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來伊份的追趕
近年來其一直在針對(duì)市場行情進(jìn)行新嘗試，2017年的萬家燈火計(jì)劃、品牌IP打造、線上全渠道拓寬、2018年全球首座零食博物館落成、全渠道平臺(tái)搭建、年初踩上“直播電商”的風(fēng)口，加上此前打通來伊份APP、天貓、京東、蘇寧等電商渠道開始搞直播，但至少短期內(nèi)并沒有帶來顯著的業(yè)績提升。
2020年上半年，來伊份線上電商實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.28億元，較去年同期增長49.16%，占營業(yè)總收入的15.35%。這一增長數(shù)據(jù)雖看似喜人，但同期良品鋪?zhàn)�、三只松鼠的線上電商分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.6億、44.65億元，分別占營業(yè)收入的52.45%、85.02%。
來伊份急迫地想要改掉“傳統(tǒng)”這一面貌，想要以全新的姿態(tài)面對(duì)消費(fèi)者。
今年5月，來伊份舉辦了“新鮮零食”品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，并同步官宣品牌代言人王一博。會(huì)上，還提出了3個(gè)層級(jí)的全新門店形象，定位為社區(qū)店的LYFEN Go；面向偏好社交休閑的年輕消費(fèi)者，承擔(dān)休閑與小憩功能的LYFEN Mall店；和尚在籌備中定位高端的LYFEN Lab店。
只是，流量并沒有帶來銷量，被戲稱“連王一博都帶不動(dòng)”。
12月18日，又宣布與中通云倉的戰(zhàn)略合作，線上云倉直播，在線下共享終端渠道，重新規(guī)劃了全國2900家門店。也就是說，想要通過線上+線下的方式對(duì)市場發(fā)起攻勢。
一系列動(dòng)作，雷聲大雨點(diǎn)小。
來伊份一直調(diào)整運(yùn)營思路，競爭對(duì)手們也不會(huì)錯(cuò)過任何一波浪潮，三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥染�上品牌加速了其線下店的布局。
2019年開始，三只松鼠開始快速鋪設(shè)門店，從之前的不到60來家，發(fā)展至截至2020年上半年的139家三只松鼠投食店、478家松鼠聯(lián)盟小店，前者實(shí)現(xiàn)營收3.1億元、占總營收5.90%，后者實(shí)現(xiàn)營收1.57億元、占總營收2.99%。
一個(gè)值得留意的細(xì)節(jié)是，在2019年雙11時(shí)，三只松鼠曾公布全渠道的10.49億元銷售額，以往也皆是如此，但今年三只松鼠卻僅表示拿下了多個(gè)渠道休閑食品類目的第一——其打算撕下“電商”標(biāo)簽、鋪設(shè)全渠道的用意愈發(fā)明顯。
這也就意味著，錯(cuò)過了電商發(fā)展期的來伊份和線下新手三只松鼠，終將在線下戰(zhàn)場相遇。
來源：鋅財(cái)經(jīng) 林曉倩 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 來伊份 |
