當(dāng)奶茶愛好者們在各種網(wǎng)紅奶茶店門前大排長龍時,曾經(jīng)“杯子連起來可以繞地球好幾圈”的香飄飄“賣不動了”。
去年上半年,香飄飄經(jīng)歷了上市后的“首虧”——半年虧損五千多萬。對于“首虧”,市場反應(yīng)明顯:股價破發(fā),并創(chuàng)下12.61元的最低價,市值僅剩50億元。
一年后,香飄飄“一雪前恥”,業(yè)績成功扭虧:2019年1-6月,公司實現(xiàn)營業(yè)收入13.77億元,同比增長58.26%;實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤2352.96萬元。
然而,成功扭虧的香飄飄似乎并未使投資者重拾信心,8月13日開盤后,香飄飄股價一度逼近跌停。截至當(dāng)日收盤,香飄飄股價報35.38元,下跌7.82%。
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沖泡類下滑,即飲類大增
2018年8月16日,香飄飄發(fā)布了上市以后的首份半年報。單從營收同比增長55.38%至8.7億元來看,這份業(yè)績報告似乎還不錯。但外界將更多的焦點放到了半年虧損5458.6萬上,此后,關(guān)于香飄飄奶茶“賣不動了”的說法四起。
半年報后,香飄飄股價一度破發(fā),并在2018年10月創(chuàng)下12.61元的最低價,彼時,其市值僅剩50億元。在接受媒體采訪時,香飄飄董事長蔣建琪直言“很委屈”:為什么大家只看到凈利潤虧損,卻不提營收上漲。
今年7月份舉辦的一次小型媒體交流會中,在被問及業(yè)績時,香飄飄董秘勾振海開篇便回應(yīng)了2018年中期出現(xiàn)虧損的原因,他表示,過去,香飄飄的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中,有80%-90%屬于沖泡產(chǎn)品,該產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng),第一、第四季度是銷售旺季,銷量達(dá)到了全年總銷量的近70%,在產(chǎn)品單一又疊加季節(jié)性影響的情況下,香飄飄無論在產(chǎn)能配置還是后端管理成本上,都面臨著很大壓力。
基于此,2017年開始,香飄飄著手引進(jìn)即飲板塊,包括“MECO”牛乳茶和“蘭芳園”絲襪奶茶等產(chǎn)品。勾振海指出,在新板塊上,香飄飄在2018年上半年投入了較多資源,受此影響,香飄飄2018年上半年的虧損比2017年同期擴(kuò)大了2000多萬。“當(dāng)時,整個輿論關(guān)注度都較高,這個情況,其實我們心里是非常有底的”。
勾振海表示,經(jīng)過半年度的總結(jié)后,他注意到蘭芳園產(chǎn)品的定位相對高端,意味著消費群體也相對小眾,因而產(chǎn)品的放量需要過程。在調(diào)整資源投放節(jié)奏后,香飄飄把更多精力放回沖泡奶茶產(chǎn)品中。此外,其對原本儲備在新品庫的即飲類產(chǎn)品果汁茶進(jìn)行試銷后發(fā)現(xiàn),市場接受程度不錯。在前述舉措落實后,香飄飄產(chǎn)能釋放、銷量得以增加,2018年,香飄飄重回盈利正軌。
《國際金融報》記者注意到,在2019年半年報中,香飄飄稱,在即飲飲品方面,公司在推出三款果汁茶的基礎(chǔ)上,于2019年5月另推出了三款新品輕奶茶口味。今年上半年,公司已經(jīng)實現(xiàn)果汁茶產(chǎn)品產(chǎn)能瓶頸的有效突破。
根據(jù)香飄飄披露的經(jīng)營數(shù)據(jù),今年上半年,香飄飄沖泡類實現(xiàn)營收7.12億元,同比下滑2.81%;而即飲類產(chǎn)品實現(xiàn)營收6.51億元,同比增長413.74%。即飲類產(chǎn)品中,液體奶茶收入6258.81萬元,同比下滑50.6%;果汁茶收入達(dá)到5.88億元,成為一大亮點。
不過,今年上半年,香飄飄的扣非凈利潤僅為2.28萬元。此外,其上半年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為-1.36億元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 香飄飄 |