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國貨之“惑”與臉上的“經(jīng)濟(jì)蕭條學(xué)”
國貨的重生事實(shí)上依舊源自于“西方文化軟實(shí)力”的入侵。幾年前，法國人帕特里斯在上海的街頭驚艷“飛躍鞋”，著手將這個擁有濃郁中國歷史與文化特點(diǎn)的品牌推向國外。
帕特里斯為其描繪了一個很酷的故事。飛躍網(wǎng)站上如此介紹：它受到中國各個社會階層的喜愛，從農(nóng)民到政客，從國家足球隊(duì)員到著名的少林武僧;是7000年的中國歷史和現(xiàn)代碰撞的產(chǎn)物。技術(shù)與設(shè)計均經(jīng)過改良的“飛躍鞋”在歐洲市場的價格為50歐元到85歐元不等，產(chǎn)品系列的命名大多來自中國武術(shù)，比如經(jīng)典款Shaolin Soul(少林精神)，主演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆等紛紛成為“粉絲”……
“飛躍鞋”東方不亮西方亮的故事震驚中國時尚界，潮流青年們紛紛脫下洋貨“匡威”換上“飛躍鞋”、“梅花運(yùn)動服”、“歐牌手表”。國貨重生，成為年輕人熱捧的時髦復(fù)古元素，王菲、劉嘉玲、春曉、耿樂在內(nèi)的眾多明星紛紛“國貨上身”，而“百雀羚”等國貨化妝品也隨之被網(wǎng)友奉為“鳳凰”。
然而“國貨”依舊面臨不少困難。《經(jīng)濟(jì)蕭條學(xué)》一書中介紹，“在經(jīng)濟(jì)寒冬中，一群由團(tuán)購族、試吃族、返券族、國貨族組成的消費(fèi)大軍正悄然滋長，誰瞄準(zhǔn)了其中潛伏的商機(jī)，誰就能化危為機(jī)，成為大蕭條時期的最佳商機(jī)獵手。”記者調(diào)查，購買國貨的人群主要由80后和50年代之前出生的人構(gòu)成，經(jīng)濟(jì)能力一般中小;消費(fèi)心理大致為“圖便宜”、“趕懷舊時髦”、“彰顯個性”、“安全”。
國貨價值“二度開發(fā)”成為所有商家的議題，各大論壇里一些冷門的品牌，如蛤蜊油、紫羅蘭沉香粉、謝馥春鴨蛋粉這一類的，也都重新浮出水面。2010年9月，在上海楊浦區(qū)平?jīng)雎飞希延?3年歷史的上海老字號回力鞋在國內(nèi)的首個旗艦店正式開業(yè)，重新殺回市場;標(biāo)價1080元人民幣的“雙妹”玉容霜奢侈上市……
經(jīng)典國貨的回潮一個重要的消費(fèi)心理就是追求“貨真價實(shí)”，“國貨回潮”時尚只是一個標(biāo)簽，而“物美價廉”是最深層次的心理動機(jī)——在懷舊的訴求主張上，國貨市場規(guī)模有限;情緒性消費(fèi)、愛國性消費(fèi)并不足以支撐整個國貨品牌復(fù)興。同時，國貨火熱之后，郁美凈、百雀羚等品牌高端產(chǎn)品的開發(fā)逐漸喪失了其廉價性，樸素設(shè)計、“土”包裝、記憶LOGO讓國貨在技術(shù)新開發(fā)、時尚轉(zhuǎn)型方面也存在著“短腿”。
■延伸閱讀
誰為國貨買單?
1、價格優(yōu)勢：
大牌眼霜比老國貨貴70倍
買單人群：工薪一族、白領(lǐng)階層
大寶的眼霜的價格為8.2元，國際品牌眼霜大約要五六百元左右，價格是大寶的70倍。一瓶郁美凈鮮奶霜，只需要15元，而一款國際大牌面霜卻要620元，價格是它的41倍。
2、質(zhì)量優(yōu)勢：
國貨比洋貨更安全?
買單人群：
國貨老年“粉絲”、網(wǎng)購者
如今不少大牌洋貨化妝品都曝出了含激素、鉛汞等違禁成分。專家稱從護(hù)膚品的功效上說，保濕是最基本的，大多數(shù)成熟的配方都可以做到，以前人常用的凡士林、甘油其實(shí)就非常管用。皮膚科專家表示，皮膚化妝品過敏主要和護(hù)膚品內(nèi)成分有關(guān)，一般情況下，保濕系列的產(chǎn)品屬于基礎(chǔ)系列，最不容易引起敏感，而對于美白、抗老化的產(chǎn)品，添加了能夠抑制黑色素和促進(jìn)皮膚細(xì)胞代謝成分，過敏的幾率也就大了。
3、情感優(yōu)勢：
和親戚一樣有感情
買單人群：文藝青年、懷舊者
作家巫昂喜歡用蜂花的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，覺得效果還不錯。她總結(jié)道：“和國外品牌相比，國貨勝在夠有感情、便宜以及它能給你一種安全感，因?yàn)楹芏嗷径际菑膵寢屇莻�時代就開始用了，所以對它知根知底、很熟悉了，也會很放心。”
提醒：理性消費(fèi)不跟風(fēng)
專家建議，不論是國貨還是洋貨，在選擇時一定要注意其配方、成分，如果使用后出現(xiàn)不適，應(yīng)立即停止使用。必要時到醫(yī)院尋求醫(yī)生專業(yè)幫助。
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