10月14日，承德露露發(fā)布公告稱，魯永明因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職務(wù)。由同為“萬(wàn)向系”的承德露露董事梁?jiǎn)⒊尤巍?/p>
上任一年半就辭職，加上承德露露近年來(lái)業(yè)績(jī)不佳，魯永明的離開(kāi)被外界解讀為“為業(yè)績(jī)買單”，《華夏時(shí)報(bào)》記者就此致電承德露露，對(duì)方相關(guān)人士回應(yīng)稱，董事長(zhǎng)辭職一事并未影響到公司經(jīng)營(yíng)，發(fā)展戰(zhàn)略方面暫時(shí)也未進(jìn)行調(diào)整。
不得不承認(rèn)的是，如今承德露露在內(nèi)憂外患的夾擊之下略顯疲憊：近年來(lái)產(chǎn)品推新夭折，南北露露商標(biāo)之爭(zhēng)戰(zhàn)火不停以及在業(yè)績(jī)陷入停滯的情況下，還要面對(duì)植物蛋白飲料市場(chǎng)的巨頭紛爭(zhēng)。人事調(diào)整后，承德露露的下一步動(dòng)向又會(huì)是什么？
杏仁露賣不動(dòng)了
自承德市罐頭食品廠在1975年研發(fā)出第一罐杏仁露以來(lái)，杏仁露產(chǎn)品已經(jīng)為承德露露打了40多年的天下了。從市場(chǎng)格局來(lái)看，杏仁露的天下還是承德露露的。
公開(kāi)資料顯示，承德露露主要從事植物蛋白飲料杏仁露的生產(chǎn)和銷售，前身為承德市罐頭食品廠，始建于1950年。后因市場(chǎng)形勢(shì)變化，罐頭廠順應(yīng)時(shí)勢(shì)改賣杏仁露并改名承德露露，紅紅火火幾十年。
1997年11月承德露露在深交所上市，彼時(shí)“六個(gè)核桃”隸屬的養(yǎng)元飲品剛剛成立。轉(zhuǎn)眼20年過(guò)去，養(yǎng)元飲品終于在2018年登陸資本市場(chǎng)，后來(lái)者氣勢(shì)逼人，一口氣做出了4個(gè)承德露露的市值。截止10月16日記者發(fā)稿，承德露露總市值為75.64億，養(yǎng)元飲品總市值已達(dá)297.29億。
過(guò)去，業(yè)內(nèi)習(xí)慣用“東銀鷺，西唯怡，南椰樹(shù)，北露露”來(lái)劃分植物蛋白飲料市場(chǎng)的山頭，各家在各自領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率也有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。其中，承德露露在杏仁露領(lǐng)域市場(chǎng)占有率超過(guò)90%。但從目前來(lái)看，近乎壟斷杏仁露市場(chǎng)的承德露露卻并沒(méi)能交出一份優(yōu)秀的答卷。
數(shù)據(jù)顯示，2015年-2017年，公司營(yíng)收從27.06億元跌至21.12億元，2018年?duì)I收雖勉強(qiáng)維持在21.22億元，但凈利潤(rùn)卻已經(jīng)連續(xù)3年下滑。承德露露歷年財(cái)報(bào)披露顯示，2015年-2018年，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為4.63億、4.50億、4.14億元、4.13億元。
業(yè)績(jī)陷入停滯困境，作為唯一主營(yíng)業(yè)務(wù)的的杏仁露“難辭其咎”。公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示， 2014年承德露露杏仁露產(chǎn)品銷量為33.99萬(wàn)噸，到了2018年的銷量只有21.31萬(wàn)噸，銷量降幅達(dá)37.3%。與此同時(shí)，隨著銷售量的下滑，其生產(chǎn)量也大幅下降。數(shù)據(jù)顯示，2018年，公司生產(chǎn)量為21.27萬(wàn)噸，同比下滑14.56%。
據(jù)承德露露公開(kāi)信息顯示，公司作為全國(guó)最大的杏仁露生產(chǎn)企業(yè)，年生產(chǎn)能力50多萬(wàn)噸。在東方財(cái)富網(wǎng)“問(wèn)董秘”欄目中，承德露露在回答投資者問(wèn)時(shí)提到公司2018年的產(chǎn)能利用率在60%以上。
《華夏時(shí)報(bào)》記者就產(chǎn)能利用率詢問(wèn)承德露露相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方否認(rèn)這一說(shuō)法但并未給出更為詳盡的解釋，該負(fù)責(zé)人稱，公司在旺季時(shí)產(chǎn)能利用率是滿負(fù)荷狀態(tài)，淡季時(shí)則需要看具體情況。
內(nèi)憂不斷
承德露露業(yè)績(jī)波動(dòng)早已埋下伏筆。時(shí)間撥回到十幾年前，2006年前后，萬(wàn)向三農(nóng)通過(guò)多次資本運(yùn)作取得承德露露42.55%成為實(shí)際控股人，自此，承德露露脫離露露集團(tuán)，萬(wàn)向系成為承德露露實(shí)際控股人。
與此同時(shí)，承德露露以3.01億向露露集團(tuán)購(gòu)買了其持有的“露露”商標(biāo)共計(jì)127件、專利73項(xiàng)及域名、條形碼等無(wú)形資產(chǎn)，成為商標(biāo)的合法持有人。也就是說(shuō)，自此以后，杏仁露的露露，只承德露露一家。
萬(wàn)向三農(nóng)取得承德露露控制權(quán)后，在人事方面并沒(méi)有大換血，原料、配送等關(guān)鍵環(huán)節(jié)仍由露露系人員把控。直到2010年，萬(wàn)向系管大源出任董事長(zhǎng)一職，同時(shí)，魯永明第一次出現(xiàn)在承德露露董事名錄中，萬(wàn)向系才正式成為實(shí)際意義上的控制者。
有意思的是，在萬(wàn)向系人員執(zhí)掌承德露露之前，原露露集團(tuán)董事長(zhǎng)、時(shí)任承德露露董事長(zhǎng)王寶林在2007年將“露露”商標(biāo)和“露露集團(tuán)”商標(biāo)授權(quán)給露露集團(tuán)，定下十年之約的使用期限。而隸屬露露集團(tuán)的汕頭露露則是這項(xiàng)交易的受益方。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
搜索更多: 承德露露
