零售經(jīng)理人  您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 零售經(jīng)理人 >> 商業(yè)趨勢 >> 消費(fèi)市場 >> 正文
重慶中老年人“愛俏” 逛商場七成愛買服飾
http://m.ssvihum.com 2012-02-18 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:昨日,十名西南政法大學(xué)的學(xué)生通過半個(gè)月的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),中老年人在百貨商場消費(fèi)有六大特點(diǎn),其中72.6%的中老年人經(jīng)常購買服飾。專家建議,商場可將價(jià)格標(biāo)簽制作得更大,方便中老年人閱讀。

  10名學(xué)生調(diào)查半個(gè)月

  西政刑事科學(xué)技術(shù)專業(yè)的大二學(xué)生胡建林向記者介紹,他們10名學(xué)生分別來自刑事偵查學(xué)院和法學(xué)院,包括各個(gè)年級的學(xué)生以及研究生,利用今年寒假的時(shí)間在重百沙坪商場進(jìn)行實(shí)習(xí)。他們此次對中老年人消費(fèi)群體調(diào)查的初衷是希望通過找到商場的不足之處,更好地為中老年人服務(wù),方便他們購物。他們根據(jù)學(xué)院不同分為兩個(gè)組,每組5個(gè)人,調(diào)查從1月30日開始,直至2月15日結(jié)束。共發(fā)放了調(diào)查問卷300份,收回有效問卷293份,其中50歲以下的有50人,50~60歲的有103人,60歲以上的有140人,被調(diào)查者中男性有113人,女性有180人。

  盼增男性中老年產(chǎn)品

  記者在總結(jié)報(bào)告中發(fā)現(xiàn),我市中老年人有六點(diǎn)消費(fèi)特征。隨后,記者前往沙坪壩的永輝超市和新世紀(jì)百貨,對17名購物的中老年人進(jìn)行了采訪調(diào)查。其中7人表示希望百貨商場能設(shè)置中老年人專用休息區(qū),5人希望商場提供上門送貨服務(wù),3名希望商場能有兒童休息區(qū)。此外,還有2名中老年人希望商場能多賣一些便捷性生活用品,方便操作,尤其是容易學(xué)會使用方法的產(chǎn)品。

  “我去商場都是很少給自己買東西!”家住三峽廣場附近的張大爺向記者傾訴,他經(jīng)常都是陪同老伴和孫子一起去商場,給他們買東西,他覺得符合男性中老年人的商品種類和款式都太少了。家住沙坪壩華宇廣場小區(qū)的陳婆婆也表示,女士的衣服款式倒挺多,但男士的款式就比較少,她希望商場方面能多引進(jìn)一些中老年男式服裝,讓中老年人購物時(shí)有更多的選擇。

  建議商場放大價(jià)格標(biāo)簽

  社會學(xué)家、心理學(xué)家譚剛強(qiáng)表示,商家如果想擴(kuò)大中老年人市場,可根據(jù)他們的六點(diǎn)消費(fèi)特征做一些調(diào)整:

  1.將商場中老年人專柜或?qū)^(qū)打造得更明朗、更溫馨、更人性化。

  2.適當(dāng)增加實(shí)用性、符合中老年人消費(fèi)特點(diǎn)的商品。

  3.在商場多為中老年人增加一些溫馨提示和購物提醒,也可將價(jià)格標(biāo)簽制作得更大,方便中老年人閱讀。

  4.多增加中檔價(jià)位的商品,中檔商品既符合中老年人的心理價(jià)位,同時(shí)也能保證質(zhì)量。

  鏈接

  中老年人消費(fèi)六大特點(diǎn)

  1.青睞離家較近的商場。

  2.購買商品不追求時(shí)髦,重實(shí)用、好用。

  3.購物時(shí)喜歡結(jié)伴而行。

  4.以服飾類消費(fèi)為主,調(diào)查顯示,72.6%的被調(diào)查者經(jīng)常購買服飾產(chǎn)品。

  5.不易受廣告影響,主要通過彼此間的口碑相傳和平時(shí)自己逛商場來了解商品情況。

  6.講求價(jià)位,中老年人群體消費(fèi)理性,購買商品喜歡貨比三家,且喜歡光顧降價(jià)、打折和促銷類商品。

多家百貨商場下調(diào)業(yè)績預(yù)期 2012大猜想

春節(jié)過后 信陽大小商場紛紛上演“折扣戰(zhàn)”

武漢商場超市“入場費(fèi)”引爭議 看如何評價(jià)

剝離虧損門店 西單商場應(yīng)對行業(yè)下行

情人節(jié)即將來臨 濰坊商場提前打響促銷戰(zhàn)

服裝零售陷怪圈:進(jìn)商場比出廠價(jià)高7倍

西單商場剝離虧損門店 減輕盈利壓力負(fù)擔(dān)

廣州:服裝進(jìn)商場比出廠價(jià)高七倍

蘭州節(jié)后商場超市銷售有點(diǎn)冷 消費(fèi)者銳減

寧波商場、超市去年?duì)I業(yè)額平穩(wěn)增長

達(dá)州各大商場洋奶粉“漲”聲一片

麥德龍廣東中山西區(qū)商場雙門檻受到質(zhì)疑

商場元宵又打折 血拼還請擦亮眼

天津各商場超市紡織品大清倉 降幅四成

商業(yè)地產(chǎn)持續(xù)火爆 天河番禺6商場今年開業(yè)

日照市區(qū)各商場春節(jié)生意紅火購銷兩旺

大連市商場扶梯也存在“夾角”隱患

寧波商場超市將停止向供應(yīng)商亂收費(fèi)

河北邢臺超市商場春節(jié)零售總額超四千萬

蕭山商場超市火熱 10天銷售額逾2億

搜索更多: 商場

來源:重慶商報(bào)   責(zé)編:寄瑤