國(guó)產(chǎn)服裝品牌上周在資本市場(chǎng)上表現(xiàn)突出。業(yè)內(nèi)人士分析，雖然短期內(nèi)并不影響公司經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，將激勵(lì)國(guó)產(chǎn)服裝行業(yè)做大做強(qiáng)。

　　“第一夫人”挺國(guó)貨

　　國(guó)產(chǎn)品牌一直“難登大雅之堂”，即使很多國(guó)產(chǎn)品牌有著不輸于國(guó)外品牌的質(zhì)量和設(shè)計(jì)理念。近日，隨著彭麗媛身穿國(guó)產(chǎn)高級(jí)定制服裝亮相，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)人士紛紛表示，國(guó)產(chǎn)服裝品牌將迎來(lái)光明前景。

　　睿信致成管理咨詢合伙人王丹青對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，“實(shí)際上，消費(fèi)需求的增加和消費(fèi)取向的多元化也是國(guó)產(chǎn)品牌受到關(guān)注的原因。”王丹青認(rèn)為，當(dāng)下，消費(fèi)者已經(jīng)逐步關(guān)注、重視本土服裝品牌。

　　《國(guó)際金融報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，在天貓和淘寶服裝銷售排行榜上，許多國(guó)產(chǎn)品牌店受到追捧。一家名為“裂帛”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)服裝網(wǎng)店已經(jīng)達(dá)到月銷服裝過萬(wàn)件、年銷售額過億元的驚人業(yè)績(jī)。有分析師表示，網(wǎng)店中一批新的大眾化原創(chuàng)服裝品牌無(wú)疑也在崛起，價(jià)格也更親民。

　　王丹青表示，這次“第一夫人”的服飾，樣式美觀得體，款式莊重，格調(diào)高雅，展示了東方文化，讓各方認(rèn)識(shí)了中國(guó)品牌的功力。“在讓眾多消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)本土品牌的同時(shí)，也會(huì)給他們帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間。電商更是把握了這次良好的機(jī)會(huì)，讓某些品牌服裝獲得更高的知名度。”

　　發(fā)展瓶頸仍待突破

　　事實(shí)上，名人效應(yīng)一直是時(shí)尚品牌打開市場(chǎng)的“不二法寶”。和國(guó)際知名品牌相比，中國(guó)時(shí)尚企業(yè)最大的短板仍然是包裝和宣傳。美國(guó)第一夫人米歇爾·奧巴馬就被視為一個(gè)服裝品牌營(yíng)銷經(jīng)典案例。2009年，奧巴馬的總統(tǒng)就職典禮上，她身著華裔設(shè)計(jì)師吳季剛設(shè)計(jì)的禮服，引發(fā)全球關(guān)注。26歲的吳季剛自此在時(shí)尚界立住了腳跟。

　　據(jù)記者了解，雖然中國(guó)每年出口大量的服裝，但是在打造高端品牌上顯得力不從心，甚至不少優(yōu)質(zhì)服裝只能靠起洋名、掛洋牌才能躋身世界品牌服裝的行列。是什么原因讓國(guó)產(chǎn)服裝一直難以擁有國(guó)外品牌的影響力?王丹青表示，高端服裝品牌，重在品牌、重在設(shè)計(jì)師，畢竟絕大部分都是定制�，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外的差距主要還是在品牌影響、設(shè)計(jì)師實(shí)業(yè)和功力等方面，當(dāng)然還有國(guó)人本身的認(rèn)知。

　　“本土品牌的瓶頸主要是——消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，整體的市場(chǎng)擴(kuò)展，自身品牌風(fēng)格和設(shè)計(jì)風(fēng)格的構(gòu)建、延續(xù)和傳承，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)等等，這些都是需要加強(qiáng)的方面。”王丹青表示，如何在世界潮流和東方風(fēng)情之間取得協(xié)同和平衡，是本土品牌構(gòu)建自身行業(yè)地位和行業(yè)影響需要考慮的問題。

　　“國(guó)外品牌成為名牌是因?yàn)樗鼈兊玫搅舜蟊姷恼J(rèn)可和追捧。”王丹青對(duì)記者強(qiáng)調(diào)，而近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)服裝的自主品牌受到越來(lái)越多國(guó)人的關(guān)注，本土品牌日漸興起，但打造名牌之路卻一直步履維艱。因“第一夫人”的影響，“民牌”成為名牌的道路必將越走越寬廣，帶動(dòng)中國(guó)品牌在全世界快速地成長(zhǎng)起來(lái)。
　　（來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 作者：潘潔）

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