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11月15日，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉第一品牌飛鶴與中國第一大電梯媒體分眾在北京召開“匠心品質(zhì)，引爆主流”戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。分眾自2017年戰(zhàn)略合作以來，為飛鶴與目標(biāo)消費(fèi)者提供了更為有效的溝通途徑。本月初，飛鶴更是提前實(shí)現(xiàn)百億營收目標(biāo)，成為中國嬰幼兒奶粉歷史上首個(gè)突破百億的企業(yè)。飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌對與分眾的合作更加充滿信心，他表示“飛鶴與分眾傳媒持續(xù)戰(zhàn)略合作，主要是看中分眾強(qiáng)大的品牌引爆力，能夠?qū)w鶴的匠心品質(zhì)更精準(zhǔn)地傳遞給目標(biāo)人群，讓‘更適合’成為消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)。“
(左起：肖明超、江南春、冷友斌)
匠心品質(zhì)屢獲國際大獎(jiǎng)
分眾傳媒董事長江南春表示“飛鶴堅(jiān)守卓越品質(zhì)，創(chuàng)新研發(fā)，成功實(shí)現(xiàn)高端崛起，成為乳制品行業(yè)的匠心典范。分眾傳媒將運(yùn)用強(qiáng)大的資源優(yōu)勢，助力飛鶴傳遞品牌精神，贏得更多精準(zhǔn)消費(fèi)者的選擇。“
成立于1962年的飛鶴，56年來只專注做一件事，生產(chǎn)更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉。
早在2001年，飛鶴就以極具戰(zhàn)略性、前瞻性的眼光在北緯47度世界黃金奶源帶上布局全產(chǎn)業(yè)鏈模式，以世界標(biāo)準(zhǔn)打造世界品質(zhì)。歷經(jīng)數(shù)年的發(fā)展，飛鶴建立了中國嬰幼兒奶粉行業(yè)內(nèi)第一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)�；膛ｏ曫B(yǎng)(大牧場)到生產(chǎn)加工、物流倉儲(chǔ)、渠道管控乃至售后服務(wù)各環(huán)節(jié)的全程可控可追溯。全產(chǎn)業(yè)鏈的合理布局使飛鶴奶粉的安全、營養(yǎng)、健康優(yōu)勢得到進(jìn)一步提升，并形成了“2小時(shí)生態(tài)圈” 的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為飛鶴打造“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”的重要保障。
飛鶴的匠心品質(zhì)獲得國際行業(yè)專家的一致認(rèn)可，自2015至2018年連續(xù)4次蟬聯(lián)“世界食品品質(zhì)評鑒大會(huì)金獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)被譽(yù)為世界食品界的“諾貝爾獎(jiǎng)”。
攜手分眾持續(xù)引爆主流
然而，在國內(nèi)不少消費(fèi)者仍將外資奶粉品牌作為第一選擇。冷友斌表示：“飛鶴作為國產(chǎn)嬰幼兒奶粉第一品牌，在追求自身快速發(fā)展的同時(shí)，有責(zé)任引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的認(rèn)知，提升對國產(chǎn)奶粉的消費(fèi)信心。”
為了將“更適合中國寶寶體質(zhì)”的好奶粉更精準(zhǔn)傳遞給更多中國目標(biāo)人群，飛鶴在2017年就與分眾展開了戰(zhàn)略合作，大規(guī)模投放助力飛鶴銷量在主流城市獲得迅速增長。2018年飛鶴圍繞精準(zhǔn)人群發(fā)力，持續(xù)加大了在分眾主流城市的投放，傳遞飛鶴更適合的匠心品質(zhì)，讓“更適合中國寶寶體質(zhì)”成為越來越多消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)。本月初，飛鶴提前實(shí)現(xiàn)百億營收目標(biāo)，成為中國嬰幼兒奶粉歷史上首個(gè)突破百億的企業(yè)。
贏得主流助力品牌崛起
十八大以來，習(xí)近平總書記提出“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變“。在培育品牌、自主創(chuàng)新的大環(huán)境驅(qū)動(dòng)下，華為、格力、飛鶴等各行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌積極響應(yīng)國家號(hào)召，把握時(shí)代機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)從中國制造向中國品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
特邀嘉賓，知萌咨詢CEO、阿里文娛營銷專家肖明超表示：“飛鶴乳業(yè)的實(shí)踐，為中國匠心品牌的發(fā)展樹立了標(biāo)桿。贏得主流人群，將是中國品牌的未來之道。” 主流人群具有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的特點(diǎn)，他們重視品質(zhì)、品牌、品位，貢獻(xiàn)了 70-80% 的都市消費(fèi)力，既是品牌消費(fèi)的意見領(lǐng)袖和口碑人群，又是市場消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，對于品牌打造具有戰(zhàn)略意義。肖明超認(rèn)為，要讓品牌進(jìn)入主流人群的心智，就必須要將品牌融入到主流人群的生活空間。
成效卓著愈受名企青睞
目前，越來越多的知名品牌如：郎酒、波司登、芝華仕沙發(fā)等都選擇與分眾傳媒展開戰(zhàn)略合作。借助3億城市主流人群每日必經(jīng)的電梯場景，以“主流、必經(jīng)、高頻、低干擾”的優(yōu)勢抓住線下流量入口，融入核心生活軌跡，引發(fā)主流人群關(guān)注。以芝華仕沙發(fā)為例，風(fēng)暴式投放分眾的電梯電視和電梯海報(bào)期間，其知名度提高了72%，百度搜索指數(shù)提高98%，十一期間首輪廣告投放后，銷售目標(biāo)完成率達(dá)158%，同比去年增長60%以上。
未來，分眾將覆蓋500個(gè)城市、500萬個(gè)終端、5億城市主流人群。隨著飛鶴與分眾戰(zhàn)略合作的進(jìn)一步深入，分眾將持續(xù)助力飛鶴把匠心品質(zhì)傳遞給目標(biāo)人群，贏得更多消費(fèi)者選擇!
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