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隨著天氣轉(zhuǎn)冷，羽絨服開始熱銷，相關(guān)企業(yè)也成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。
就在剛過去的雙十一，波司登（03998.HK）宣布天貓旗艦店7分鐘銷售額破億，全網(wǎng)銷售額突破8億元。與此同時(shí)，促銷活動(dòng)期間，波司登短暫下架線上登峰系列高端產(chǎn)品的舉動(dòng)，也引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。緊接著，11月12日，波司登股價(jià)突然下跌9.58%，盤中一度跌14.72%，創(chuàng)6月以來最大跌幅。
雖然11月13日，波司登股價(jià)有了4.13%的小幅回升，收盤于4.03元，但市場(chǎng)上圍繞著波司登進(jìn)軍高端化市場(chǎng)的爭(zhēng)議并沒有消散。
業(yè)內(nèi)人士指出，波司登回歸主業(yè)聚焦羽絨大方向值得肯定，但老品牌再煥發(fā)青春需要持續(xù)的堅(jiān)持與投入，在品牌創(chuàng)意推廣、羽絨產(chǎn)品系列研發(fā)和供應(yīng)鏈改革等方面需要繼續(xù)強(qiáng)化。
線上高端系列銷量受阻
“根據(jù)公司的部署，由于限量版高端產(chǎn)品登峰系列并不參與天貓雙十一打折活動(dòng)，因此于雙十一之前提前下架，并已于雙十一結(jié)束后重新于天貓平臺(tái)銷售。”波司登在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
今年10月30日，波司登重點(diǎn)推出了7款登峰系列羽絨服，最低售價(jià)5800元/件，最高價(jià)位“珠穆朗瑪峰”款，售價(jià)達(dá)到11800元。不過，瀏覽波司登天貓旗艦店會(huì)發(fā)現(xiàn)，其8000元以上的高端系列產(chǎn)品并不多，最高11800元的羽絨服目前銷量?jī)H3件。相比之下，國(guó)際知名品牌CANADA GOOSE的8000元至10000元以上產(chǎn)品款式繁多，銷量大多在數(shù)十件以上，最高可達(dá)到700多筆。雖然波司登的高端系列是最近才推出，但仍可以看出消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的高端系列認(rèn)可度有待提升。
“波司登下架線上高端戶外羽絨服也是可以理解的，畢竟線上平臺(tái)還是比較適應(yīng)大眾價(jià)位產(chǎn)品，類似萬元高價(jià)產(chǎn)品在線下實(shí)體店更有展示和體驗(yàn)。國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品本身應(yīng)該沒有問題，但和國(guó)際品牌差距也是存在的，國(guó)際品牌的品牌DNA是本土品牌較為缺失的，需要繼續(xù)強(qiáng)化。”紡織服裝品牌管理專家程偉雄對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析道。
羽絨服的價(jià)格一直在逐年遞增，不僅是由于羽絨價(jià)格、加工費(fèi)用、物流費(fèi)用上漲推動(dòng)羽絨服價(jià)格上漲，波司登等行業(yè)龍頭的推波助瀾也是關(guān)鍵重要因素。
2018年，波司登1800元以上的高端產(chǎn)品占比達(dá)到24.1%。波司登財(cái)務(wù)總監(jiān)朱高峰曾表示，波司登羽絨服的售價(jià)在2018年平均提高了20%-30%，未來還將繼續(xù)提價(jià)，將主力產(chǎn)品價(jià)格定為1500元-2000元，并提升高端產(chǎn)品占比。今年10月底的登峰系列發(fā)布會(huì)上，波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康強(qiáng)調(diào)，波司登的定位不會(huì)變，不會(huì)變成“高端戶外”品牌，而是要一直聚焦羽絨服領(lǐng)域。
股價(jià)再次遭遇閃崩
就在雙十一結(jié)束后的11月12日，臨近午盤收盤時(shí)，波司登突然遭遇閃崩，一度暴跌近15%。記者詢問波司登相關(guān)人員此次股價(jià)暴跌的原因，對(duì)方并沒有回應(yīng)。就在今年6月25日，波司登也曾因沽空機(jī)構(gòu)做空，導(dǎo)致股價(jià)一度暴跌超25%，創(chuàng)上市以來最大單日跌幅。當(dāng)時(shí)沽空機(jī)構(gòu)BONITAS發(fā)表沽空?qǐng)?bào)告，指控波司登在公開市場(chǎng)造假、夸大收入及盈利等，認(rèn)為波司登股票完全沒有價(jià)值，給予零元評(píng)級(jí)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 波司登 |
