紅商網(wǎng)訊：2012 年春節(jié)黃金周，市場供應(yīng)充足，消費需求旺盛。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額4700 億元，同比增長16.2%。

　　分區(qū)域來看，仍呈現(xiàn)出中西部省市銷售情況較好，而東部沿海略低的格局。

　　其中，四川（21.0%）、河南(21.2%)、河北(24.0%)、廣西(24.6%)、陜西(22.3%)、遼寧、甘肅等中西部省份銷售增速均在20%以上，而東部省市銷售增速在15%-20%之間。

　　盡管受到了經(jīng)濟下滑和CPI 回落影響（2011 年1、2 月CPI 均為4.9%），部分省市春節(jié)黃金周期間銷售額增速有所下降，但從可比的15 個省份數(shù)據(jù)來看，有超過半數(shù)的8 省份直轄市（包括北京、上海、重慶、江蘇、河北、遼寧、甘肅、新疆）黃金周銷售增速超過2011 年增速。其中，上海、河北、新疆增速上升超2.5 個百分點。

　　分商品品類來看，冬季服飾、年節(jié)食品、金銀珠寶等商品全面熱銷。其中，服裝、金銀珠寶、食品銷售額同比分別增長18.7%、16.4%和16.2%。盡管受“以舊換新”政策的退出和元旦期間促銷影響，除少數(shù)地區(qū)家電銷售欠佳，大多數(shù)省市時尚數(shù)碼、家電類產(chǎn)品銷售業(yè)績不俗。其中，湖南步步高和湖北中百電器家電銷售同比分別增長46.6%和45.4%。

　　盡管 2012 春節(jié)社銷增速同比下降2.8 個百分點，但考慮到2011 年春節(jié)社銷增速為過去8 年最高（高達19%），且當年春節(jié)期間CPI 較高（2011 年1、2 月CPI 均為4.9%），而從近幾個月的CPI 來看，回落趨勢明顯，12月份已下降至4.1%。因此我們認為，今年春節(jié)社銷增速略有回落符合預(yù)期。

　　結(jié)合 12 月、元旦及春節(jié)的零售數(shù)據(jù)，我們認為消費觸底的概率較大。但接下來是V 型反轉(zhuǎn)或是L 型緩慢回升，則要繼續(xù)觀察2、3 月份數(shù)據(jù)。

　　風險提示：經(jīng)濟低迷抑制消費意愿；CPI 同比大幅回落；家電銷售大幅低于預(yù)期。

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