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退市并未退出江湖
如果沒(méi)有造假風(fēng)波的影響，現(xiàn)在的瑞幸或許仍然活躍在舞臺(tái)中央，持續(xù)成為資本市場(chǎng)的“寵兒”，只是退市已成定局，瑞幸咖啡注定將要遠(yuǎn)離資本市場(chǎng)，同時(shí)少了一條融資渠道。只不過(guò)瑞幸雖然退市，但關(guān)于咖啡的故事依然還在繼續(xù)。
雖然瑞幸的輝煌戰(zhàn)績(jī)已經(jīng)成為歷史，但在瑞幸之前，似乎從來(lái)沒(méi)有一家咖啡品牌能夠讓星巴克這家老牌巨頭感受到實(shí)實(shí)在在的威脅。
瑞幸能夠抗衡星巴克，僅憑這一點(diǎn)就足以傲視群雄，這來(lái)源于瑞幸做出的正確選擇。因?yàn)殡S著人們消費(fèi)需求的升級(jí)，咖啡已經(jīng)越來(lái)越成為一種高頻剛需，從這一點(diǎn)來(lái)看，瑞幸的確順應(yīng)了商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，這也是資本市場(chǎng)看好瑞幸的原因。
雖然瑞幸離開了資本市場(chǎng)，但4000多家門店已形成較大的品牌影響力和粉絲效應(yīng)，這是瑞幸作為本土選手與星巴克抗衡的底氣。
此外，瑞幸咖啡的口味與高性價(jià)比也換來(lái)不少消費(fèi)者聲援，并通過(guò)購(gòu)買咖啡的方式表示支持，因?yàn)槿鹦业漠a(chǎn)品的確滿足了很大一部分人的需求，星巴克等巨頭能夠做到的事情，瑞幸咖啡做的并不遜色，很多消費(fèi)者或許已經(jīng)離不開那只藍(lán)白雙色的小鹿。
雖然瑞幸正式停牌并進(jìn)行退市備案，但瑞幸咖啡并沒(méi)有自亂陣腳，全國(guó)4000多家門店將維持正常運(yùn)營(yíng)，這說(shuō)明瑞幸咖啡的供應(yīng)鏈并沒(méi)有受到多大影響，而這一點(diǎn)或許超出很多人的想象，也許很多人以為瑞幸退市同時(shí)將迎來(lái)關(guān)店潮。
不僅全國(guó)門店正常運(yùn)營(yíng)，入夏以來(lái)，瑞幸咖啡還加快產(chǎn)品上新節(jié)奏，門店海報(bào)上亦有關(guān)于瑞幸咖啡新品的宣傳信息，可見(jiàn)瑞幸咖啡依舊活的很好，似乎退市風(fēng)波從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)。事實(shí)上，這并不奇怪，因?yàn)橥耸兄饕绊懙氖琴Y本端，而對(duì)經(jīng)營(yíng)端影響并不大。
瑞幸目前唯一要做的，就是維持運(yùn)營(yíng)端的穩(wěn)定，不至于亂了方寸。在穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系加持下，維持運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定也是瑞幸目前唯一能夠做好的事情。
在退市事件之前，瑞幸其實(shí)就已經(jīng)放緩了高速擴(kuò)張的腳步，求穩(wěn)已成為第一訴求。2018、2019兩年是瑞幸咖啡的爆發(fā)期，門店數(shù)量激增至近4000家。但從今年年初開始，瑞幸咖啡開店陷入停滯，雖然仍在開新店，但速度大不如前，這意味著瑞幸腳步放緩。
此外，瑞幸還對(duì)個(gè)別效益不好或客戶覆蓋重合的門店進(jìn)行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，這是在對(duì)已有門店進(jìn)行收縮調(diào)整。瑞幸在今年所做的一切，無(wú)疑都指向了求穩(wěn)兩個(gè)字。
瑞幸打造的咖啡“神話”已然終結(jié)，但瑞幸并沒(méi)有退出“江湖”，將在退市之后續(xù)寫自己的咖啡故事。
來(lái)源: 電商報(bào) 云合 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 瑞幸咖啡 |
