實體書店應(yīng)多模式發(fā)展，為讀者提供多種閱讀體驗。
紅商網(wǎng)訊：生存還是毀滅？正如全球所有書店一樣，鄭州的民營實體書店，也正面臨生死考驗。業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在民營書店除了賣教輔書，幾乎就沒有生存之路。
面對網(wǎng)絡(luò)銷售的沖擊，國有的新華書店也在謀求革新。他們正在打造自己的電子商務(wù)系統(tǒng)。明年年底前，所有河南的書迷，有望不出門就能購買新華書店的網(wǎng)上圖書。
書店案例
書店月銷售額大幅下降
美國連鎖書店Borders關(guān)閉旗下399家店面，國內(nèi)的“第三極”、“風(fēng)入松”接連倒閉、停業(yè)……隨著網(wǎng)絡(luò)購書的興起及人們閱讀習(xí)慣的改變，民營書商的日子越來越艱難。
但是就在本月，知名電子商務(wù)網(wǎng)站亞馬遜中國發(fā)布了2011中國最愛閱讀的20座城市，鄭州排名第十六位。鄭州實體書店的經(jīng)營狀況是否因此而改變？
位于金水區(qū)緯二路的三仁聯(lián)盟書店，因為豐富的圖書、濃郁的人文色彩，成為鄭州知名書店。而今三仁聯(lián)盟書店日子并不好過。
書店出資人之一張老板說，現(xiàn)在的生意跟7年前沒法比，當(dāng)初我們投資近40萬元開了這家店，最多的時候一個月銷售額30萬元還多，現(xiàn)在每月只有6萬多元，相當(dāng)于7年前的五分之一。
張老板說，現(xiàn)在開書店，像是搞公益事業(yè)。除去貨品成本、房租、4名雇員的工資，書店的幾個投資人根本就不賺錢。“書店所處這個地段面臨拆遷，一旦拆了，我們就不做這個行業(yè)了。”
該店一女性經(jīng)理表示，現(xiàn)在的民營書店，如果不賣教輔類圖書，根本就沒法活下去。隨后，記者又走訪了農(nóng)業(yè)路、文化路上的多家書店，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，生意不錯的，一般都緊鄰學(xué)校，多以售賣各類考證、考研圖書或中小學(xué)的教輔類圖書為主。
衰落原因
網(wǎng)上書店的沖擊成實體書店衰落主因
探尋實體書店衰落的原因，不少商家表示：網(wǎng)上書店的沖擊是主因之一。“網(wǎng)上書店的沖擊太厲害了。”河南文藝出版社發(fā)行二部主任劉大龍說，如今單本圖書的利潤很薄，以前一本圖書可能有7~8元利潤，現(xiàn)在只有3~4元。“這樣一來，零售商的成本增加了，利潤卻少了。網(wǎng)上書店則不同，他們沒有實體店面，成本低，走的就是量。”
此外，人們閱讀習(xí)慣的改變，也是實體書店舉步維艱的原因之一。劉大龍說，現(xiàn)在流行電子書、手機閱讀，尤其受年輕人的追捧，一定程度上也對實體書店形成了擠壓。
而在出版系統(tǒng)另一位專業(yè)人士看來，不僅是租金、網(wǎng)絡(luò)銷售的問題，還有大環(huán)境的改變。“隨著電視、網(wǎng)絡(luò)的興起，越來越多的人開始不讀書、不看報。現(xiàn)在是經(jīng)濟社會，拜金主義大行其道。在很多人看來，賺錢是主要的，人們的觀念、環(huán)境發(fā)生了很大變化，進書店的人越來越少。”
銷售變革
新華書店也將上網(wǎng)賣書
作為小舢板，在圖書網(wǎng)絡(luò)銷售這一大浪的沖擊下，民營書店單兵作戰(zhàn)，難以維系。
作為國有書店，新華書店擁有更多資源和品牌優(yōu)勢。但是面對新的形勢，這只大航母目前也在尋求改變。
前日，記者來到了鄭州人民路上的中原圖書大廈。
“如何應(yīng)對網(wǎng)上銷售，提升對讀者的服務(wù)，這些問題，去年我們高層就開始考慮、謀劃。”中原圖書大廈經(jīng)理張艷說，他們已經(jīng)采取了很多措施，希望帶給讀者新的體驗。
不過在河南省新華書店發(fā)行集團相關(guān)負責(zé)人看來，這些改變只是拉開了革新大幕的一角。該負責(zé)人說，他們正在委托專業(yè)公司打造電子商務(wù)系統(tǒng)。建成后，類似當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)，讀者不出家門，就能在網(wǎng)上訂購新華書店的圖書。
他們的商業(yè)模式為“網(wǎng)上書店+地面書店”模式，客戶群主要是省內(nèi)讀者。該負責(zé)人說，沒有實體店，誠然能降低成本，但是讀者的需求是多樣化的，很多人還是喜歡看到實體的書。
據(jù)悉，該電子商務(wù)系統(tǒng)，將分兩期打造。本月，新華書店會在中原圖書大廈推出一期工程——數(shù)字圖書，讀者今后只要辦卡，即可在家里或圖書大廈的數(shù)字圖書里瀏覽、下載40多萬種數(shù)字圖書。二期工程即網(wǎng)上售書系統(tǒng)，因為系統(tǒng)較為復(fù)雜，明年年底前有望推出。
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