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國(guó)產(chǎn)奶粉品牌飛鶴二次赴港IPO了！
繼2013年從美國(guó)私有化、2018年首次赴港上市之后，飛鶴奶粉終于更新了招股書，開啟了二度赴港IPO大幕，也讓外界了解到國(guó)產(chǎn)高端奶粉這一特殊行業(yè)的諸多細(xì)節(jié)。
招股書資料顯示，飛鶴乳業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力是十分強(qiáng)悍的。2016年、2017年及2018年12月31日止年度，飛鶴乳業(yè)的總收益分別約為37.24億、58.87億和103.92億元；相應(yīng)時(shí)間段的凈利潤(rùn)分別為4.06億元、11.6億元和22.42億元。
截止到2019年3月31日的前三個(gè)月，其營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為27.56億元和7.71億元，相比于2018年分別增長(zhǎng)40%和24%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
飛鶴乳業(yè)給自己的定位是國(guó)產(chǎn)高端嬰幼兒奶粉配方公司。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特·沙利文報(bào)告，按2018年零售銷售價(jià)值計(jì)，飛鶴品牌在國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的市場(chǎng)占有率為15.6%。近年來(lái)，飛鶴將產(chǎn)品重新定位于高端，按2018年零售銷售價(jià)值計(jì)，其在嬰幼兒配方奶粉高端市場(chǎng)的份額為13.1%。
主打高端品牌，星飛帆系列成飛鶴乳業(yè)營(yíng)收支柱
到目前為止飛鶴乳業(yè)僅擁有少數(shù)幾款產(chǎn)品，定位各有不同。
其中超高端星飛帆品牌奶粉于2010年推出，是飛鶴乳業(yè)主打產(chǎn)品，在2018年實(shí)現(xiàn)51.08億元，其中星飛帆則是占總收益的49.2%，是其營(yíng)收的絕對(duì)支柱；另一款超高端臻稚有機(jī)收入稍遜色，2018年實(shí)現(xiàn)了3.57億元，占營(yíng)業(yè)收入比重為3.4%。
超高端的品牌意味著超高的毛利率。招股書資料顯示星飛帆品牌奶粉在2018年和2019年Q1季度的毛利率分別為79.3%和71.0%；而臻稚有機(jī)2018年和2019年Q1季度的毛利率分別為64.4%和65.9%。
目前星飛帆和臻稚有機(jī)1-3周歲的奶粉建議零售價(jià)分別為每千克440元和511.4元，按照這個(gè)毛利水平其成本都不足三分之一。
高端奶粉是臻愛(ài)倍護(hù)、臻愛(ài)飛帆和精粹益加1-3周歲的奶粉，建議零售價(jià)分別為每千克331.1元、372.5元和372.5元；普通品牌奶粉星階優(yōu)護(hù)、飛帆和貝迪奇，1-3周歲的奶粉建議零售價(jià)分別為每千克308.9元、220元和372.5元。
高端和普通系列的奶粉雖然沒(méi)有超高端系列那么高的毛利率，但依然超過(guò)了50%，以2019年Q1的數(shù)據(jù)為例，高端和普通系列毛利率分別為65.4%和58.9%。
國(guó)產(chǎn)奶粉重建信心之時(shí)，飛鶴乳業(yè)關(guān)聯(lián)企業(yè)爆出質(zhì)量危機(jī)
國(guó)產(chǎn)奶粉不容易，飛鶴乳業(yè)更不容易。
自2008年三氯氰胺事件爆發(fā)以來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)遭受了毀滅性的傷害，大眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的信任度大打折扣，這直接導(dǎo)致了在中國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)外奶粉品牌一直占據(jù)著壟斷地位。
華夏時(shí)報(bào)此前運(yùn)營(yíng)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以高端產(chǎn)品為主的外資奶粉在一二線市場(chǎng)占比達(dá)到了80%。在三線以下城市，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額達(dá)60%以上。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 飛鶴 |
