2020年,養(yǎng)元飲品的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)相較而言有點(diǎn)糟糕。前三季度,公司實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入30.19億元、凈利潤(rùn)11.68億元,同比分別下降38.14%、32.48%,扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)(簡(jiǎn)稱扣非凈利潤(rùn))為8億元,同比下降42.06%。營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)再度雙雙下降。
針對(duì)2020年前三季度營(yíng)業(yè)收入大幅下降現(xiàn)象,養(yǎng)元飲品解釋稱,主要是因?yàn)榇汗?jié)前置及疫情影響公司市場(chǎng)需求下降,由于2020年的春節(jié)較2019年提前11天,因此,公司2019年春節(jié)旺季銷售收入反映在2019年的較多。
問(wèn)題在于,2019年,公司實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入也在下降,只是2020年的降幅在擴(kuò)大。
2018年前三季度、2019年前三季度,養(yǎng)元飲品的銷售收入分別為57.57億元、48.81億元。按照2020年前三季度的營(yíng)業(yè)收入現(xiàn)狀,預(yù)計(jì)全年?duì)I業(yè)收入超過(guò)60億元的可能性較小。那么,2020年全年?duì)I業(yè)收入較2015年最低將減少30億元。
2020年,養(yǎng)元飲品也進(jìn)行了一些努力,比如請(qǐng)薇婭、辛巴團(tuán)隊(duì)直播帶貨等,快速實(shí)現(xiàn)線上用戶導(dǎo)流及銷售轉(zhuǎn)化。只是,結(jié)果仍未達(dá)預(yù)期。
值得一提的是,養(yǎng)元飲品IPO募資33.89億元,主要用于衡水總部年產(chǎn)20萬(wàn)噸營(yíng)養(yǎng)型植物蛋白飲料項(xiàng)目及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等項(xiàng)目建設(shè)。公司曾預(yù)計(jì),若新增產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)完全消化,可為公司每年增加銷售收入約13.68億元,每年增加凈利潤(rùn)約2.86億元。
新增產(chǎn)能項(xiàng)目建設(shè)期規(guī)劃為兩年,如今兩年已過(guò)。據(jù)披露,截至2020年6月底,項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度為86.32%。
此外,養(yǎng)元飲品還加入了“紅牛之戰(zhàn)”。2020年9月,公司授權(quán)經(jīng)銷紅牛安奈吉飲料系列產(chǎn)品 。
目前來(lái)看,上述系列動(dòng)作并未產(chǎn)生明顯實(shí)效。
宣傳推廣費(fèi)11倍于研發(fā)投入
養(yǎng)元飲品遭遇發(fā)展瓶頸多方突圍未果,或與其自身產(chǎn)品“硬傷”有關(guān)。
公開(kāi)資料顯示,養(yǎng)元飲品前身于1997年9月設(shè)立,是中國(guó)較早生產(chǎn)核桃乳飲料的企業(yè)之一。目前,養(yǎng)元飲品及六個(gè)核桃的核桃乳是中國(guó)核桃乳產(chǎn)銷量最大的企業(yè)和品牌。
養(yǎng)元飲品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一,備受市場(chǎng)詬病。近年來(lái),公司也嘗試著進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,但效果不明顯。
在投資者互動(dòng)平臺(tái),投資者也為養(yǎng)元飲品“著急”。今年12月,有投資者提問(wèn):2020年,植物奶熱度陡升,但養(yǎng)元飲品植物奶依然是小眾試銷階段,天貓?jiān)落N量只有幾十單。公司有何策略在植物奶領(lǐng)域保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)導(dǎo)地位?
還有投資者反映,可口可樂(lè)的飲料,有糖無(wú)糖喝起來(lái)差別很明顯,養(yǎng)元飲品的產(chǎn)品有糖無(wú)糖喝起來(lái)都是那么甜,各個(gè)產(chǎn)品喝起來(lái)口味差不多。
上述種種集中反映了養(yǎng)元飲品產(chǎn)品存在的市場(chǎng)缺陷,其依賴大單品的弊端尚未有明顯改善。
長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),IPO時(shí),養(yǎng)元飲品重營(yíng)銷、輕研發(fā)的弊端曾被廣泛質(zhì)疑。上市以來(lái),研發(fā)投入略有改善,但與營(yíng)銷方面投入相比,差距依然遙遠(yuǎn)。
2018年、2019年,養(yǎng)元飲品的宣傳推廣費(fèi)(含促銷費(fèi))分別為5.65億元、6.47億元,研發(fā)投入分別為0.21億元、0.57億元,宣傳推廣費(fèi)為研發(fā)投入的26.90倍、11.35倍。
產(chǎn)品研發(fā)沒(méi)有突破,營(yíng)銷費(fèi)用還在加碼,養(yǎng)元飲品依舊打算靠營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)。
近年來(lái),養(yǎng)元飲品凈利潤(rùn)波動(dòng)幅度并不大,主要原因在理財(cái)收益。2018年、2019年各期末,投入的賬面理財(cái)資金83.44億元、93.98億元,當(dāng)年的投資凈收益分別為3.50億元、4.64億元。
2020年前三季度,投資凈收益為1.94億元。加上因?yàn)橐咔橐蛩,營(yíng)銷費(fèi)用有較大幅度下降,這才使得當(dāng)期凈利潤(rùn)下降的幅度并不是非常難看。
快消行業(yè)人士表示,養(yǎng)元飲品要盡快摒棄傳統(tǒng)的大單品依賴,順應(yīng)市場(chǎng)、依托研發(fā)不斷開(kāi)發(fā)出新的大單品,憑借現(xiàn)有營(yíng)銷渠道,增強(qiáng)產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力。否則,隨著伊利、蒙牛等巨頭不斷圍剿,公司的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)將難以保住。
來(lái)源:長(zhǎng)江商報(bào) 記者 魏度
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
搜索更多: 養(yǎng)元飲品