自上市以來便連年虧損的蘭亭集勢，終于在第7年迎來了它的首次年度盈利，哪怕只有110萬美元。
今日，蘭亭集勢對外公布了截至2019年12月31日未經(jīng)審計的第四季度及全年財報。財報顯示，2019年全年，蘭亭集勢凈營收為2.436億美元，凈利潤為110萬美元，較2018年凈虧損5960萬美元同比扭虧為盈。
財報一出，首次實現(xiàn)全年盈利的蘭亭集勢終于擺脫了長久以來的黑暗時刻�；叵�2013年6月，頭頂“中國跨境電商第一股”光環(huán)的蘭亭集勢于紐交所敲鐘上市，一時風(fēng)光無兩。但很快，多家美國律所的集體指控卻使其市值瞬間遭遇腰斬。
在此之后，收入放緩、支出增大，各種埋藏在公司高速發(fā)展之下的隱疾一一暴露。自2013年到2018年，蘭亭集勢迎來了從470萬美元到5960萬美元的連續(xù)6年虧損。
盡管業(yè)績虧損與其過于理想化的長尾式采購模式有關(guān)，但管理層的戰(zhàn)略失誤、對供應(yīng)商的粗暴對待等也難逃干系。
當(dāng)時，素有“神童”之稱的谷歌中國創(chuàng)始人之一郭去疾，擔(dān)任蘭亭集勢董事長兼CEO，在一眾管理層帶領(lǐng)下，蘭亭集勢通過購買谷歌廣告等形式，在上線第一年便達(dá)到了626萬美元的收入。
如此一把天胡好牌，卻在之后被打得稀爛。這一點在郭去疾對供應(yīng)商的管理上表現(xiàn)的尤為明顯。據(jù)某蘭亭前員工表述，在2017年3月，蘭亭集勢開始對供應(yīng)商征收比例客服費用；2017年10月，對供應(yīng)商征收5%的質(zhì)量保證金；2018年1月，禁止顏色隨機(jī)產(chǎn)品……
除此之外，過度依賴谷歌廣告、過于理想化的長尾式采購模式等，在幫助蘭亭集勢聚沙成塔之時，也意味著需付出極高的運營成本，才可以讓更多人接觸的這些尾部商品信息。但在對這些運營成本的優(yōu)化上，郭去疾做的似乎也并不夠。
直到蘭亭集勢經(jīng)歷了連續(xù)6年的持續(xù)虧損、市值從20億美元跌落谷底，這一切終于在2018年的11月迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。
彼時的蘭亭，在內(nèi)憂外患之下宣布收購東南亞跨境電商ezbuy。與此一同的，則是ezbuy創(chuàng)始人兼CEO何建新任蘭亭集勢董事及CEO，“神童”郭去疾則在當(dāng)年6月便辭去了職務(wù)，蘭亭集勢也迎來了去郭去疾時代。
事實上，這次收購是個所有人都不看好的決定，因為ezbuy有著與蘭亭集勢相似的經(jīng)歷及轉(zhuǎn)型困局。其通過淘寶下單再轉(zhuǎn)賣給海外用戶的代購模式更是一度引起阿里封殺。
當(dāng)這對難兄難弟走到一起時，誰也不會覺得“負(fù)負(fù)得正”的情況會真的發(fā)生，直到最后二者所宣稱的“協(xié)同效應(yīng)”確實展示在眾人面前。
區(qū)別于郭去疾的武斷專橫，工程師出身的何建顯然要溫和許多，就連ezbuy被淘寶封殺后，何建在寫給馬云的公開信中也只是表示“你們真的是太欺負(fù)人了”。
而上任后的何建，對蘭亭集勢也進(jìn)行了可謂是徹底的改造，將曾經(jīng)的隱疾一一去除。當(dāng)然，這種改造更多的不是外部表現(xiàn)，而是內(nèi)部管理及平臺優(yōu)化。
自上任起，何建帶領(lǐng)著蘭亭集勢調(diào)整戰(zhàn)略，將經(jīng)營重點轉(zhuǎn)移到具有較高毛利率的類別中，對于大部分低毛利甚至虧損的商品則是選擇直接砍掉。同時，蘭亭集勢也迅速整合ezbuy在這些品類下的高質(zhì)量供應(yīng)商，完成供應(yīng)鏈的優(yōu)化。
對于運營成本高的問題，何建更是加大資金投入，優(yōu)化產(chǎn)品推薦算法，堅持技術(shù)驅(qū)動。而這一點，從此次財報中也可看出。
2019年，蘭亭集勢在研發(fā)上的資金投入增加了將近70%，達(dá)到1790萬美元。這一金額甚至比2019年第四季度的凈利潤還要高出幾百萬美元。
得益于這些調(diào)整，蘭亭集勢逐漸進(jìn)入復(fù)蘇期。相比于2018年第四季度高達(dá)589.38%的凈利潤同比虧損，2019年第一季度和第二季度，蘭亭凈利潤則則分別達(dá)到了79.68%的同比虧損，和23.6%的同比盈利。前后兩項數(shù)據(jù)的對比，堪稱天差地別。
誰也沒有想到，弱弱聯(lián)合之下，居然還真的產(chǎn)生了“負(fù)負(fù)得正”的效果。二者所宣稱的協(xié)同效應(yīng)也就此展開。直到2019年第三季度，蘭亭集勢終于迎來了連年虧損之后的首次季度盈利。
時至今日，當(dāng)何建帶領(lǐng)蘭亭集勢進(jìn)行內(nèi)部優(yōu)化，去除隱疾之后，其業(yè)績迎來了逐步好轉(zhuǎn)，蘭亭集勢也終于等到了上市以來的首次年度盈利。
在這支中國跨境電商第一股終于“去疾”后，110萬美元的年度凈利潤濃縮著過往的輝煌，也帶領(lǐng)著蘭亭集勢迎來了自己的柳暗花明。
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