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當(dāng)奶茶愛好者們在各種網(wǎng)紅奶茶店門前大排長龍時，曾經(jīng)“杯子連起來可以繞地球好幾圈”的香飄飄“賣不動了”。
去年上半年，香飄飄經(jīng)歷了上市后的“首虧”——半年虧損五千多萬。對于“首虧”，市場反應(yīng)明顯：股價破發(fā)，并創(chuàng)下12.61元的最低價，市值僅剩50億元。
一年后，香飄飄“一雪前恥”，業(yè)績成功扭虧：2019年1-6月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入13.77億元，同比增長58.26%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤2352.96萬元。
然而，成功扭虧的香飄飄似乎并未使投資者重拾信心，8月13日開盤后，香飄飄股價一度逼近跌停。截至當(dāng)日收盤，香飄飄股價報35.38元，下跌7.82%。
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沖泡類下滑，即飲類大增
2018年8月16日，香飄飄發(fā)布了上市以后的首份半年報。單從營收同比增長55.38%至8.7億元來看，這份業(yè)績報告似乎還不錯。但外界將更多的焦點放到了半年虧損5458.6萬上，此后，關(guān)于香飄飄奶茶“賣不動了”的說法四起。
半年報后，香飄飄股價一度破發(fā)，并在2018年10月創(chuàng)下12.61元的最低價，彼時，其市值僅剩50億元。在接受媒體采訪時，香飄飄董事長蔣建琪直言“很委屈”：為什么大家只看到凈利潤虧損，卻不提營收上漲。
今年7月份舉辦的一次小型媒體交流會中，在被問及業(yè)績時，香飄飄董秘勾振海開篇便回應(yīng)了2018年中期出現(xiàn)虧損的原因，他表示，過去，香飄飄的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中，有80%-90%屬于沖泡產(chǎn)品，該產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)，第一、第四季度是銷售旺季，銷量達(dá)到了全年總銷量的近70%，在產(chǎn)品單一又疊加季節(jié)性影響的情況下，香飄飄無論在產(chǎn)能配置還是后端管理成本上，都面臨著很大壓力。
基于此，2017年開始，香飄飄著手引進(jìn)即飲板塊，包括“MECO”牛乳茶和“蘭芳園”絲襪奶茶等產(chǎn)品。勾振海指出，在新板塊上，香飄飄在2018年上半年投入了較多資源，受此影響，香飄飄2018年上半年的虧損比2017年同期擴(kuò)大了2000多萬。“當(dāng)時，整個輿論關(guān)注度都較高，這個情況，其實我們心里是非常有底的”。
勾振海表示，經(jīng)過半年度的總結(jié)后，他注意到蘭芳園產(chǎn)品的定位相對高端，意味著消費群體也相對小眾，因而產(chǎn)品的放量需要過程。在調(diào)整資源投放節(jié)奏后，香飄飄把更多精力放回沖泡奶茶產(chǎn)品中。此外，其對原本儲備在新品庫的即飲類產(chǎn)品果汁茶進(jìn)行試銷后發(fā)現(xiàn)，市場接受程度不錯。在前述舉措落實后，香飄飄產(chǎn)能釋放、銷量得以增加，2018年，香飄飄重回盈利正軌。
《國際金融報》記者注意到，在2019年半年報中，香飄飄稱，在即飲飲品方面，公司在推出三款果汁茶的基礎(chǔ)上，于2019年5月另推出了三款新品輕奶茶口味。今年上半年，公司已經(jīng)實現(xiàn)果汁茶產(chǎn)品產(chǎn)能瓶頸的有效突破。
根據(jù)香飄飄披露的經(jīng)營數(shù)據(jù)，今年上半年，香飄飄沖泡類實現(xiàn)營收7.12億元，同比下滑2.81%；而即飲類產(chǎn)品實現(xiàn)營收6.51億元，同比增長413.74%。即飲類產(chǎn)品中，液體奶茶收入6258.81萬元，同比下滑50.6%；果汁茶收入達(dá)到5.88億元，成為一大亮點。
不過，今年上半年，香飄飄的扣非凈利潤僅為2.28萬元。此外，其上半年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為-1.36億元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 香飄飄 |
