全國(guó)化拓展難題
恒順醋業(yè)此番解釋并沒有完全消除市場(chǎng)疑慮。實(shí)際上,恒順醋業(yè)口中“業(yè)績(jī)相對(duì)穩(wěn)定”的恒順商場(chǎng)近年來的業(yè)績(jī)情況并不樂觀。
數(shù)據(jù)顯示,2017年、2018年,恒順商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為2920萬元、2834萬元,2019年截至7月營(yíng)收為1861萬元,分別對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)為267萬元、250萬元、195萬元。從數(shù)據(jù)上來看,營(yíng)收和凈利均有下滑趨勢(shì)。
值得一提的是,恒順商場(chǎng)并不是傳統(tǒng)意義上的綜合性商場(chǎng),銷售產(chǎn)品主要以恒順醋業(yè)系列和鎮(zhèn)江特產(chǎn)為主,更像是特產(chǎn)專賣店。根據(jù)官方提供的說法,恒順商場(chǎng)在本地市場(chǎng)占有率約為95%-98%,屬于區(qū)域特色壟斷企業(yè)。
但從企業(yè)本身來講,恒順醋業(yè)在鎮(zhèn)江早已實(shí)現(xiàn)80%以上的市場(chǎng)占有率,而根據(jù)其2018年年報(bào)顯示,恒順醋業(yè)旗下“鎮(zhèn)江香醋”在全國(guó)市場(chǎng)占有率僅為10%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,雖然收購(gòu)恒順商場(chǎng)對(duì)于恒順醋業(yè)在鎮(zhèn)江地區(qū)的市場(chǎng)拓展有進(jìn)一步提升的可能性,但目前恒順醋業(yè)的難題是在全國(guó)化拓展方面。
記者走訪北京多家商超了解恒順醋業(yè)銷售情況,現(xiàn)場(chǎng)銷售人員對(duì)記者表示,消費(fèi)者對(duì)于醋類的選擇大多有熟悉的品牌或者口味選擇。其中選擇“恒順鎮(zhèn)江香醋”的一位消費(fèi)者表示,自己是南方人,更習(xí)慣于偏甜口味的鎮(zhèn)江香醋。
行業(yè)人士指出,食醋行業(yè)具有明顯的地域性消費(fèi)特征,由于各地區(qū)口味傳承,各大名醋廠商很難攻入其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)區(qū)域。雖說地域壁壘并不堅(jiān)不可摧,但有一定難度。
恒順醋業(yè)始創(chuàng)于1840年,至今已有179年歷史。1999年8月,公司完成股改,并于2001年登陸A股市場(chǎng)。上市之后,恒順醋業(yè)凈利潤(rùn)一直徘徊在0.5億元以下,甚至在2008年、2012年陷入虧損。期間,主營(yíng)釀醋的恒順醋業(yè)頻頻跨界,先后涉足過汽車貿(mào)易、生物醫(yī)藥和光電器材,但幾乎全線虧損。此后,恒順醋業(yè)也試圖進(jìn)軍釀酒、玻璃和建筑安裝,反響平平。
2014年,恒順醋業(yè)咬牙斷尾,剝離輔業(yè)、聚焦釀醋主業(yè)。回歸主業(yè)后,恒順醋業(yè)的業(yè)績(jī)才開始步入了正軌,數(shù)據(jù)顯示,2014年-2018年公司營(yíng)收從12.1億元緩慢增長(zhǎng)至16.9億元。凈利潤(rùn)方面,除了2016年同比下降28.89%外,其余年度均在增長(zhǎng),2018年達(dá)到3.04億元,為歷史最高點(diǎn)。收益方面,2017年公司醋產(chǎn)品的營(yíng)收和凈利潤(rùn)占比為67.04%、69.43%;2018年的比例則分別為68.64%、71.63%。
來源:華夏時(shí)報(bào) 記者 姚露 金曉巖 北京報(bào)道 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 恒順醋業(yè) |