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家電探花再換新東家
“到2025年，京東將在一線城市開設(shè)20家京東電器超級體驗店，在地級以上城市以‘一城一店’模式開設(shè)300家京東電器城市旗艦店，開設(shè)5000家萬鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。”8月12日，京東集團(tuán)高級副總裁、京東零售集團(tuán)3C家電零售事業(yè)群總裁閆小兵在京東全資控股五星電器并成立新公司的發(fā)布會上說，“這些門店與目前已有的1.5萬家京東家電專賣店一起，將在線下再造一個京東家電”。
京東投資五星電器始于去年，2019年4月17日宣布收購五星電器46%的股權(quán)；一年多后，2020年6月30日，京東以14.53億收購剩余54%的股權(quán)，全資控股五星電器。
從百思買到佳源，五星電器幾易東家，但在經(jīng)營上卻始終穩(wěn)扎穩(wěn)打，可以說是實體家電零售業(yè)為數(shù)不多且不錯的優(yōu)良資產(chǎn)。從另一個角度講，這個新東家，也讓五星電器找到了最適合的歸宿，畢竟相比佳源，京東在家電零售上才是更專業(yè)的——線上流量+線下門店，未來的想象空間也可見一斑。這也是閆小兵喊出在線下再造一個京東家電的底氣。
《靈獸》了解到，新公司擬定名為京東五星電器集團(tuán)有限公司，將繼續(xù)保持獨(dú)立經(jīng)營，原五星電器總裁潘一清擔(dān)任京東五星電器總裁，京東集團(tuán)副總裁馬驥出任京東五星電器首席財務(wù)官。同時，原有的五星電器門店仍將保留五星品牌。而在一些五星電器此前未有進(jìn)入的新區(qū)域市場，可能會用新的京東五星品牌。
閆小兵表示，5年來完成全國城市市場的打造，這個使命由新的五星電器來完成，這個速度確實也是比較快的。但對五星來講也有優(yōu)勢，一是各地政府歡迎以京東的名義進(jìn)駐，二是京東本身在大部分城市有物流，倉庫都是現(xiàn)成的，五星電器不需要再造。更重要的一點(diǎn)，京東對五星電器擴(kuò)張的資金是充足的，提供足量的開店資金。另外，供應(yīng)鏈也是現(xiàn)成的，供應(yīng)商的合作也不會存在任何問題。這是五星電器能夠快速發(fā)展的基礎(chǔ)。
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“線下再造一個京東家電”
五星電器是線下再造一個京東家電的主力軍。
”潘總和他的團(tuán)隊肩負(fù)的任務(wù)是拓展京東的線下陣地，完善京東線上線下的生態(tài)，探索最先進(jìn)的全渠道模式。” 閆小兵稱說。
據(jù)了解，五星電器原有直營門店將逐步改造升級為京東五星電器雙品牌門店，通過全渠道數(shù)字化改革，承擔(dān)起京東在線下的科技展示中心、顧客體驗中心和會員服務(wù)中心功能。
五星電器是中國家電連鎖第三強(qiáng)，目前有各類門店超過1000家，在業(yè)內(nèi)享有“經(jīng)營效率最高的家電連鎖”美譽(yù)，積累了多級市場線下運(yùn)營經(jīng)驗，建立了高效的零售運(yùn)營基礎(chǔ)和能力，自有銷售專家團(tuán)隊“家電顧問”具備了全渠道服務(wù)消費(fèi)者的能力，長期優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得了大量消費(fèi)者信賴，成為京東五星電器數(shù)字化轉(zhuǎn)型的中堅力量，也是京東五星電器能夠成為京東家電全渠道拓展主力軍的重要原因。
“京東五星電器門店模式已經(jīng)開始向線上線下融合的全渠道模式轉(zhuǎn)變。”潘一清表示，京東五星電器所有門店都初步實現(xiàn)了線上線下產(chǎn)品融合、經(jīng)營融合。核心員工具備實體場、虛擬場雙場運(yùn)營能力，數(shù)字引流銷售占比已經(jīng)達(dá)到五星整體銷售的40％。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 京東 |
