近日,作為全球知名的羽絨服品牌,加拿大鵝宣布推出個性化定制服務(wù),而且只在中國市場。
這種定制化服務(wù)是其羽絨服產(chǎn)品的局部定制,即在指定產(chǎn)品上提供五種不同顏色、款式的兜帽飾邊熱壓定制服務(wù),消費者可根據(jù)喜好單獨購買,并且只支持線下的中國上?扉W店。
其實品牌推出增值服務(wù)很是正常,但加拿大鵝的這個動作則更加說明了一個問題:整體產(chǎn)能空閑以及對中國市場的依賴。
在高速發(fā)展的2017-2019年,加拿大鵝的產(chǎn)能提升是比較慢的,公開資料顯示其核心品類的外套自產(chǎn)比例大約在30%-40%之間,2019年曾官宣新增6家門店就已經(jīng)算是很積極的擴張了。
在今年8月份加拿大鵝公開宣布將在2021年3月底之前將羽絨服產(chǎn)量縮減至上個財年的三分之一左右,所以才會有更多空閑產(chǎn)能來提供服務(wù)。
但這背后的目標只有一個:大幅降低庫存。
說到庫存的降低不只是產(chǎn)能減速,必須還要有銷售渠道的持續(xù)輸出。
受到今年年初的疫情影響,全球消費品牌受挫,但加拿大鵝公司正在從疫情危機中逐漸恢復過來,這正是靠的中國市場!
在今年截至6月28日的2021財年第一季度,加拿大鵝公布銷售額同比大幅下降63.3%,中國市場的復蘇使其得以緩解。未來加拿大鵝的新開設(shè)的門店將主要集中在中國大陸。
中國市場也就成為了其庫存“降低”的主戰(zhàn)場。
現(xiàn)在回頭來看,加拿大鵝單獨在中國市場推出定制服務(wù),感覺就是要在消化庫存的市場上持續(xù)獲得利益,也要給中國消費者提供點特殊待遇嘛。
進入秋冬旺季,全球市場又遇風雪,歐洲不少國家的疫情卷土重來,被迫再次采取限制措施,這也使得包括加拿大鵝在內(nèi)的不少企業(yè)深受沖擊。
加拿大鵝首席財務(wù)官喬納森·辛克萊爾在電話會議中說:“中國市場的改善,幫我們應(yīng)對了其他市場的下跌。很明顯,現(xiàn)在歐洲的封鎖舉措會令我們下調(diào)預期。”
加拿大鵝公司并發(fā)出警告,表示目前歐洲市場疫情嚴重,多個國家出現(xiàn)封鎖政策,該現(xiàn)象已嚴重危害到其的海外市場銷售問題,值得注意的是,好在中國市場表現(xiàn)良好,需求量強勁,加拿大鵝因此才能得到持續(xù)發(fā)展。
在全球遭受疫情迫害的背景下,中國站出來起到表率作用,最先控制住疫情,使中國的消費市場迅速恢復,這也是包括加拿大鵝在內(nèi)很多品牌快速恢復的主要原因。
希望更多依賴中國市場并受到消費者支持及肯定的品牌珍惜消費者,拿出更有誠意的產(chǎn)品及更具溫度的品牌精神回饋他們,而不是只是渠道的一部分。
來源:中服圈
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