在天津逛百貨感覺越來越好

　　劉女士是一位非常講究品位、追求時尚生活的外企白領(lǐng)，隨著天津百貨市場的豐富，她已經(jīng)徹底改變了過去專程去廣州、北京或海外購物的習(xí)慣。

　　“以前我很少在天津的百貨商場買衣服，身上穿的衣服幾乎都是從廣州、北京或國外買的。那會兒可不是我不愿逛咱天津的百貨商場，每次逛來逛去，累得腳都走痛了，我也挑不到自己喜歡、適合的衣服。買衣服時有一點不滿意我也不愿意將就。所以無奈之下，我就飛到廣州去挑衣服，每次去了都能買回來好幾件漂亮的衣服，這些衣服的品牌在天津根本就沒有。廣百、天河城等好多百貨商場都是我熟悉的。為了買衣服，一年我怎么也得去一兩趟廣州。”

　　2012年，劉女士不再遠赴千里之外買衣服了。“這兩年我發(fā)現(xiàn)慢慢地在天津可以買到自己滿意的衣服了，喜歡逛的商場越來越多，購物的成就感越來越強。而且每個百貨商場都有自己獨特的定位和風(fēng)格，比如要買女裙，就去遠東百貨去挑，滿載而歸的幾率很高;要買時尚高雅的大衣或外套，就去海信準沒錯;要買端莊的職業(yè)裝，就去友誼商廈或樂天百貨看一看�？傊�，根據(jù)自己要購買的目標，去不同的百貨商場。”

　　2012年，劉女士只要一有空就逛逛商場，除了買衣服，還可以休閑娛樂就餐，再也不會出現(xiàn)“錢還沒花出去就已經(jīng)逛得腳痛”的情況了。“我非常享受在天津逛百貨商場的感覺。”

　　政策解讀
　　將天津打造為北方商務(wù)中心城市

　　市商務(wù)委流通業(yè)發(fā)展處徐鳳成處長告訴記者，截至2012年末，本市大型商貿(mào)設(shè)施面積達600百萬平方米，本市有高端百貨店或時尚購物商場20余家，眾多國內(nèi)外知名百貨零售企業(yè)落戶津門。

　　“目前，天津已將加快流通現(xiàn)代化建設(shè)、擴大內(nèi)需、促進居民消費作為未來城市實現(xiàn)經(jīng)濟增長的重要著力點，正在全面推進百貨零售企業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)整和經(jīng)營方式的變革，堅持走國際化經(jīng)營管理之路，大力發(fā)展現(xiàn)代百貨業(yè)、品牌專賣、連鎖經(jīng)營、電子商務(wù)。依據(jù)城市經(jīng)濟社會發(fā)展和消費新趨勢，戰(zhàn)略性布局社區(qū)化的大眾百貨，市中心的時尚百貨，中心城市的高端百貨，城郊的大型購物中心，構(gòu)建注重質(zhì)量和效益的零售商業(yè)發(fā)展新格局，把天津打造為購物環(huán)境好、文化品位高、品牌業(yè)態(tài)先進的北方商務(wù)中心城市。”市商務(wù)委流通業(yè)發(fā)展處徐鳳成處長說。

　　徐鳳成處長向記者介紹了目前天津百貨業(yè)發(fā)展的特點：“一是世界500強及國內(nèi)外知名大企業(yè)紛紛落戶津門。如日本永旺購物中心、韓國樂天百貨、中糧大悅城、友誼精品廣場、泰達綠游天地、金元寶濱海國際購物中心等;二是知名商業(yè)連鎖企業(yè)進一步在本市擴大布點開店速度。共有17個大型百貨商場和購物中心項目正在加快投資建設(shè)，如新華集團中心商場、SM濱海第一城、中鐵國際城、恒隆廣場等，預(yù)計營業(yè)總面積達390萬平方米;三是國際知名品牌爭相涌入，不僅帶來了最新的世界流行趨勢，還將最優(yōu)惠的價格帶給了本市消費者。”

　　徐鳳成處長告訴記者，以友誼商廈、海信廣場為龍頭的高端百貨零售商場世界一線品牌占有率達80％，分別擁有意大利寶緹嘉、菲拉格慕、法國紀梵希和路易威登、卡地亞、蒂凡尼、寶格麗等眾多世界頂級奢侈品牌，在此可領(lǐng)略世界名牌風(fēng)采、享受時尚新意、體會尊貴的國際品質(zhì)和服務(wù)管理。今年友誼集團公司高端品牌銷售將達60多億元。

　　數(shù)字
　　超1800個知名品牌進津

　　“2012年本市對天津友誼商廈、樂賓百貨、海信廣場、百貨大樓等25家大型百貨商場統(tǒng)計，共引進國內(nèi)外知名品牌超過1800個，其中國際一線品牌176個，國外知名品牌596個，國內(nèi)知名品牌1072個，商品涵蓋了穿著、化妝品、黃金珠寶、名表四大類。”徐鳳成處長對此進行了詳細介紹。

　　穿著類：引進國內(nèi)外品牌1407個，其中：國際一線品牌121個，國外知名品牌559個，國內(nèi)知名品牌727個，全年預(yù)計實現(xiàn)總銷售約18億元。

　　化妝品類：引進國際一線品牌37個，國外品牌82個，國內(nèi)知名品牌85個，化妝品類總銷售約占銷貨量的20%。香港“莎莎”化妝品專賣店將進一步擴大布點開店速度。

　　黃金飾品和珠寶類：引進國際一線品牌11個，國外知名品牌14個，國內(nèi)知名品牌31個，2012年預(yù)計全年銷售黃金將達到300公斤，各大商場都提升了黃金珠寶的賣場面積和經(jīng)營比重。

　　手表類：引進國際一線品牌39個，國外知名品牌47個，國內(nèi)品牌26個。友誼精品廣場還特別劃分出鐘表銷售體驗區(qū)，讓消費者近距離欣賞名表。

　　此外，2012年還新引進了汽車、洋酒、箱包、日用品等高端奢侈品種類數(shù)量達200個以上，這些知名品牌的引進提升了本市國際化大都市的消費品位和層次，消費拉動作用明顯。

　　專家觀點
　　市百貨業(yè)協(xié)會秘書長王炳東
　　錯位經(jīng)營百貨店定位更清晰

　　天津市百貨商業(yè)協(xié)會王炳東秘書長向記者介紹，“2012年度，本市37家大型百貨店預(yù)計實現(xiàn)銷售額220.5億元、同比增長28.5％，增幅高出全國平均水平近一倍；走向成熟的友誼商廈、海信廣場已經(jīng)跨過高端百貨門檻，向著奢侈品經(jīng)營邁進，友誼商廈單店銷售將達25億元，海信廣場將突破20億元；勸業(yè)場、中原百貨、濱江商廈、濱江購物中心、友誼新天地等商廈，已經(jīng)跳出中低端品牌支撐市場的競爭格局；樂賓百貨、伊勢丹、樂天百貨等外資百貨，在本市已風(fēng)生水起，成為白領(lǐng)和年輕一族追求前衛(wèi)、顯示不俗、買品牌的首選之地；新落戶本市的大悅城、水游城等大型購物中心，通過不斷調(diào)整，顯露日益走強的態(tài)勢，百貨店引領(lǐng)和追求時尚消費功能逐漸顯現(xiàn)。”

　　“在激烈的市場競爭中，百貨店與商超和專賣店在市場定位、消費客層、顧客群上錯位經(jīng)營，使百貨店定位更加清晰。多數(shù)百貨店主動對商場進行內(nèi)外部裝修，品牌進行不間斷優(yōu)勝劣汰的調(diào)整與整合，進店上柜的商品必須是市場上的暢銷品牌、快銷品牌和知名品牌，中高端百貨店的客單價從過去的200元左右，猛增到400到500元，高端百貨店的客單價最高達到3000元左右。2012年友誼商廈集團銷售額預(yù)計將超過66億元雄踞榜首，金元寶集團將以28億元在濱海地區(qū)拔得頭籌，海信廣場預(yù)計達到20億元，擠進百貨店3甲。”王炳東秘書長對天津百貨市場取得良好局面的原因進行了深入分析。

　　“節(jié)中節(jié)為百貨店帶來人氣與財氣，各百貨店開動腦筋，各顯神通，制定符合各自獨有的企業(yè)文化和體現(xiàn)自身特色的優(yōu)勢亮點。一年來各百貨店有節(jié)造勢，無節(jié)造節(jié)，以企業(yè)文化滲入現(xiàn)代化經(jīng)營理念、模式，并將它發(fā)揮到各賣場的每個細微之處。新入市的百貨店，在店慶中則以最新的營銷理念，迎合著年輕一代消費者。”王炳東秘書長道出了本市百貨市場今年營銷手段的訣竅。

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