yè)一片慘淡，不僅內(nèi)地的租金和人工成本上漲，網(wǎng)購也愈來愈普及，百貨業(yè)增長普遍進入放緩時期，但老佛爺內(nèi)地首席執(zhí)行官沈郎則對媒體表示，市場起伏在預(yù)期之內(nèi)，他看好北京成熟的奢侈品消費市場，期望未來5年內(nèi)在內(nèi)地開設(shè)更多分店。
另外，據(jù)悉，美國著名連鎖百貨公司梅西百貨(Macy’s)也將于今年6月通過電商通道進入中國，接下來還將開設(shè)實體店鋪，加入這場消費市場的爭奪戰(zhàn)。同時，進入中國已快5年的英國百貨零售商馬莎百貨(Marks &Spencer)在過去幾個月里，分別在溫州、江陰、常州開了三家新店。而連卡佛百貨商貿(mào)北京有限公司的內(nèi)部人士近日也證實，香港高端品牌零售商連卡佛(Lane Crawford)計劃在中國繼續(xù)擴張，于上海和成都分別新增兩家店。日本永旺百貨在去年表示將進駐武漢，投資30億在東西湖、沌口、后湖開3家大型購物中心。贏商網(wǎng)
外資百貨前景難測
對于外資百貨的集中進入，有業(yè)內(nèi)人士驚呼“狼來了”。更有業(yè)內(nèi)人士稱，洋百貨對于國內(nèi)本土百貨來說，是絕對的沖擊。但也有專家認為，外資百貨的進入將給本土百貨業(yè)帶來新氣象、新思路，對于本土百貨走出同質(zhì)化困局將起到積極作用。而事實上，不但本土百貨要擔(dān)心生存問題，外資百貨同樣應(yīng)該擔(dān)心“入市”的風(fēng)險，西武百貨出走、百思買折戟中國，都在警醒著進入中國市場的風(fēng)險。
首先，近來國內(nèi)零售業(yè)整體表現(xiàn)欠佳的事實，對于外資來說禍福難測。2012年零售業(yè)增速下滑明顯。根據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的81家大中型零售企業(yè)經(jīng)營年度數(shù)據(jù)顯示，2012年百貨店銷售總額為2282.7億元，同比增長僅8.92%；利潤總額60.1億元，同比下降6.14%；銷售利潤率3.08%，同比下降0.78個百分點。而在2006年至2011年間，百貨行業(yè)銷售收入的年均增長率為16.5%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 老佛爺百貨重返 奢侈品高稅收或影響業(yè)績 老佛爺百貨重返中國 改走大眾化路線？ 法國高端百貨老佛爺重返中國 入駐西單 傳老佛爺百貨和萬達或收購巴黎春天百貨 老佛爺百貨二度進京 業(yè)內(nèi)認為前景難測 搜索更多: 老佛爺 |
