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近年來，加拿大知名羽絨服生產(chǎn)商加拿大鵝（Canada Goose）在消費(fèi)市場中的影響力越來越大，但其遭受的爭議也越來越多。由于核心產(chǎn)品與動(dòng)物皮毛息息相關(guān)，加拿大鵝從2006年起就不斷遭到善待動(dòng)物保護(hù)組織的抗議。近日，加拿大鵝首次主動(dòng)表示將從2022年開始停止購買新的毛皮。雖然加拿大鵝現(xiàn)在做出了改變，但是受新冠肺炎疫情影響，該品牌的日子依舊不好過。
加拿大鵝被稱為“全球最防寒的外套制造商”。由于采用純動(dòng)物羽毛和皮毛制作，加拿大鵝的派克大衣領(lǐng)子不會(huì)輕易結(jié)冰或積水，在極端天氣下也依然具備極佳的防寒功能，一度成為好萊塢明星冬天拍戲時(shí)的必備品。
但由于核心產(chǎn)品與動(dòng)物皮毛息息相關(guān)，加拿大鵝一直飽受爭議。據(jù)了解，從2006年起，加拿大鵝就不斷遭到動(dòng)物保護(hù)組織的抗議，特別是PETA（善待動(dòng)物組織）一直要求加拿大鵝停止使用動(dòng)物皮草，四年前，該組織更是發(fā)起了抵制運(yùn)動(dòng)，敦促支持者抵制加拿大鵝的產(chǎn)品。
2016年年底，PETA還在加拿大鵝美國Soho旗艦店門口發(fā)起抗議，呼吁消費(fèi)者關(guān)注動(dòng)物權(quán)益并派發(fā)一些具有諷刺意味的傳單。
面對(duì)不斷的批判和質(zhì)疑聲，加拿大鵝首次主動(dòng)表示將從2022年開始停止購買新的毛皮，而是在其供應(yīng)鏈中使用從市場回收的皮草，以更好地支持全球可持續(xù)時(shí)尚業(yè)務(wù)。中國商報(bào)記者了解到，目前，該品牌已開始從消費(fèi)者手中回購皮草，為后續(xù)的生產(chǎn)做儲(chǔ)備。
加拿大鵝首席執(zhí)行官Dani Reiss在接受采訪時(shí)表示，重復(fù)利用回收的皮草也是可持續(xù)發(fā)展的一種舉措，并強(qiáng)調(diào)這是集團(tuán)主動(dòng)采取的一項(xiàng)環(huán)保措施，與激進(jìn)組織掀起的公眾壓力無關(guān)，“我們理解并尊重部分人認(rèn)為動(dòng)物不應(yīng)該被制成任何消費(fèi)品的觀點(diǎn)，但不代表認(rèn)同，對(duì)我們來說，產(chǎn)品的正常運(yùn)轉(zhuǎn)很重要”。
可以肯定的是，在社會(huì)輿論的推動(dòng)下，加拿大鵝已經(jīng)做出了改變。但即便如此，最新發(fā)布的2020財(cái)年第四季度業(yè)績報(bào)告顯示，公司的發(fā)展仍面臨著一些難題。
一方面，銷售渠道單一導(dǎo)致加拿大鵝抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。中國商報(bào)記者了解到，批發(fā)和直銷是加拿大鵝的主要銷售渠道。而加拿大鵝的批發(fā)業(yè)務(wù)主要針對(duì)高端百貨公司、戶外專賣店。直銷則是公司的直營專賣店。
在疫情的影響下，2020財(cái)年第四季度，加拿大鵝直銷的凈銷售額同比下降6.7%至1.142億加元，批發(fā)的凈銷售額同比下降24.2%至2500萬加元�？梢�，兩種渠道都屬于抵御風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的渠道，它們中間環(huán)節(jié)都容易受到外界環(huán)境因素影響，租金、人員等額外成本高，恢復(fù)營業(yè)速度慢。這些風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致了加拿大鵝很難抵御疫情的沖擊。
另一方面，加拿大鵝市場擴(kuò)張成本一直居高不下，循環(huán)貸款也在拖累盈利表現(xiàn)。因?yàn)闋I銷做得較好，加拿大鵝一直受到消費(fèi)者的青睞，所以加拿大鵝在全球的擴(kuò)張速度一直都很快。第四季度財(cái)報(bào)顯示，在加拿大鵝的全球擴(kuò)張之下，為了提升品牌形象，其銷售和管理費(fèi)用上升至9590萬加元，遠(yuǎn)高于去年同期的8500萬加元。
此外，加拿大鵝在國際市場上的擴(kuò)張導(dǎo)致其營收放緩，致使其循環(huán)貸款也在不斷增加。財(cái)報(bào)顯示，加拿大鵝的循環(huán)貸款一直有所增加，到第四季度加拿大鵝的循環(huán)信貸額度已經(jīng)增至2.394億美元。這拖累了整體效益。而循環(huán)貸款與加拿大鵝近年來在國際上的擴(kuò)張有關(guān)。如果國際市場，特別是中國市場開展不順，未來加拿大鵝的現(xiàn)金流將會(huì)受到更大的影響。
今年突如其來的疫情令加拿大鵝內(nèi)部和行業(yè)的問題凸顯。加拿大鵝未來將如何提升抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，通過一系列轉(zhuǎn)變能否贏得消費(fèi)者的心，中國商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。
來源: 中國商網(wǎng) 陳晴
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