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瑞幸咖啡“神話”終結 退市卻并未退出“江湖”

  來也匆匆,去也匆匆,這個常用段子用來形容正處在漩渦中心的瑞幸咖啡再合適不過。從2017年10月其全國第一家門店在北京銀河soho開業(yè)到2019年5月,瑞幸咖啡在不到兩年時間里就成功登陸達斯達克,可謂神速。

  而在上市之后的短短一年時間,瑞幸咖啡卻從納斯達克黯然退市,同時也將創(chuàng)下中概股最快退市記錄。不過,在停牌的同時,瑞幸咖啡也表示,全國4000多家門店仍將正常運營,這意味著瑞幸雖然退出資本市場但并沒有退出“江湖”。

  咖啡“神話”

  6月29日,瑞幸咖啡在納斯達克正式停牌,并進行退市備案。這標志著這場一波三折的瑞幸退市風波至此正式告一段落,瑞希咖啡終于放棄了“抵抗”,進入強制退市程序。

  事實上,在瑞幸此次正式官宣退市之前,已經(jīng)兩次收到納斯達克退市通知,在這期間,瑞幸官方對退市的態(tài)度曾經(jīng)出現(xiàn)反復,這就表明瑞幸咖啡并不情愿接受退市這個結果。

  在5月19日晚,瑞幸咖啡發(fā)布公告稱,公司于5月15日收到來自納斯達克的摘牌通知。這是瑞幸第一次收到退市通知,并且瑞幸當即決定向納斯達克提交聽證會申請,反映了瑞幸試圖挽回退市的結局。

  收到退市通知也讓瑞幸咖啡董事長陸正耀感到震驚,陸正耀當時就發(fā)表聲明,對納斯達克要求公司退市感到深深的失望和遺憾。陸正耀帶領瑞幸咖啡成功登陸納斯達克,使其成為世界范圍內(nèi)從公司成立到IPO最快的公司,退市顯然不是老陸想要的結果。

  盡管瑞幸咖啡 “掙扎”著不愿退市,但很快在6月17日收到納斯達克給出的第二份退市通知,原因是未能提交截止2019年12月31日的年報。

  影響瑞幸咖啡提交年度報告的主要原因有二,其一為天災,其二為人禍。天災是這場疫情導致瑞幸財務報表編制過程出現(xiàn)延遲,人禍則是此前披露的瑞幸財務造假的內(nèi)部調(diào)查尚未有結果。相比于天災,人禍更可怕,財務造假是瑞幸咖啡深陷退市危機的直接原因。

  雖然納斯達克不等瑞幸財務造假最終調(diào)查結果出來,就向公司發(fā)出第一份退市通知,這讓陸正耀感到意外,甚至是失望,但瑞幸咖啡的退市完全在外界的意料之中。在瑞幸的財務造假行為被揭露之后,其被剝奪上市資格是完全合理的懲戒。

  瑞幸最終沒能改變退市的命運,最痛心的恐怕要屬董事長陸正耀。正是在老陸掌舵下,瑞幸創(chuàng)造了IPO奇跡,塑造了互聯(lián)網(wǎng)咖啡“神話”,面對退市的殘酷現(xiàn)實,可以想象老陸以及整個創(chuàng)始團隊心中的落差感。

  在2017年10月,瑞幸咖啡悄悄開出全國第一家門店,而到2018年底,瑞幸門店數(shù)量已超過2000家,目前瑞幸咖啡在全國擁有超過4000家門店。作為對比,行業(yè)巨頭星巴克已經(jīng)進入中國20多年,門店數(shù)量也只有3600多家。

  也就是說,瑞幸僅僅用2年多時間就做到了星巴克20多年也沒有完成的擴張,其動作之迅猛,恐怕在行業(yè)內(nèi)無人能出其右。此外,瑞幸將補貼做到了極致,新用戶首杯免費,老用戶每天都能領券,十幾塊錢就能美美的品嘗一杯熱咖啡。在瑞幸之前,這是很難想象的。

  瑞幸咖啡一路高歌猛進,同時價格如此親民,這讓消費者記住了瑞幸,也讓瑞幸受到了資本市場的青睞。在上市之前的不到一年內(nèi),瑞幸咖啡相繼完成了三輪共計5.5億美元融資,估值高達29億美元。

  用時不到三年,一躍成為國內(nèi)第一的咖啡連鎖品牌,瑞幸咖啡的的確確做到了前無古人,至于會不會后無來者,要留給時間去回答。

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