據(jù)IPO早知道消息，每日優(yōu)鮮于6月25日晚間正式以“MF”為證券代碼在納斯達(dá)克掛牌上市，正式成為“社區(qū)零售數(shù)字化第一股”。
每日優(yōu)鮮在本次IPO中總計(jì)發(fā)行2100萬股（含綠鞋2415萬股）美國存托股票（ADS），發(fā)行價(jià)為每股ADS 13美元。以此發(fā)行價(jià)計(jì)算，每日優(yōu)鮮IPO募資額約為3億美元，IPO市值為32億美元。
值得一提的是，現(xiàn)有股東中金、騰訊、美國長線基金Davis、元生、元璟均參與本次認(rèn)購發(fā)行，這表明了他們對(duì)于每日優(yōu)鮮長期價(jià)值的認(rèn)可，以及對(duì)數(shù)字化社區(qū)零售市場(chǎng)的看好。
每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人、董事長兼CEO徐正在上市活動(dòng)上表示，在“成為中國最大的社區(qū)零售數(shù)字化平臺(tái)”的愿景下，每日優(yōu)鮮正以“（前置倉即時(shí)零售+智慧菜場(chǎng)）x零售云”模式，多維深耕社區(qū)零售，立志讓每個(gè)家庭買得省心，吃得放心。作為一家以追求長期價(jià)值為目標(biāo)的企業(yè)，每日優(yōu)鮮會(huì)保持always day one的心態(tài)，繼續(xù)在社區(qū)零售數(shù)字化領(lǐng)域做探索，讓更多家庭享受到優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)，幫助更多商家實(shí)現(xiàn)高效管理和運(yùn)營。
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高度重視經(jīng)營質(zhì)量
客單價(jià)、履約利潤率行業(yè)最高
2015年5月，每日優(yōu)鮮首創(chuàng)前置倉模式，并通過便利的前置倉選址和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的前置倉管理，經(jīng)營線上線下一體化的即時(shí)社區(qū)零售業(yè)務(wù)，提供以大眾、剛需、高頻為特點(diǎn)的生鮮和快消品即時(shí)到家服務(wù)。
招股書顯示，截至2021年3月31日，每日優(yōu)鮮已在全國16個(gè)城市開設(shè)了631個(gè)前置倉即時(shí)零售業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供超4300款極速達(dá)商品、平均39分鐘達(dá)的服務(wù)。
2018年至2020年，每日優(yōu)鮮的GMV從47.259億元（人民幣，下同）以26.9%的復(fù)合年增長率增至76.147億元，毛利率同樣從2018年的8.6%增至2020年的19.4%，毛利額的年復(fù)合增長率則為98%。
某種程度上而言，毛利率的快速提升亦證明說明了每日優(yōu)鮮更加關(guān)注單位經(jīng)濟(jì)模型，以實(shí)現(xiàn)健康的可持續(xù)增長。
此外，每日優(yōu)鮮前置倉即時(shí)零售的平均客單價(jià)為94.6元。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，這一客單價(jià)水平處于行業(yè)第一位。在保持高客單價(jià)的同時(shí)，每日優(yōu)鮮的履約費(fèi)用率（履約成本占凈營收比）連年降低，從2018年的34.9%持續(xù)降至2020年的25.7%，履約利潤率（毛利率扣除履約費(fèi)用率）同樣高于行業(yè)平均水平。
用戶數(shù)據(jù)方面，通過與騰訊智慧零售的合作以及基于騰訊生態(tài)體系的社交獲客策略，每日優(yōu)鮮聚焦有效用戶和核心用戶，進(jìn)一步提升其經(jīng)營質(zhì)量。
2018年至2020年，每日優(yōu)鮮手機(jī)App及小程序有效用戶（支付款項(xiàng)超過銷售產(chǎn)品相關(guān)成本的交易用戶）數(shù)量逐年提升，分別為510萬、720萬與870萬，其帶來的平均消費(fèi)額逐年上漲，這些用戶將真正意義上為每日優(yōu)鮮帶來有質(zhì)量的增長。
此外，核心用戶（年內(nèi)至少一個(gè)月購買四次或四次以上）在交易用戶中的占比同樣從2018年的約14.9%持續(xù)增至2020年的21.1%，消費(fèi)額持續(xù)穩(wěn)步增長。截至2021年3月31日，每日優(yōu)鮮核心用戶年消費(fèi)額為2106元。
可以預(yù)見的是，這些愿意為高品質(zhì)、便捷社區(qū)零售購物體驗(yàn)付費(fèi)的高粘性用戶將為每日優(yōu)鮮帶來持續(xù)且穩(wěn)定的收入盈利轉(zhuǎn)化。
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主打(A+B)×N模式
覆蓋社區(qū)零售超10萬億市場(chǎng)
今年3月，每日優(yōu)鮮將其愿景更新為"成為中國最大的社區(qū)零售數(shù)字化平臺(tái)"，并宣布“（前置倉即時(shí)零售+智慧菜場(chǎng)）x零售云”為新戰(zhàn)略，針對(duì)超15萬億的中國社區(qū)零售市場(chǎng)、以多維布局形成互補(bǔ)。
隨著中國城鎮(zhèn)化持續(xù)推進(jìn)以及中國城市居民可支配收入不斷增長，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和省時(shí)服務(wù)的消費(fèi)意愿也逐漸加強(qiáng)。基于此，2020年社區(qū)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11.9萬億元，并預(yù)計(jì)到2025年將進(jìn)一步擴(kuò)大至15.7萬億元；同時(shí)，隨著社區(qū)零售數(shù)字化進(jìn)程加快，2025年完成數(shù)字化的社區(qū)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.2萬億。
換言之，每日優(yōu)鮮的前置倉即時(shí)零售業(yè)務(wù)、智慧菜場(chǎng)業(yè)務(wù)以及零售云業(yè)務(wù)所覆蓋的潛在市場(chǎng)規(guī)模將超15萬億元。
值得一提的是，依托在社區(qū)零售行業(yè)的多年深耕，每日優(yōu)鮮基于大量數(shù)據(jù)積累和算法優(yōu)化開發(fā)出了端對(duì)端智能系統(tǒng)——智慧零售網(wǎng)絡(luò)（RAIN），涵蓋智慧供應(yīng)鏈、智慧物流、智慧營銷等核心領(lǐng)域，已成為每日優(yōu)鮮在高交易頻率、高庫存損耗率、高便捷配送要求的社區(qū)零售領(lǐng)域中沉淀出的核心能力，為其開展多業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)提供發(fā)展動(dòng)力。
在智慧零售網(wǎng)絡(luò)（RAIN）的技術(shù)支持下，每日優(yōu)鮮前置倉已實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化運(yùn)營及管理，并能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模復(fù)制。
此外，為了進(jìn)一步推動(dòng)社區(qū)零售行業(yè)全鏈路數(shù)字化，每日優(yōu)鮮還開啟了智慧菜場(chǎng)業(yè)務(wù)，推動(dòng)菜市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化改造并數(shù)字化升級(jí)為智能生鮮社區(qū)商場(chǎng)——菜市場(chǎng)是中國城市社區(qū)零售的重要流量入口，也是我國最大的生鮮零售渠道。
當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)菜市場(chǎng)整潔、便利性及智慧化升級(jí)需求強(qiáng)勁，菜市場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)已成必然趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，菜市場(chǎng)數(shù)字化滲透率將快速提升，智慧菜場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模也預(yù)計(jì)將由2020年的138億元快速增加至2025年的6004億元。
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