日前，全國首家教育圖書專業(yè)書店——有30多年歷史的上海書城淮海店宣告停止?fàn)I業(yè)，計(jì)劃另擇新址開設(shè)一家全新業(yè)態(tài)的閱讀體驗(yàn)書店。這讓本已是愁云慘淡的實(shí)體書店前景顯得更加凄涼與無奈。

　　去北京看“萬圣”，去上海看“季風(fēng)”，去廣州看“學(xué)而優(yōu)”，去臺北逛“誠品”……好的書店被認(rèn)為是城市的文化地標(biāo)，但越來越多的書店正在城市中心商業(yè)街消失。從大名鼎鼎的北京第三極書局倒閉，到廣州學(xué)而優(yōu)書店難以為繼，實(shí)體書店的凋敝已演變成一場全國性的危機(jī)。

　　據(jù)資料顯示，從 2007年到2009年，中國民營書店就減少了1萬家。中華全國工商聯(lián)合會書業(yè)商會曾調(diào)查過，在過去10年里，有近五成的民營書店倒閉，而近5年來，國內(nèi)已沒有一個新書店品牌出現(xiàn)過。號稱“擁有全國最大連鎖渠道”的民營連鎖書店光合作用書房，也于2011年10月宣布停業(yè)。

　　中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，導(dǎo)致實(shí)體書店關(guān)門的根本原因還在于其經(jīng)營模式老舊，缺乏競爭力，實(shí)體書店中的大多民營書店的采購渠道不具備優(yōu)勢，書價(jià)采購價(jià)格明顯高于網(wǎng)購商，這使其圖書價(jià)格折扣少，雖然在實(shí)體布局上滿足了大眾對文化品位的要求，卻無法維持書店“生計(jì)”。

　　知名文化人、上海季風(fēng)書店合伙人小寶在接受媒體采訪時也指出，由于租金越來越高，再加上網(wǎng)上書店和電子書的沖擊，實(shí)體書店已經(jīng)很難靠賣書那點(diǎn)微薄的利潤來維持運(yùn)營。

　　不過，實(shí)體書店短期內(nèi)消失的可能性卻不大，它的存在更多的是一種文化傳承，一種氛圍渲染，文化情愫較濃。“目前電子出版書籍無法完全滿足讀者的需求，不少讀者仍偏愛于閱讀紙質(zhì)圖書，同時享受書店的讀書氛圍，因而實(shí)體書店仍有發(fā)展空間，但是需要其轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，創(chuàng)新經(jīng)營方法。”

　　“改變經(jīng)營模式是關(guān)鍵，不僅需要優(yōu)化圖書采購渠道，提升自身產(chǎn)品的價(jià)格競爭力，而且需要多元化產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容，增加書店的盈利點(diǎn)。”蔡靈說。

　　目前，最常見的是書店“割地出租”，引進(jìn)咖啡吧、面包房或者文具店收一點(diǎn)租金，在營銷上相互帶動。就連上海文化地標(biāo)性的上海書城，也先后進(jìn)駐了星巴克咖啡、眼鏡店等。博庫書城甚至在近日宣布，將在宜山路店內(nèi)開一家4D影院。除此之外，還有不少書店嘗試在網(wǎng)絡(luò)上開辟銷售平臺，試圖縮短自身與網(wǎng)絡(luò)書店之間的差距。

　　“除此之外，政府機(jī)構(gòu)也有必要加大對實(shí)體書店的投資力度。”蔡靈表示，一種較為直接的方式是對實(shí)體書店實(shí)行稅收減免政策，以達(dá)到扶持該產(chǎn)業(yè)的目的；另外通過對店面費(fèi)用提供補(bǔ)貼的方式也能夠起到一定的幫助效果。

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