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3月1日，國際知名評級機構(gòu)惠譽將唯品會控股有限公司（簡稱“唯品會”）長期發(fā)行人違約評級展望從“穩(wěn)定”調(diào)整至“負面”，并確認其發(fā)行人違約評級和高級無抵押評級為“BBB+”。
惠譽預計，該公司仍將專注于小眾折扣零售市場，但增長放緩或活躍用戶數(shù)量下降表明，該公司適應消費者習慣變化的能力存在更多不確定性。
早前唯品會發(fā)布2021年年報，其中，去年第四季度總收入為341億元，同比下降4.75%，凈利潤14.23億元，同比下降逾40%。中金公司研報稱，唯品會四季度收入略遜預期，中信證券稱其“增長疲弱，業(yè)績承壓”。
互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲對時間財經(jīng)表示，受到電商行業(yè)整體走入困境的影響，唯品會去年全年雖然仍保持增長，但四季度營收卻出現(xiàn)顯著下滑，這是個不好的信號。說明電商行業(yè)還沒見底，最低迷的日子還沒到來。今年一季度肯定比上一季度低，但未必就是最低谷。
時間財經(jīng)聯(lián)系唯品會方面，截至發(fā)稿時間暫未獲得回復。
活躍用戶增長放緩
唯品會公布的2021年第四季度及全年業(yè)績顯示，第四季度，唯品會GMV（成交總額）為570億元，上年同期為593億元，同比下降4%；總訂單量為2.169億筆，上年同期為2.273億筆，同比下降4.41%�；钴S用戶數(shù)量為 4920 萬，上年同期為5300萬，同比下降7.17%。
惠譽稱，唯品會的競爭力存在不確定性，從活躍用戶的增長放緩就可以明顯看出�；钴S用戶增長放緩可能是因為更專注于以高質(zhì)量用戶為目標，并有嚴格的營銷支出。
唯品會董事長兼首席執(zhí)行官沈亞的講話應證了這一點：“在過去的一年里，我們戰(zhàn)略性聚焦核心品牌和高價值客戶，提升業(yè)務協(xié)同水平，重點強化我們作為領先的品牌折扣零售商的定位和價值。”
對于這一點惠譽予以認可：公司旨在發(fā)展其超級VIP（SVIP）用戶群，因為他們比其他用戶消費更多，購物更頻繁。SVIP用戶在2021年占到其商品總價值的36%。由于唯品會強大的商品銷售能力和與品牌合作伙伴的密切關系，唯品會平臺將繼續(xù)提供大幅折扣和優(yōu)質(zhì)庫存，從而保持這些客戶的忠誠度。
沈亞董事長還在電話會上表示，去年唯品會在獲取用戶的成本上做了一些調(diào)整，不再亂花錢，而是在獲取高質(zhì)量用戶上進行投入。嚴格用LTV（生命周期總價值）調(diào)整衡量各個渠道的獲客成本與回本月份，如果一些新客回本的時間有點長就放棄，也會砍去一些對老客戶留存上的發(fā)券以及廣告等費用。包括做品牌時，比如在電視劇、各類短視頻上面都建立了完整的模型。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 唯品會 |
