自永輝超市上月底同時(shí)發(fā)了2020年年報(bào)和2021年第一季度報(bào)之后，五一假期的火熱，并沒(méi)有讓永輝超市的市場(chǎng)預(yù)期有所好轉(zhuǎn)。
從今年2月份以來(lái)，永輝超市的股價(jià)一路下行，發(fā)布財(cái)報(bào)后的第二天，甚至一度出現(xiàn)跌停。與去年同期相比，永輝超市現(xiàn)在的市值幾近腰斬。
永輝超市的股票走勢(shì)
這次股價(jià)大跳水源自于永輝超市今年一季度歸母凈利潤(rùn)2331.84萬(wàn)元，同比大幅下滑98.51%。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，去年一季度明明還賺15.68億元，結(jié)果一年過(guò)去后，利潤(rùn)只剩個(gè)零頭，僅為2332萬(wàn)元。
永輝超市歸屬上市公司的凈利潤(rùn)
對(duì)此，永輝超市方面稱(chēng)主要是去年下半年全行業(yè)受線上業(yè)務(wù)特別是社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興業(yè)務(wù)的沖擊，導(dǎo)致收入和毛利率下滑明顯。
近年來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)與生鮮電商的崛起，以低價(jià)便捷的優(yōu)勢(shì)卷走了其大量用戶，天貓、京東等電商平臺(tái)用次日達(dá)和送貨上門(mén)，成了大量用戶的首選，這帶給永輝超市的負(fù)面影響仍在持續(xù)作用。
永輝超市董事長(zhǎng)張軒松曾在財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示“先爭(zhēng)取不虧損，再考慮增長(zhǎng)”，但現(xiàn)在還遠(yuǎn)算不上永輝超市的至暗時(shí)刻。
01
新業(yè)務(wù)宣告失敗
這份最新的財(cái)報(bào)里還透露著一個(gè)信號(hào)，永輝超市新業(yè)務(wù)探索失敗。
從2019年到2020年，永輝超市mini店數(shù)量由573家降至156家，而這個(gè)數(shù)據(jù)在2021年Q1季度再次減少86家，僅剩70家。
mini店是永輝超市對(duì)社區(qū)場(chǎng)景的重要補(bǔ)充，定位為社區(qū)生鮮超市，生鮮占比超60%。但從店面經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，永輝超市mini的開(kāi)店速度遠(yuǎn)不及其閉店速度，這也說(shuō)明，mini店基本上可以定性為完全失敗。
沒(méi)有跑通模式就開(kāi)始快速擴(kuò)張的mini店，最終下場(chǎng)可能與超級(jí)物種沒(méi)有差別。
為了對(duì)標(biāo)阿里旗下的盒馬鮮生，永輝超市曾在2017年推出超級(jí)物種。這個(gè)“超市+餐廳”形式的新業(yè)態(tài)吸引過(guò)騰訊以42.15億入股，卻淪為永輝超市試錯(cuò)的犧牲品。
去年，超級(jí)物種已經(jīng)被曝多地關(guān)店歇業(yè)，據(jù)報(bào)道，今年1月，杭州該門(mén)店全部關(guān)閉。
對(duì)此，有永輝超市相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體回應(yīng)稱(chēng)，關(guān)店是正常的業(yè)態(tài)調(diào)整，超級(jí)物種已經(jīng)不是集團(tuán)核心業(yè)務(wù)，未來(lái)永輝主業(yè)還是回歸超市。
超級(jí)物種失敗的背后，是永輝云創(chuàng)與永輝超市的割裂。永輝超市創(chuàng)始人張軒松曾公開(kāi)在股東大會(huì)上表示“我和哥哥張軒寧有分歧，他看好餐飲，我認(rèn)為重心應(yīng)該做送貨到家”。
永輝云創(chuàng)曾被視為永輝超市發(fā)展的第二曲線，涵蓋著永輝超市除了商超業(yè)務(wù)之外的所有新業(yè)務(wù)探索。三年的時(shí)間里，張軒寧的永輝云創(chuàng)連續(xù)虧損近10億元，永輝超市為創(chuàng)新摸索付出了慘痛代價(jià)。
永輝超市內(nèi)部對(duì)于永輝云創(chuàng)的態(tài)度也有多次變化，永輝超市2019年將永輝云創(chuàng)剝離，張軒寧成為永輝云創(chuàng)第一大股東。兄弟分家不久后，張軒松2020年8月又回頭從張軒寧手里買(mǎi)回20%股權(quán)，并重新將永輝云創(chuàng)并表。
內(nèi)憂外患之下，如果mini店以現(xiàn)在的速度繼續(xù)關(guān)店，可能會(huì)成為下一個(gè)被放棄的超級(jí)物種。
02
商超業(yè)務(wù)陷入低迷
另一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)是，永輝超市一季度的利潤(rùn)巨幅下滑，其中最直觀的是毛利下滑。
2021年一季度，永輝毛利率同比有2.6%的大幅下滑，至20.2%。同一時(shí)期，銷(xiāo)售費(fèi)用率同比上升1.2%。對(duì)此，張軒松給出的解釋是由于客流下降，公司為了吸引顧客，增加了銷(xiāo)售費(fèi)用。
可永輝超市現(xiàn)在的問(wèn)題是怎么把貨賣(mài)出去。
定位于生鮮超市，永輝超市“非標(biāo)準(zhǔn)”的生鮮產(chǎn)品毛利本身就較低，其中一部分是出于低價(jià)引流考慮，并通過(guò)食品用品（含服裝）等“標(biāo)準(zhǔn)”的高毛利產(chǎn)品連帶銷(xiāo)售來(lái)提升整體毛利率。但現(xiàn)在，生鮮品類(lèi)引流款產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力正在下降。
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