雖然和肯德基聯(lián)名款爆火，但難掩泡泡瑪特疲態(tài)。作為潮玩賽道網(wǎng)紅品牌，泡泡瑪特出現(xiàn)頭部IP吸金能力下滑、營收增速放緩的跡象，其市值也從接近1500億港元跌落至目前的618億港元。
1月10日，“肯德基盲盒二手價(jià)暴漲8倍”消息沖上熱搜。
據(jù)悉，該盲盒主角是泡泡瑪特旗下的頭部IP Dimoo系列，由于僅在一、二線城市出售，且每個(gè)門店的套餐名額只有36個(gè)。套餐一經(jīng)推出便遭瘋搶，一位消費(fèi)者曬單花費(fèi)了10494元，甚至還有“職業(yè)代吃”應(yīng)用而生。
在二手平臺(tái)閑魚上，該套（一套6個(gè)）盲盒公仔售價(jià)在600元至800元之間，隱藏款的價(jià)格更是高達(dá)800元/個(gè)，較原價(jià)上漲8倍。
雖然和肯德基聯(lián)名款爆火，但難掩泡泡瑪特疲態(tài)。作為潮玩賽道網(wǎng)紅品牌，泡泡瑪特出現(xiàn)頭部IP吸金能力下滑、營收增速放緩的跡象，其市值也從接近1500億港元跌落至目前的618億港元。
在盲盒之外，泡泡瑪正加速原有IP生態(tài)的多樣化探索，并傳出落子主題公園的消息。只是在成為“中國迪士尼”之前，公司還有數(shù)道難題待解。
肯德基盲盒二手價(jià)漲8倍
限量盲盒讓人瘋狂，如果再加上IP聯(lián)名，心動(dòng)指數(shù)就再次加碼。
1月4日，在進(jìn)入中國35周年之際，肯德基推出了和Dimoo的聯(lián)名款盲盒。頭頂百變?cè)贫洌p眼中透露出對(duì)世界充滿好奇的小男孩Dimoo，是泡泡瑪特最受歡迎的五大頭部IP之一。
按照原價(jià)，消費(fèi)者只需在肯德基購買價(jià)值99元的指定套餐，就獲得盲盒1個(gè)。套餐中的產(chǎn)品有3個(gè)百事小可樂、一份小薯?xiàng)l、一個(gè)老北京雞肉卷、1個(gè)香辣雞腿堡、5塊黃金雞塊、2個(gè)葡式蛋撻。
據(jù)悉，整套盲盒總共有7款形象，包括常規(guī)的6款外加1款隱藏款，抽中隱藏款概率為1：72。其形象分別為冰雪圣代、晚安薯?xiàng)l、香甜粟米、就是可樂、漢堡飽飽，飛行上校，以及隱藏款王牌炸雞。
據(jù)證券日?qǐng)?bào)消息，由于一家門店只分配了36個(gè)套餐，對(duì)應(yīng)著36個(gè)公仔，活動(dòng)上線后半個(gè)小時(shí)所有名額就已經(jīng)賣光了，并且不會(huì)再補(bǔ)貨，且只有旗艦店才有資格參與這次活動(dòng)。
如此“饑餓”營銷之下，為了搶到心動(dòng)的盲盒，消費(fèi)者們用上了各種手段。有消費(fèi)者排隊(duì)一次購買6份套餐，另一位曬出賬單的消費(fèi)者，一次性斥資10494元購買了106份套餐。
更有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，自身攜帶電子秤，按照每個(gè)款式重量不同，稱重盲盒后再選擇想要購買的款式；更有甚者將盲盒帶到地鐵站，拜托安檢的工作人員幫忙掃一下，看清玩偶的形狀，如果不是自己喜歡的款式再回到肯德基店里要求換一個(gè)。
媒體報(bào)道稱，發(fā)售后一天內(nèi)，北京等一線城市基本售罄，不少玩家只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)二手平臺(tái)或者干脆找人代吃代購。
相關(guān)視頻中，有消費(fèi)者為集齊全套聯(lián)名盲盒，單筆花費(fèi)超過600元。某二手平臺(tái)的該系列售賣中，一套6個(gè)售價(jià)600元至800元不等，隱藏款的價(jià)格更是高達(dá)800元/個(gè)，較原價(jià)上漲8倍。
供不應(yīng)求的背景下，還衍生出“職業(yè)代吃”，“肯德基專業(yè)代吃助你集齊泡泡瑪特一整套”“可愛的Dimoo屬于你，罪惡的熱量留給我。”等吸睛的話術(shù)出現(xiàn)在微博的熱搜上。
至于肯德基聯(lián)名活動(dòng)為何突然火爆刷屏，有參與者分析，除了與肯德基的消費(fèi)者跟盲盒的受眾重合度較高，活動(dòng)的接受度較高之外，還與活動(dòng)策劃方的成功營銷有關(guān)。小紅書搜索“肯德基dimoo”，相關(guān)筆記數(shù)量超過1000篇，曬單分享、抽盒秘笈、代吃代購、評(píng)論吐槽夾雜在一起，提高了本次活動(dòng)的話題熱度。
另一資深玩家稱，肯德基的此次聯(lián)名款并不值得花費(fèi)太多精力去跟風(fēng)收集，因?yàn)閺淖龉砜矗?lián)名款在Dimoo系列中做工趕不上泡泡瑪特實(shí)體店水平，而且26萬的發(fā)行量也算不上是限量款，僅是泡泡瑪特平時(shí)節(jié)日款的發(fā)行水平。
賽道擁擠，泡泡瑪特增速放緩
作為潮玩賽道網(wǎng)紅玩家，雖然借肯德基聯(lián)名款火了一把，泡泡瑪特卻面臨賽道越來越擁擠的尷尬。
根據(jù)艾媒咨詢整理的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2023年，全球潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到2494.8億。國內(nèi)市場未來幾年內(nèi)，增長速度均超過20%，屬于高增長行業(yè)。
這樣的高增長市場，勢必引來資本競逐和新玩家的涌入。據(jù)財(cái)聯(lián)社消息，去年12月，成立于2020年5月的“山海潮玩”品牌獲500萬人民幣天使輪融資；千島·潮玩族宣布完成近億美元B輪融資，由紅杉中國、高榕資本領(lǐng)投。
除此之外，模言文化、52Toys、Suplay、AMAZING PANDA潘噠、ToyCity、十二光年等潮玩品牌在去年亦獲得資本加持，其中52Toys以4億元融資創(chuàng)下去年的單筆記錄。據(jù)相關(guān)媒體梳理，2021年潮玩產(chǎn)業(yè)投資數(shù)量達(dá)31起。
連與此不沾邊的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也來分一杯羹。去年2月份，B站發(fā)起了“蔬菜精靈”系列的潮玩盲盒眾籌；5月份，阿里影業(yè)宣布成立全新潮玩業(yè)務(wù)品牌“錦鯉拿趣”；此外，網(wǎng)易推售哈利波特、漫威、陰陽師等IP潮玩產(chǎn)品，小紅書開啟“云上潮玩展”。
除了潮玩消費(fèi)火熱，目前市場分散、集中度低也是新玩家進(jìn)來搶占份額的原因之一。泡泡瑪特招股說明書披露，目前公司是國內(nèi)市場占有率最高的潮玩品牌，但也僅有8.5%的市場份額，與第二名Dreams的差距只有0.8個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢并不明顯。
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