時尚是歷史的晴雨表，時尚也是歷史的邊角料。一部中國化妝品發(fā)展史不但是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展史的縮影，更是國民審美的變遷、國民經(jīng)濟(jì)的指示燈。涂抹在國人臉上的變化不止是民族產(chǎn)業(yè)的一部市場進(jìn)化史;國貨重生背后，也意味著國人對生活、時尚方式的重新選擇。

　　“奶奶雪花膏”重生：從宋美齡的珍珠膏到阮玲玉的蝶霜

　　搜索文藝青年的聚集地豆瓣網(wǎng)，“經(jīng)典國貨小組”、“國貨護(hù)膚小組”不下數(shù)十個，每組幾千的人數(shù)也在持續(xù)增加。記者點(diǎn)擊某網(wǎng)站的化妝品店發(fā)現(xiàn)，一款百雀羚的鳳凰甘油銷售記錄就達(dá)到3000多條，而其他一些國貨化妝品甚至早已賣斷貨。

　　對應(yīng)著網(wǎng)絡(luò)上的熱火朝天，濟(jì)南各大超市的“國貨”專柜也紛紛成立，陳列的位置也從角落改到了顯眼處。記者走訪濟(jì)南家樂福超市、濟(jì)南沃爾瑪超市，百雀羚、美加凈、蜂花等經(jīng)典品牌琳瑯滿目。超市工作人員表示，近期銷售情況很不錯，雖然這里的國貨護(hù)膚品價格都比較低，但平均每天的銷售額都能達(dá)到1000多元。

　　國貨的記憶要從上個世紀(jì)20、30年代開始，一盒蝶霜雪花膏、一支謝馥春胭脂柄、一瓶來古龍香水、一罐香海桂花蜜就是舊上海女人的梳妝臺。最令上海小姐趨之若鶩的先施、永安、新新以及惠羅四大百貨公司可以買到比較昂貴的“伊麗莎白雅頓”和讓人深刻的“蜜絲佛陀”，老上海大街小巷都能看到它們的廣告畫。

　　1985年，上海家用化學(xué)品廠與法國歐萊雅合作推出“夢巴黎”香水，讓名媛趨之若鶩。1905年，國人的第一瓶花露水，是雙妹在香港建廠的廣生行開始生產(chǎn)的，由外銷畫家關(guān)蕙農(nóng)畫的廣告海報，讓人印象深刻。那時候無論是珠光寶氣的小姐，還是敢去見情人的時髦女士，都要在身上撒點(diǎn)花露水，或者在手帕上滴上兩滴，才顯得夠體面。

　　雙妹屬于當(dāng)時國貨里面的奢侈品牌，雙妹的“粉嫩膏”在1915年就在舊金山的世博會上斬獲金獎，在1930年代，雙妹還擊敗了當(dāng)時流行的英國“夏士蓮”，使用雙妹是那時衡量一個精致女人的鐵標(biāo)準(zhǔn)!

　　上海明星日化廠、上海廣生行、上海紅星日用化妝品廠、上海香海美容化妝品廠……從上個世紀(jì)20年代起，幾乎所有知名的國貨化妝品生產(chǎn)廠都來自舊上海。當(dāng)時，不僅是普通女子對上海國產(chǎn)化妝品情有獨(dú)鐘，許多紅極一時的名女人也對它們寵愛有加：周璇、阮玲玉最常用的化妝品是誕生于上世紀(jì)30年代的蝶霜;宋美齡最愛的一款珍珠膏是44776……

　　臉上六十年：意識形態(tài)的“春秋之戰(zhàn)”

　　香脂和雪花膏都是護(hù)膚化妝品的統(tǒng)稱，它們是建國前后幾十年國人所能用的兩類最多的化妝品，“統(tǒng)治”了國人臉面數(shù)十載。

　　百雀羚是香脂的代表，也是名媛貴族首選的護(hù)膚佳品，上世紀(jì)七八十年代名噪一時的影星潘虹曾為之代言。與之齊名的，還有友誼雪花膏、奧琪增白粉蜜、少女之春、美加凈等等，這些產(chǎn)品被統(tǒng)稱為“香香”。上個世紀(jì)六七十年代，這些東西可能是父輩們結(jié)婚的嫁妝。

　　有評論說這個時候因思想上把化妝與資產(chǎn)階級生活方式聯(lián)到一起，致使化妝品工業(yè)又徘徊了30年。的確，“不愛紅妝愛武裝”是此時的主流。

　　得益于意識形態(tài)上的放松，“美麗并不是資產(chǎn)階級的專利”的觀念到了70年代末80年代初開始流行。這個時期的美加凈令70后的一代記憶猶新，還有霞飛，都是家喻戶曉的化妝品品牌，它們已經(jīng)走出了雪花膏的概念�；瘖y品的消費(fèi)也與日俱增，化妝品柜臺前排隊(duì)是常有的事情。

　　“大寶，天天見!”90年代初是國產(chǎn)化妝品品牌膾炙人口的廣告語，然而90年代末期和21世紀(jì)初中國國產(chǎn)化妝品廠的日子可以用每況愈下來形容。隨著外來化妝品的大量進(jìn)入中國，歐萊雅、雅芳、雅詩蘭黛、玉蘭油等國外品牌占了國內(nèi)化妝品市場大半壁江山。

　　國外品牌在自由市場經(jīng)濟(jì)中歷練多年的高超營銷技術(shù)，讓國產(chǎn)化妝品幾乎沒有立足之地。隨著現(xiàn)代百貨業(yè)態(tài)的形成，國外品牌逐漸統(tǒng)治了中高檔百貨商店的化妝品專柜。這種專柜模式也與上世紀(jì)的傳統(tǒng)柜臺售賣方式有了很大不同，這些柜臺不僅創(chuàng)造了高額的單柜銷售量，也塑造了高端和時尚的品牌形象，更是為行業(yè)設(shè)立了高昂的準(zhǔn)入門檻。大量的國內(nèi)化妝品廠都幾乎到了破產(chǎn)的邊緣，即便是國產(chǎn)化妝品的旗手上海家化，也一度到了靠花露水之類的低檔貨生存的邊緣。

斯乃納等童鞋查出甲醛超標(biāo) 大品牌也有問題

雅貝氏假洋品牌續(xù)：國內(nèi)多行業(yè)愛穿洋馬甲

庫存致運(yùn)動品牌陷困境 設(shè)計或是突破口

外資酒店加大中國布局 推“自主”品牌

賽耳奶粉被指假洋品牌 質(zhì)量與國產(chǎn)奶粉相差無幾

搜索更多: 品牌