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除了自營產(chǎn)品，東方甄選帶貨的有機富硒玉米、天萁西梅汁等也遭王海打假。王海稱，東方甄選帶貨的天萁西梅汁檢出藥物番瀉苷A和番瀉苷B，其是臨床上最常見的瀉藥之一，但是該產(chǎn)品宣傳上表示0添加，0蔗糖，0脂肪。
市場的疑問是，既然頻頻被打假，東方甄選為何不拿出措施，保障產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費者放心？
高光過后的承壓
頻頻遭王海打假的東方甄選，正承受著經(jīng)營壓力。
東方甄選前身為新東方在線。“雙減”新政及疫情疊加，教育培訓行業(yè)幾乎陷入絕境，2021年，新東方嘗試直播帶貨，俞敏洪從農(nóng)產(chǎn)品帶貨開始。
2022年6月，董宇輝率先火了，粉絲迅速攀升。2023年1月31日，新東方在線正式更名為東方甄選。
東方甄選實現(xiàn)了絕地反擊，經(jīng)營業(yè)績大幅飆升。2022財年，東方甄選實現(xiàn)營業(yè)收入6.01億元，同比下降3.70%，凈利潤為虧損5.34億元。2023財年，公司營業(yè)收入達到45.11億元，同比猛增651.26%，凈利潤為9.71億元，成功實現(xiàn)扭虧為盈。
然而，2024財年中期，東方甄選的營業(yè)收入為27.96億元，同比增長34.21%，保持了快速增長勢頭，凈利潤則為2.49億元，同比下降幅度高達57.42%，凈利潤與營業(yè)收入嚴重背離。
究其原因，自營產(chǎn)品的存貨成本及運輸成本增加、銷售和營銷開支上升，股權激勵成本增加等，都影響了凈利潤。
2024財年中期，公司的銷售費用、管理費用分別為5.60億元、1.43億元，與上年同期的2.28億元、0.62億元相比，增長幅度達145.61%、130.65%，增速均明顯高于當期營業(yè)收入增速。
值得一提的是，“小作文”風波后，市場擔憂董宇輝被挖走。俞敏洪果斷出手，穩(wěn)住了陣腳，但是，東方甄選為董宇輝支付的成本也大幅上升，公司過度依賴董宇輝的風險依然存在。
二級市場上，2022年，受發(fā)力直播帶貨成功的影響，東方甄選股價暴漲，從當年6月初的不到4港元/股大漲至2023年1月26日的盤中高點75.55港元/股，區(qū)間漲幅約達18倍。
然而，隨之而來的是股價下跌。今年2月20日，雖然東方甄選股價上漲3.11%，收報24.85港元/股，但較2023年1月26日的高點下跌了67.11%。其中，近一年，公司跌幅也超50%。
今年1月31日晚，東方甄選及其母公司新東方在港交所發(fā)布聯(lián)合公告稱，新東方及俞敏洪承諾，以市價在港交所購買合計價值7億港元東方甄選股份。
無疑，這是穩(wěn)股價的體現(xiàn)。從目前來看，效果并不明顯。
2024財年，東方甄選能夠止住凈利潤下滑的態(tài)勢嗎？
電商，已經(jīng)進入存量博弈時代，俞敏洪尚需在保障產(chǎn)品這一根本的基礎上，開動腦筋，如何讓消費者掏錢，幫助東方甄選業(yè)績增長。
來源：長江商報 共2頁 上一頁 [1] [2]
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