除了業(yè)務(wù)上看得見的“燒錢”戰(zhàn)爭，美團(tuán)還面臨另外兩重挑戰(zhàn)。其一是財(cái)報(bào)中披露的反壟斷調(diào)查，截至公告日相關(guān)調(diào)查仍在進(jìn)行，公司可能會被要求改變其商業(yè)慣例及或被處以高額罰款。其二是美團(tuán)470萬勞務(wù)派遣騎手參加社會保險(xiǎn)的政策“靴子”已經(jīng)落下，美團(tuán)能否接住尚未可知。
年內(nèi)市值大跌的美團(tuán)，于8月30日，公布了2021年第二季度業(yè)績報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第二季度美團(tuán)收入437.6億元，凈虧損33.6億元，這已經(jīng)是美團(tuán)連續(xù)三個(gè)季度業(yè)績虧損。整個(gè)上半年，美團(tuán)營收807.8億元，凈虧損82.03億元，去年同期則盈利6.31億元。
業(yè)績“滑鐵盧”背后，是美團(tuán)正在努力維護(hù)本地生活霸主地位，包括應(yīng)對抖音等平臺對本地生活的滲透。而在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，美團(tuán)和競爭對手打的同樣激烈，社區(qū)電商、閃購、買菜等部分上半年為美團(tuán)貢獻(xiàn)虧損172.8億元。
除了業(yè)務(wù)上看得見的“燒錢”戰(zhàn)爭，美團(tuán)還面臨另外兩重挑戰(zhàn)。其一是財(cái)報(bào)中披露的反壟斷調(diào)查，截至公告日相關(guān)調(diào)查仍在進(jìn)行，公司可能會被要求改變其商業(yè)慣例及或被處以高額罰款。其二是美團(tuán)470萬勞務(wù)派遣騎手參加社會保險(xiǎn)的政策“靴子”已經(jīng)落下，美團(tuán)能否接住尚未可知。
上半年新業(yè)務(wù)虧損173億元
單個(gè)季度來看，美團(tuán)第二季度營收增速較第一季度有所放緩。
財(cái)報(bào)顯示，2021年第二季度，美團(tuán)收入437.59億元，同比增長77%。相比較，第一季度美團(tuán)營收為370.16億元，同比增長120.9%。
按業(yè)務(wù)分類，美團(tuán)的餐飲外賣，到店、酒店及旅游是其主營業(yè)務(wù)，也是給公司賺錢的部分。新業(yè)務(wù)及其他包括了共享騎行、買菜、打車、閃購和以美團(tuán)優(yōu)選為主的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)等。
美團(tuán)稱，“社區(qū)電商業(yè)務(wù)美團(tuán)優(yōu)選依然是公司本季度最重要的投資領(lǐng)域。”不過，這部分業(yè)務(wù)也是美團(tuán)虧損的大頭。
第二季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他板塊實(shí)現(xiàn)收入120億元，經(jīng)營虧損92億元，較Q1季度80億虧損增加；1-6月份，新業(yè)務(wù)及其他營收219億元，虧損173億元，虧損額度已超2020年全年。
財(cái)報(bào)稱，社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)大了地域覆蓋，加深了對低線城市的滲透，并在全國范圍內(nèi)建立了冷鏈物流，以確保產(chǎn)品質(zhì)量及新鮮產(chǎn)品的配送。
目前，社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)經(jīng)過一段時(shí)間的非理性競爭和監(jiān)管指導(dǎo)后，以興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、同程生活為代表的“老三團(tuán)”開始收縮戰(zhàn)線，京東這樣的巨頭對團(tuán)購態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但美團(tuán)沒有放棄擴(kuò)張節(jié)奏，王興更將其視作“十年一遇的機(jī)會”。
分析師會議上，在回答分析師“美團(tuán)優(yōu)選的訂單量增速出現(xiàn)了放緩”的問題時(shí)，王興表示，美團(tuán)對社區(qū)電子商務(wù)（社區(qū)團(tuán)購）的前景非常有信心，盡管最近出臺的監(jiān)管意見以及季節(jié)性因素，美團(tuán)優(yōu)選出現(xiàn)了一些運(yùn)營上的波動(dòng)，但是公司將優(yōu)化定價(jià)策略，打造長期能力。
而支撐新業(yè)務(wù)“燒錢”的是已產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)的外賣和高利潤的酒旅業(yè)務(wù)。
第二季度，美團(tuán)餐飲外賣收入231.25億元，同比增長59%；產(chǎn)生經(jīng)營利潤同比增加95.2%至24.47億元。到店、酒店及旅游收入86億元，同比增長89.3%；產(chǎn)生經(jīng)營利潤36.64億元。
備受關(guān)注的傭金方面，全國工商聯(lián)曾在兩會上建議外賣平臺降低傭金，美團(tuán)隨即在5月份推出新的傭金模式，將傭金細(xì)化為技術(shù)服務(wù)費(fèi)和履約服務(wù)費(fèi)，采用階梯式收費(fèi)。
根據(jù)財(cái)報(bào)，今年第二季度美團(tuán)餐飲外賣傭金收入為203.6億元，完成訂單筆數(shù)為35.4億筆，平均每筆訂單傭金收入為5.75元。
而2020年第二季度，美團(tuán)餐飲外賣傭金收入為127.2億元，完成訂單筆數(shù)為22.3億筆，平均每筆訂單傭金收入為5.71元，這意味著今年二季度傭金抽成金額高于去年同期，改革并沒有降低美團(tuán)在傭金方面的收入。
提高傭金導(dǎo)致公司利潤率提高。美團(tuán)在財(cái)報(bào)中透露，餐飲外賣分部的經(jīng)營溢利由2020年第二季度的人民幣13億元大幅增加95.2%至2021年同期的人民幣24億元，該分部的經(jīng)營利潤率由8.6%同比增長2.0個(gè)百分點(diǎn)至10.6%。
但二季度騎手成本154.6億，較一季度153.8億變化不大，顯然騎手并未分享到美團(tuán)傭金收入的增長。
這對標(biāo)榜“共同富裕”根植于美團(tuán)基因的王興來說，多少有些尷尬。
值得關(guān)注的是，美團(tuán)賴以生存的餐飲外賣業(yè)務(wù)，迎來了新的競爭對手。近日，抖音開啟外賣業(yè)務(wù)，當(dāng)下已接入了可自行配送的外賣品牌如肯德基和喜茶。同時(shí)，抖音還成立了一個(gè)針對外賣業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)，并于在內(nèi)測名叫“心動(dòng)外賣”的業(yè)務(wù)。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)獲悉，近期一批曾在大眾點(diǎn)評負(fù)責(zé)客戶商家端的運(yùn)營人員轉(zhuǎn)投字節(jié)跳動(dòng)，從事商業(yè)化相關(guān)業(yè)務(wù)。
阿里也從未放棄在本地生活領(lǐng)域的爭奪，7月2日，阿里巴巴宣布一系列組織升級決定，飛豬、高德被并入了阿里本地生活，俞永福出任CEO，被認(rèn)為是整合資源“硬剛”美團(tuán)。
事實(shí)上，本地生活服務(wù)市場是一個(gè)萬億級賽道，根據(jù)艾瑞咨詢此前公布的數(shù)據(jù)，目前線上滲透率僅12.7%，這塊巨大的蛋糕注定是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的長期競逐方向。
或因反壟斷調(diào)查領(lǐng)高額罰單
相對于業(yè)績，市場更加關(guān)心美團(tuán)的反壟斷調(diào)查進(jìn)展。
今年4月26日，市場監(jiān)管總局發(fā)布通知，將根據(jù)舉報(bào)依法對美團(tuán)實(shí)施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調(diào)查。
8月30日晚間，市場監(jiān)管總局表示，近期在市場監(jiān)管總局的行政指導(dǎo)下，哈啰、青桔、美團(tuán)、怪獸、小電、來電、街電、搜電8個(gè)共享消費(fèi)品牌經(jīng)營企業(yè)積極整改，共享消費(fèi)領(lǐng)域價(jià)格漲勢得到有效遏制，標(biāo)價(jià)逐步透明化、規(guī)范化。
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