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業(yè)績(jī)?cè)龇陆岛螽a(chǎn)品漲價(jià)
其實(shí)，在泡泡瑪特剛上市之初，能夠受到資本市場(chǎng)的熱捧，除了對(duì)潮玩甚至是盲盒熱的新鮮追逐有關(guān)之外，泡泡瑪特的靚麗業(yè)績(jī)也吊足了資本機(jī)構(gòu)的胃口。
據(jù)招股書(shū)顯示，泡泡瑪特在2017年、2018年、2019年，泡泡瑪特的年收入分別為1.581億元、5.145億元、16.834億元，純利潤(rùn)分別為160萬(wàn)、9950萬(wàn)、4.511億元。兩年期間增速分別達(dá)到225.4%、227.2%。
一個(gè)小小的盲盒為何能掀起這么大的波瀾，不懂潮玩的人群不理解，熱衷潮玩的粉絲們則趨之若鶩，無(wú)法自拔。
正是因?yàn)槊ず械奈粗�，受到年輕消費(fèi)者的青睞。購(gòu)買(mǎi)盲盒的人永遠(yuǎn)不知道自己糾結(jié)半天最終選的是否是自己心儀的，正是這種情緒，讓無(wú)數(shù)人心醉神迷。每個(gè)消費(fèi)者為了抽到自己想要的玩偶，不惜下血本。盲盒已經(jīng)成為95后玩家增長(zhǎng)最快燒錢(qián)最多的愛(ài)好。去年有近20萬(wàn)消費(fèi)者在盲盒上花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元。
已經(jīng)價(jià)格不菲的盲盒，近來(lái)又出現(xiàn)漲價(jià)的消息。據(jù)悉，進(jìn)入4月以來(lái)，泡泡瑪特推出的新系列盲盒都在相繼提價(jià)。對(duì)此，泡泡瑪特對(duì)外回應(yīng)表示，由于供應(yīng)鏈原材料價(jià)格上漲，人工成本增加，因此采取提價(jià)策略以應(yīng)對(duì)成本抬升。此外，潮流玩具在設(shè)計(jì)上更加精細(xì)，工藝更加復(fù)雜也導(dǎo)致了成本的增加。
但對(duì)于泡泡瑪特的解釋?zhuān)饨绮荒苡兴J(rèn)同。一位不愿具名的潮玩業(yè)內(nèi)人士在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，泡泡瑪特此次漲價(jià)的目的更可能是為了提升業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。按照常規(guī)的商業(yè)邏輯，企業(yè)會(huì)通過(guò)降價(jià)促銷(xiāo)的方式增加銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)占有率，而漲價(jià)反而降低需求，減少銷(xiāo)售，對(duì)于剛剛站穩(wěn)潮玩第一股位置的泡泡瑪特不會(huì)冒這么的風(fēng)險(xiǎn)，貿(mào)然漲價(jià)。
如此看來(lái)，泡泡瑪特產(chǎn)品漲價(jià)到底因?yàn)闃I(yè)績(jī)下降所致，還只是單純的由于原材料漲價(jià)導(dǎo)致的產(chǎn)品提價(jià)依然是個(gè)謎題。據(jù)泡泡瑪特公布的上市后第一份財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特2020年全年?duì)I收25.1億元，同比增長(zhǎng)49.3%，和過(guò)往幾年的業(yè)績(jī)?cè)鏊傧啾�，差距很大。�?jù)悉，2018—2020年泡泡瑪特總營(yíng)收同比增長(zhǎng)率分別為225.5%、227.2%、49.3%。雖然近年來(lái)營(yíng)收業(yè)績(jī)一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，不過(guò)，進(jìn)入2020年以后，其業(yè)績(jī)?cè)鏊賲s出現(xiàn)斷崖式下滑。
一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，泡泡瑪特的業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)和盲盒所處的潮玩行業(yè)快速增長(zhǎng)相輔相成。但是，盲盒熱捧紅了一些企業(yè)，同時(shí)也滋生了一些亂象。今年1月26號(hào)，中消協(xié)在其官網(wǎng)發(fā)布消費(fèi)警示，直指盲盒市場(chǎng)存在商家過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、涉嫌虛假宣傳、質(zhì)量難以保障，以及糾紛難解決四大主要問(wèn)題。
來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 金曉巖 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 泡泡瑪特 |
