花13.9元可以買到100只裝“簡易組合”的紙杯。8.9元可買到“潤之家”的有機小米。5.8元則能買到“大拇指”湯勺。這些都是超市自有品牌。顯然，春節(jié)期間超市的促銷戰(zhàn)中，自有品牌扮演了最引人注目的角色，以一降到底的魄力爭奪消費者，聚攏人氣。

　　由超市注冊品牌后自產(chǎn)自銷，或委托生產(chǎn)企業(yè)加工生產(chǎn)、貼牌上架的產(chǎn)品，被稱為超市自有品牌。隨著競爭環(huán)境的加劇，自有品牌低成本、易掌控的優(yōu)勢正迅速凸顯。“各大超市喜歡用自有品牌大做文章，希望憑借自有品牌的低成本，打造差異化的競爭優(yōu)勢。”本市一家大型超市負責(zé)人告訴記者。

　　幾天來，記者走訪了本市多家大型超市發(fā)現(xiàn)，各大超市自有品牌商品多以水果蔬菜、食品飲料、日用百貨等家居生活必需品為主，這些商品普遍包裝比較簡單，在同類商品中并不搶眼，但其價格卻優(yōu)惠不少。記者在河西區(qū)的一家大型超市看到，該超市自有品牌的山楂糕300克裝的是5.8元，其他品牌價格大概在八九元左右。

　　超市自有品牌商品緣何如此價廉?某超市相關(guān)負責(zé)人告訴記者：“之所以便宜，主要是因為超市自有品牌商品直接由生產(chǎn)商供給超市銷售，省去了許多中間流通環(huán)節(jié)，節(jié)省了流通費用、進場費等，其價格自然要低很多。此外，依托超市品牌信譽，自有品牌商品還節(jié)省了廣告費，這也是形成自有品牌商品價格優(yōu)勢的重要原因。”當(dāng)問及銷售情況時，該負責(zé)人告訴記者：“由于自有品牌商品多以貼近百姓日常生活的必需品為主，其銷量基本能夠維持在超市銷售商品的前50位。春節(jié)期間，由于增加了品種和數(shù)量，其銷量較往年還提高了不少，可以說，天津老百姓還是認可的。”

　　有關(guān)業(yè)內(nèi)專家告訴記者：“因為零售商比制造商更了解客戶需求，因此，零售商自有品牌商品從產(chǎn)品設(shè)計、價格定位、外形包裝等方面具有更明顯的優(yōu)勢，特別是自有品牌商品的性價比要明顯優(yōu)于其他商品。”當(dāng)問及超市因何熱衷于自有品牌商品時，他告訴記者：“隨著零售業(yè)進入微利時代，超市自有品牌商品擁有更為廣闊的利潤空間，其價格雖然低于同類商品10%，但其銷售利潤率仍高于其他商品，超市自有品牌已然成為超市利潤的重要增長點。”

　　當(dāng)然，對于超市自有品牌商品，市民也有不同看法。正在河西區(qū)大沽南路一家大型超市購物的張女士說：“現(xiàn)在食品安全讓老百姓真是傷不起，許多知名品牌都因為防腐劑超標(biāo)、重金屬超標(biāo)等問題頻頻曝光，超市自己的品牌也不知是哪兒產(chǎn)的，總是覺得不放心，與其這樣，還不如多花點錢買知名品牌呢。”

　　面對市民的擔(dān)憂，超市一方似乎已早有準(zhǔn)備。記者發(fā)現(xiàn)，很多自有品牌包裝上都印有：“該產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)于或已超過同類產(chǎn)品，請放心購買，如有質(zhì)量問題，自購買之日起3日內(nèi)可退換”字樣。此外，有關(guān)專家也表示，“在追求利益最大化的同時，超市更應(yīng)注重加強對自有品牌商品生產(chǎn)質(zhì)量的管控，特別是要建立高水平、專業(yè)化的質(zhì)量控制團隊和科學(xué)嚴格的制度，這樣超市自家的招牌才能越擦越亮”。

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