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“變美”是2019年美圖的重要戰(zhàn)略。
3月26日，美圖公司公布2019年全年業(yè)績。期內(nèi)持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)實現(xiàn)總收入9.78億元，同比增長3.2%；經(jīng)調(diào)整歸母凈虧損1.91億元，同比收窄。從收入比例來看，廣告仍是公司收入支柱。2019年，美圖在線廣告收入同比7.52億元，同比增長21.1%。
財報表示，廣告收入的增長，主要是來自大客戶廣告主的平均收入有所增加。期內(nèi)公司根據(jù)這些廣告主的特定需求提供了全面營銷的解決方案，推出了若干量身定制的廣告產(chǎn)品，如AR特效廣告、社區(qū)話題營銷、主題營銷等，讓美圖的品牌廣告主能更好地觸達消費者。
同時，隨著流量的穩(wěn)定和用戶參與度不斷提高，公司繼續(xù)加大廣告庫存并引入新廣告形式，如HotShot及TopView，持續(xù)吸引廣告主。此外，“高級訂閱及應(yīng)用內(nèi)購買”業(yè)務(wù)也成為一項重要的商業(yè)模式，2019年該板塊收入8598.7萬元，同比增長518.1%。公司預(yù)計，單個付費用戶的平均收入，以及付費用戶的規(guī)模仍有開發(fā)的潛力。業(yè)績公告顯示，BeautyPlus的月活躍用戶數(shù)達到6614萬，較2018年年底同比上漲10.8%。
公司毛利同比增長42.1%，達人民幣6.99億元。同時，毛利率由51.9%擴大至71.5%。這背后的驅(qū)動力來自收入結(jié)構(gòu)中利潤較高的業(yè)務(wù)占比增加，如在線廣告，高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買等。
過去一年美圖月活用戶2.82億，同比下滑7.8%。其中，公司主打產(chǎn)品美圖秀秀月活用戶有1.16億，同比下滑0.9%；美顏相機的月活用戶6680.9萬，同比下滑15.6%；美拍用戶705.7萬，同比下滑45.8%。
美圖去年完成了對大街網(wǎng)約57.09%實際股權(quán)的收購，雙方將開始合作推動美圖秀秀社區(qū)的生態(tài)建設(shè)。2019年，美圖確立了“讓每個人都能簡單變美”的使命，以及“整合變美生態(tài)鏈，幫助用戶全方位變美”的愿景，在此基礎(chǔ)上，進行了部分業(yè)務(wù)調(diào)整。具體而言，公司在2019年末強化了美圖秀秀社區(qū)的內(nèi)容定位，更加貼近與“變美”相關(guān)的主題，如化妝品測評、化妝教程、時尚，健康及養(yǎng)生等。
美圖首席財務(wù)官顏勁良表示：“2019年美圖積極完善業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，我們的策略調(diào)整于2019年末期開始見效，更在第四季度獲得經(jīng)調(diào)整凈利潤。鑒于宏觀環(huán)境的不確定因素，預(yù)測本年度的盈利能力言之尚早。”
來源：證券日報 記者 謝若琳
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