最近，資本市場最耀眼的明星，非A股莫屬。
有人歡喜有人愁，也不是所有小伙伴都在乘風(fēng)破浪，有這樣一只股票，在今天盤中創(chuàng)下歷史新低。
沒錯，就是有中國版Zara之稱的拉夏貝爾。
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拉夏貝爾的至暗時刻
A股漲聲一片。
不過，持有拉夏貝爾的投資者卻開心不起來。*ST拉夏股價盤中最低下探至2.44元每股，連續(xù)4天創(chuàng)下歷史新低。最終收盤上漲1.2%，2.52元的收盤價離30.62元的歷史最高價已面目全非。
拉夏貝爾，La Chapelle，名字聽起來有著濃郁的法國浪漫風(fēng)情，不過，它可是正宗的國產(chǎn)品牌。
拉夏貝爾創(chuàng)立于1998年，是來自上海的服裝企業(yè)，設(shè)計和銷售適合都市女性的流行時裝和飾品，將法國浪漫、時尚、優(yōu)雅的服飾文化引入到中國人的生活中。
設(shè)計時尚，價格適中，加上快消服飾在國內(nèi)流行，拉夏貝爾成為了當(dāng)之無愧的中國第一女裝品牌，并有著中國版Zara的名頭。
2017年，拉夏貝爾迎來了屬于自己的巔峰時刻。門店達(dá)到9448家，全國各大商場都有拉夏貝爾的身影，單年營收達(dá)到104億元，成為國內(nèi)營收最高的女裝品牌。
2017年9月，成功登陸上交所，加上2014年已經(jīng)在港交所上市，拉夏貝爾也成為唯一一家實現(xiàn)“A+H”兩地上市的服裝企業(yè)。
一時風(fēng)頭無二，并定下“2020年突破1萬家線下店鋪”的目標(biāo)。
計劃往往趕不上變化。
上市第二年，拉夏貝爾業(yè)績就開始變臉。
2018年財報顯示，拉夏貝爾全年實現(xiàn)營業(yè)收入1017.59萬元，同比增長13.08%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損15.58萬元，同比下降131.24%。
2019年業(yè)績報告兩度推遲，在今年6月29日最后的期限，拉夏貝爾公布了2019年年報，繼續(xù)虧損。
年報顯示，拉夏貝爾2019年全年實現(xiàn)營收76.66億元，同比減少24.66%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損21.66億元，同比減少1258.07%。
此外，拉夏貝爾門店數(shù)量出現(xiàn)大幅度縮水，截至去年年底，其門店數(shù)量降至4878個，較2018年年底凈減少4391個，下降比例為47.37%。此外，拉夏貝爾去年計提的各項資產(chǎn)減值準(zhǔn)備合計9.44億元，對應(yīng)資產(chǎn)減值損失7.78億元。
上市未滿三年，其中連續(xù)兩年虧損，拉夏貝爾被實施了退市警告。
6月29日，拉夏貝爾再次發(fā)布A股股票可能被實施退市風(fēng)險警示的提示性公告，這也是該公司發(fā)布的第12次退市風(fēng)險警示。
2020年7月1日，拉夏貝爾被“帶帽”，股票名稱由拉夏貝爾變?yōu)?ST拉夏，此后，A股開啟大漲模式，拉夏貝爾股價卻連續(xù)四天刷新歷史新低。
中國版Zara迎來了至暗時刻。
2
女裝第一品牌因何跌落？
曾經(jīng)的女裝第一股，為何會陷入如此困局？
1、快時尚品牌風(fēng)光不再
實際上，快時尚品牌最近的日子都不太如意，除了優(yōu)衣庫表現(xiàn)相對較好。
GAP八萬員工停薪休假，H&M關(guān)閉全球70%門店，Zara母公司Inditex第一財季凈虧損4.09億歐元，折合人民幣32.72億元。
國產(chǎn)品牌方面，中國版維密都市麗人也是舉步維艱。
很多人認(rèn)為是因為疫情影響，并非完全如此�？鞎r尚品牌Forever 21在去年9月就已宣布破產(chǎn)。
快消服飾品牌，主打時尚，款式多，上新快，價格低。
不過，所謂的時尚，也只是指在設(shè)計上跟隨大勢和潮流，并無獨特之處。
價格低也是相對的，準(zhǔn)確來說，應(yīng)該是價格適中。這是一個優(yōu)點，但在消費升級的環(huán)境下，往往就變成了缺點。
一句話，買得起的看不上，看得上的買不起。有點高不成低不就的意味。
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