奢侈品“降溫”
“三月份的銷售‘黃金周’不見了。”新光天地一家品牌專賣店的導(dǎo)購小王說，每年兩會(huì)前后，這里的生意都特別好，很多時(shí)候都會(huì)買斷貨。在他的記憶中，總是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)模樣的人在前面挑東西，后面有幾個(gè)跟著付錢，買東西非常闊氣，開發(fā)票抬頭都是“辦公用品”等。
小王告訴記者，今年兩會(huì)期間，情況已經(jīng)發(fā)生了很大變化，并沒有出現(xiàn)以往那種銷售熱鬧的場面，銷售甚至還有一些下滑的趨勢。記者了解到，在中央出臺(tái)多項(xiàng)廉政措施后，明顯的公款消費(fèi)已經(jīng)開始下降，其中包括路易威登、古馳、普拉達(dá)等眾多一線品牌銷售開始受影響，并且有所下降。
一直以來，中國因其在奢侈品消費(fèi)上的強(qiáng)勁購買力，被看做是全球奢侈品增長的引擎。然而，自今年一季度以來，多家奢侈品品牌在中國內(nèi)地市場都出現(xiàn)增速下滑趨勢。世界奢侈品協(xié)會(huì)最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2013年1月20日至2月20日的一個(gè)月內(nèi)，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元，不到同期海外及港澳臺(tái)地區(qū)奢侈品消費(fèi)總額的十分之一。這個(gè)數(shù)字，比2012年春節(jié)期間17.5億元的奢侈品銷售額減少9.2億美元，銷售下跌近53%，為5年以來最低點(diǎn)。不僅如此，數(shù)年來一直在華迅速擴(kuò)張的奢侈品品牌突然“急剎車”。世界奢侈品集團(tuán)PPR的首席執(zhí)行官弗朗索瓦-昂利-皮諾日前表示，2013年將停止古馳品牌在中國的門店擴(kuò)張。而不久前，LVMH的掌門人也稱將不會(huì)在中國二、三線城市繼續(xù)開店。同時(shí)，英國時(shí)裝品牌博柏利及瑞士奢侈品公司歷峰集團(tuán)也都聲稱要放緩在中國的擴(kuò)張。貝恩公司發(fā)布的《2012年中國奢侈品市場研究》統(tǒng)計(jì)報(bào)告佐證了這一現(xiàn)狀，報(bào)告指出，2012年各大奢侈品品牌在華業(yè)績增長從連續(xù)多年的30%以上，驟降至7%。
“今年一季度奢侈品牌在中國的銷售同比整體性下降了15%至20%，包括位列前三的路易斯威登、古馳和普拉達(dá)。”古馳的一名中國代理商表示，不僅門店銷售額直線下降，國際奢侈品輸往中國的貨品也減少了。
一位業(yè)內(nèi)人士對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者坦言，除了經(jīng)濟(jì)整體放緩?fù)�，國家多�?xiàng)嚴(yán)格規(guī)定下，一些公款消費(fèi)、請客送禮開始“收斂”也是一個(gè)重要的影響因素，特別是加上媒體和公眾、微博等形式的監(jiān)督，一些官員公款消費(fèi)，或者“官員消費(fèi)、企業(yè)買單”的事情也不敢像以前那么明目張膽。
中金董事長李劍閣在博鰲論壇上坦言，中國成為全球奢侈品消費(fèi)最大國，很多人喜歡買豪車、豪宅、名表，這可能是一個(gè)階段發(fā)生的問題，不是常態(tài)，奢侈性消費(fèi)從某種意義上講，和公款消費(fèi)以及腐敗性消費(fèi)有關(guān)。
“大家都是在觀望，看看政策是什么走向，一旦這個(gè)風(fēng)頭過了，恐怕奢侈品消費(fèi)的風(fēng)潮還會(huì)再次刮起來。”上述業(yè)內(nèi)人士說。
高檔煙酒“退燒”
北京大秦匯通商貿(mào)有限公司是北京一家具有相當(dāng)知名度的酒水運(yùn)營商，主要代理茅臺(tái)等高端酒水品牌，政府機(jī)關(guān)采購占其銷售量的三分之一，高端酒利潤貢獻(xiàn)占到一半。“因能保證質(zhì)量，所以售價(jià)只略低于商場。”該公司總經(jīng)理張龍表示，中央新規(guī)定出臺(tái)后，公司現(xiàn)在每月茅臺(tái)的銷量下降了一半多，主要政府機(jī)關(guān)采購減量，反而中檔酒的需求上升了，“酒總是要喝的，只是不再喝茅臺(tái)了，要是被人拍了照傳到網(wǎng)上誰都吃不消。”
茅臺(tái)酒是公認(rèn)的送禮、宴請首選酒，去年茅臺(tái)曾被炒到近兩千元的高價(jià) ， 更有甚者“有價(jià)無貨”，即出這么多錢還買不到酒，即使買到也不能保證是正品。事實(shí)上，大批量的茅臺(tái)酒都被政府機(jī)關(guān)所采購。中央“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后，公款消費(fèi)受打壓，茅臺(tái)酒也開始“退燒”，今年一季度茅臺(tái)股價(jià)下跌37%。
相比于茅臺(tái)酒，一條高檔煙也動(dòng)輒超千元，相當(dāng)于一個(gè)低保戶兩個(gè)月的生活費(fèi)，高檔煙、極品煙被指滋生指尖的腐敗。高檔煙酒的變現(xiàn)能力強(qiáng)，是市場上的硬通貨，另外，送高檔煙酒比直接送錢財(cái)安全，煙酒送禮暗藏權(quán)錢交易。這種交易也產(chǎn)生了煙酒銷售、回收產(chǎn)業(yè)鏈，煙酒零售店回收禮品，回收的禮品大多又回流到了商場、酒店、煙酒經(jīng)銷點(diǎn)，不少回收店的老板本身就是煙酒經(jīng)銷商。但是中央“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后，煙酒銷售、回收利益鏈也被斬?cái)唷?/p>
日前，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者來到北京朝陽區(qū)定福莊西街走訪，因周圍有高校、電力建設(shè)公司和醫(yī)院，附近便開有一些煙酒零售店。一家煙酒零售店的櫥窗玻璃上貼著“禮品回收”四個(gè)大字，很是顯眼，中午時(shí)分，店內(nèi)冷清，沒有顧客上門，老板在門口曬太陽。
記者問：“一條軟中華的回收價(jià)是多少?”“軟中華的回收價(jià)是500元。”該店老板說。“怎么還不到八折?原來不都是給八折的嗎?”記者問，它的市場售價(jià)是在650元以上。“現(xiàn)在中央有了新政策，回收后不好賣了，高檔煙酒都掉價(jià)了。”該店老板回答，年前來賣回收禮品的人還很多，現(xiàn)在少多了。
“現(xiàn)在賣煙酒還不如賣菜呢，因?yàn)闊熅频倪M(jìn)出價(jià)都是透明公開的，并且我們掙錢主要靠回收這塊業(yè)務(wù)。”上述老板告訴記者，中央新政策出臺(tái)后，來賣回收的人少多了，這條街上已經(jīng)有四家煙酒零售店轉(zhuǎn)行賣服裝了。
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