經(jīng)過兩年多的籌備，今年9月，法國百年高端百貨品牌“老佛爺”在中國的旗艦店將在北京西單開門迎客。時隔16年，“老佛爺”百貨在中國市場巨大潛力的吸引下卷土重來，處處謹(jǐn)慎但信心十足。

　　“北京的時尚市場已經(jīng)變得更加成熟。過去幾年，更加細(xì)分的顧客群體已經(jīng)出現(xiàn)。我們將為中國年輕人和喜歡潮流的消費(fèi)者提供一個全新的、擁有獨(dú)一無二創(chuàng)新購物體驗(yàn)的完美平臺”，拉法耶特百貨(北京)有限公司首席執(zhí)行官沈郎說。

　　同時他也意識到，在很多方面，作為“時尚供應(yīng)者”，他們還得加快腳步，追趕中國市場發(fā)展的步伐。

　　法國“老佛爺”百貨集團(tuán)誕生于1893年，目前在法國、德國、中東、北非地區(qū)共擁有60多家店鋪。入駐西單的“老佛爺”百貨，是其在中國的旗艦店。全店共六層，總面積達(dá)48000平方米。

　　早在1997年，“老佛爺”百貨就曾選址北京王府井嘗試進(jìn)軍中國，但轉(zhuǎn)年就因經(jīng)營不善低調(diào)關(guān)門。對此，沈郎認(rèn)為，當(dāng)時的中國市場剛剛向國際品牌開放，潛在的客戶群體仍非常有限。

　　如今二次入華，“老佛爺”顯然有備而來。不僅選址西單商圈中心地帶，而且還與大中華地區(qū)時尚領(lǐng)袖香港I.T集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更好把脈國內(nèi)消費(fèi)者。

　　中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，且正成長為奢侈品消費(fèi)大國，“老佛爺”百貨此次進(jìn)駐時機(jī)剛剛好。這也將有助于彌補(bǔ)其在歐洲市場受歐債危機(jī)影響的表現(xiàn)。

　　但“老佛爺”百貨也將在中國面臨風(fēng)云變幻的市場環(huán)境。今年一月份包括瑞銀在內(nèi)的多家證券公司發(fā)表報告指出，由于租金、人力成本上漲、聯(lián)營弊端等原因，國內(nèi)百貨業(yè)進(jìn)入增長速度放緩時期，整個行業(yè)的復(fù)蘇仍需等待。此外，近年來發(fā)展迅猛的電子商務(wù)也在不斷蠶食傳統(tǒng)零售業(yè)。

　　面對國內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀，沈郎表示，就中國市場而言，零售業(yè)在不同的發(fā)展階段，有一些起伏是可以預(yù)見的。

　　“事實(shí)上，近來市場的增速放緩反而會加快中國零售業(yè)態(tài)的變革，而這一切也正在發(fā)生。”

　　“我們項(xiàng)目的最初目標(biāo)就是希望在中國創(chuàng)立一個新式的百貨公司”，他強(qiáng)調(diào)說。

　　對于北京“老佛爺”百貨的長足發(fā)展，中國百貨商業(yè)協(xié)會副秘書長范艷茹指出，關(guān)鍵是要充分了解中國消費(fèi)者，據(jù)此找準(zhǔn)自己的定位，做到差異化。

　　事實(shí)上，沈郎與他的團(tuán)隊也始終在圍繞“差異化”做功課。在主導(dǎo)理念上就與競爭對手劃清了界限：為消費(fèi)者提供眾多特別的、獨(dú)有的品牌及產(chǎn)品選擇，很多貨品都只有在“老佛爺”百貨才能看到。

　　據(jù)沈郎透露，“老佛爺”百貨目前正在國內(nèi)多個城市進(jìn)行評估，以期未來五年在中國開設(shè)更多門店。
　�。ㄐ氯A網(wǎng) 記者 高玉葉）

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