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業(yè)內(nèi)人士表示，近年來家電市場疲軟，企業(yè)采取低價競爭策略擠壓對手的生存空間。以促銷節(jié)818為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從均價表現(xiàn)來看，除了豆?jié){機之外，其他品類均價大幅下滑；從促銷產(chǎn)品來看，各個企業(yè)主打中低端產(chǎn)品。
奧維云網(wǎng)表示，超低的價格必然影響企業(yè)的利潤，以犧牲利潤的方式來換取銷量，用以打壓競爭對手，在這場價格戰(zhàn)中，并沒有企業(yè)真正能打勝“仗”。
梁振鵬表示：“銷售渠道主要依賴于電子商務(wù)渠道的品牌，受價格戰(zhàn)的影響非常大，價格戰(zhàn)影響到其公司的利潤、產(chǎn)品的毛利率、技術(shù)研發(fā)投入等。”
此外，值得注意的是，招股書顯示，小熊電器為其品牌宣傳做出大規(guī)模投入，2015年、2016年、2017年、2018年上半年其品牌宣傳費用品牌分別為1984萬元、3552萬元、8781萬元、4293萬元，占總營收的比例分別為2.74%、3.37%、5.33%、4.68%。
小熊電器的品牌推廣模式多達6種，包括電商平臺廣告投放、影視劇與綜藝節(jié)目廣告植入、明星宣傳、新媒體營銷、戶外廣告投放、論壇展會。
然而，與之形成對比的是，小熊電器的研發(fā)投入?yún)s明顯處于低位。招股書顯示，小熊電器現(xiàn)有專利342項，但發(fā)明專利僅有8項。2015年、2016年、2017年、2018年上半年，小熊電器研發(fā)投入分別為992萬元、1653萬元、2508萬元、1695萬元，占總營收比例分別為1.37%、1.57%、1.52%、1.85%，不足品牌宣傳費用的二分之一。
對此，梁振鵬表示：“如果企業(yè)把主要精力放在品牌推廣銷售上，研發(fā)投入?yún)T乏，那么企業(yè)后期發(fā)展便很容易出問題。不管哪個領(lǐng)域的家電產(chǎn)品，產(chǎn)品每年款式、風(fēng)格、功能、做工都不一樣，這個行業(yè)的變化非常快，技術(shù)研發(fā)一旦落后，產(chǎn)品的更新迭代就會落后。目前，小熊電器立足的領(lǐng)域基本不是主流家電產(chǎn)品，當(dāng)一些研發(fā)能力和品牌能力比較強的小家電巨頭進入該領(lǐng)域時，小熊電器的生存空間便會被壓榨。”
小家電行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，與2018年家電大盤整體持平的情況相比，今年上半年行業(yè)整體下降3.2%。然而，自2019年開始，小家電整體市場進入緩慢增長期，2019年上半年規(guī)模為288.8億元，同比增長2.7%。業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，家電產(chǎn)品消費的趨勢，已從大家電為主，轉(zhuǎn)向大小家電并重。
談及小家電行業(yè)的前景，梁振鵬表示：“整個小家電市場是正向發(fā)展的，但市場增長速度已經(jīng)減緩了不少。小家電品類很多，其中，一些品類已經(jīng)趨于高度飽和，比如豆?jié){機、電飯鍋、電壓力鍋、電磁灶；但也有一些細(xì)分品類是有發(fā)展空間的，比如空氣凈化器、凈水器、電動牙刷、美容儀、美發(fā)棒等等。”
洪仕斌對此表示贊同，他認(rèn)為，小家電領(lǐng)域的競爭并不是特別充分，小家電行業(yè)有很多細(xì)分市場，中國的小家電普及還并不是很高，這便在一定程度上給到了小家電企業(yè)機會。
在小熊之前，小狗也曾在2017年12月提交了IPO申請。然而，小狗電器并沒有小熊電器幸運，今年7月，證監(jiān)會公告決定對小狗電器終止審查。
此外，除了新興品牌，傳統(tǒng)小家電品牌的業(yè)績也同樣處于增長態(tài)勢。九陽股份2019年半年報顯示，報告期內(nèi)該公司實現(xiàn)營業(yè)收入41.87億元，同比增長15.04%；凈利潤為4.06億元，同比增長9.72%。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入98.36億元人民幣，同比增長11.15%；實現(xiàn)利潤總額10.97億元人民幣，同比增長16.58%。此外，美的、海爾等公司也相繼入局小家電領(lǐng)域。
談及小家電企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，洪仕斌表示：“首先，小家電企業(yè)門檻比較低，品牌太多，魚龍混雜，競爭無序；其次，小家電面臨著新型渠道的挑戰(zhàn)，中國的小家電渠道，從原來的國美蘇寧到之后的天貓、京東、淘寶，再到現(xiàn)在網(wǎng)紅帶貨，銷售渠道變得多樣化，小家電企業(yè)如果不適應(yīng)時代的變化就會面臨淘汰。”
梁振鵬分析稱，提升品牌溢價能力，提升產(chǎn)品客單價，提升產(chǎn)品的毛利率，一定是小家電行業(yè)未來的出路。
張劍鋒則對小家電的未來表示看好：“大家電是我們家庭的必需品，但真正能提高我們生活質(zhì)量的往往是小家電。小家電并不是沒有科技含量，也不是說小家電就要賣低價，一些新的小家電品類，比如洗碗機、蒸烤一體機都可以做到高端品牌，也可以產(chǎn)生高端的消費群體，能夠產(chǎn)生很豐厚的利潤。這就要看企業(yè)如何去定位，要看品牌到底服務(wù)于哪些人群。”
來源: 藍鯨財經(jīng) 齊智穎 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 小熊電器 |
