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3月30日電，堅(jiān)果界老大有點(diǎn)跑不動(dòng)了。近日，三只松鼠披露2020年年報(bào)，營(yíng)收下滑3.72%，也是2015年來(lái)首次營(yíng)收下滑，其中核心產(chǎn)品堅(jiān)果收入更是下滑超10%。
在營(yíng)收下滑壓力下，三只松鼠也在開辟其他細(xì)分賽道，它能重拾昔日的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)嗎？
核心產(chǎn)品收入下滑超10%
年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年，三只松鼠實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入97.94億元，較上年同期下滑3.72%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)(下稱凈利潤(rùn))為3.01億元，較上年同期增長(zhǎng)26.21%。據(jù)Wind數(shù)據(jù)，這是三只松鼠2015年以來(lái)首次營(yíng)收下滑。
具體來(lái)看，2020年，三只松鼠堅(jiān)果產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入48.48億元，同比下滑10.93%；烘焙產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入16.18億元，同比下滑0.87%；果干產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入7.73億元，同比下滑8.37%；肉制品實(shí)現(xiàn)收入12.97億元，同比增長(zhǎng)5.31%；綜合類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入11.48億元，同比增長(zhǎng)23.82%。
三只松鼠憑借堅(jiān)果產(chǎn)品為消費(fèi)者所熟知，該品類也一直是其核心產(chǎn)品，2019年、2020年，該部分收入在總營(yíng)收中的占比分別達(dá)53.50%、49.50%。
對(duì)于堅(jiān)果收入下滑的原因，三只松鼠解釋稱，2020年，線上流量進(jìn)一步去中心化，作為核心品類的堅(jiān)果產(chǎn)品引流效果開始減弱。
而據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)堅(jiān)果炒貨委員會(huì)發(fā)布的《2019年全國(guó)堅(jiān)果炒貨行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告》，2019年，全國(guó)規(guī)模以上堅(jiān)果炒貨企業(yè)收入1766.4億元，同比增長(zhǎng)8.7%，利潤(rùn)總額107.9億元，增長(zhǎng)7.92%。
不僅堅(jiān)果收入的增長(zhǎng)情況與行業(yè)背向而馳，中新經(jīng)緯客戶端注意到，盡管三只松鼠在營(yíng)收規(guī)模上仍保持一定優(yōu)勢(shì)，但整體營(yíng)收增速已呈現(xiàn)掉隊(duì)的趨勢(shì)。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)，目前，鹽津鋪?zhàn)印⑶⑶⑹称�、良品鋪�(zhàn)右才读?020年業(yè)績(jī)情況，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.59億元、52.89億元、78.94億元，同比增長(zhǎng)39.99%、9.35%、2.32%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.42億元、7.90億元、3.44億元，同比增長(zhǎng)88.70%、30.89%、0.95%。
“三只松鼠一直較為依賴線上流量，這也是它之前的核心優(yōu)勢(shì)。但是近幾年線上紅利逐漸枯竭，導(dǎo)致三只松鼠線上增長(zhǎng)放緩，而其線下布局目前還不成熟，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，其在堅(jiān)果等領(lǐng)域的市場(chǎng)份額面臨著被洽洽食品等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪的風(fēng)險(xiǎn)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)面臨一定壓力。”戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊向中新經(jīng)緯客戶端分析。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也提到，三只松鼠營(yíng)收的下滑，說(shuō)明其在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體系、客戶粘性等方面遇到了較大挑戰(zhàn)。“在互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退的情況下，三只松鼠已經(jīng)喪失了可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”朱丹蓬表示。
值得一提的是，據(jù)Wind數(shù)據(jù)，三只松鼠股價(jià)自2020年5月18日創(chuàng)下91.59元/股新高后，此后再無(wú)突破，并整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。截至3月29日收盤，三只松鼠報(bào)38.99元/股，較2020年5月18日的峰值跌去57.43%，市值蒸發(fā)逾210億元。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 三只松鼠 |
