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近日，作為全球知名的羽絨服品牌，加拿大鵝宣布推出個性化定制服務(wù)，而且只在中國市場。
這種定制化服務(wù)是其羽絨服產(chǎn)品的局部定制，即在指定產(chǎn)品上提供五種不同顏色、款式的兜帽飾邊熱壓定制服務(wù)，消費者可根據(jù)喜好單獨購買，并且只支持線下的中國上�？扉W店。
其實品牌推出增值服務(wù)很是正常，但加拿大鵝的這個動作則更加說明了一個問題：整體產(chǎn)能空閑以及對中國市場的依賴。
在高速發(fā)展的2017-2019年，加拿大鵝的產(chǎn)能提升是比較慢的，公開資料顯示其核心品類的外套自產(chǎn)比例大約在30%-40%之間，2019年曾官宣新增6家門店就已經(jīng)算是很積極的擴張了。
在今年8月份加拿大鵝公開宣布將在2021年3月底之前將羽絨服產(chǎn)量縮減至上個財年的三分之一左右，所以才會有更多空閑產(chǎn)能來提供服務(wù)。
但這背后的目標只有一個：大幅降低庫存。
說到庫存的降低不只是產(chǎn)能減速，必須還要有銷售渠道的持續(xù)輸出。
受到今年年初的疫情影響，全球消費品牌受挫，但加拿大鵝公司正在從疫情危機中逐漸恢復過來，這正是靠的中國市場！
在今年截至6月28日的2021財年第一季度，加拿大鵝公布銷售額同比大幅下降63.3%，中國市場的復蘇使其得以緩解。未來加拿大鵝的新開設(shè)的門店將主要集中在中國大陸。
中國市場也就成為了其庫存“降低”的主戰(zhàn)場。
現(xiàn)在回頭來看，加拿大鵝單獨在中國市場推出定制服務(wù)，感覺就是要在消化庫存的市場上持續(xù)獲得利益，也要給中國消費者提供點特殊待遇嘛。
進入秋冬旺季，全球市場又遇風雪，歐洲不少國家的疫情卷土重來，被迫再次采取限制措施，這也使得包括加拿大鵝在內(nèi)的不少企業(yè)深受沖擊。
加拿大鵝首席財務(wù)官喬納森·辛克萊爾在電話會議中說：“中國市場的改善，幫我們應(yīng)對了其他市場的下跌。很明顯，現(xiàn)在歐洲的封鎖舉措會令我們下調(diào)預期。”
加拿大鵝公司并發(fā)出警告，表示目前歐洲市場疫情嚴重，多個國家出現(xiàn)封鎖政策，該現(xiàn)象已嚴重危害到其的海外市場銷售問題，值得注意的是，好在中國市場表現(xiàn)良好，需求量強勁，加拿大鵝因此才能得到持續(xù)發(fā)展。
在全球遭受疫情迫害的背景下，中國站出來起到表率作用，最先控制住疫情，使中國的消費市場迅速恢復，這也是包括加拿大鵝在內(nèi)很多品牌快速恢復的主要原因。
希望更多依賴中國市場并受到消費者支持及肯定的品牌珍惜消費者，拿出更有誠意的產(chǎn)品及更具溫度的品牌精神回饋他們，而不是只是渠道的一部分。
來源：中服圈
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