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股價正式站穩(wěn)1000元 貴州茅臺的A股往事

  在產(chǎn)能沒辦法大規(guī)模突破的前提下——事實上,就算產(chǎn)能問題能解決,從稀缺性的角度考慮,茅臺酒也不會無限量投向市場,不然哪還是茅臺了呢——公司業(yè)績想要繼續(xù)高速增長,就只能通過提價。

  2000年前后,茅臺酒出廠價185元,終端零售價220元左右。目前,茅臺酒出廠價969元,官方零售指導價1499。終端實際售價,遠不止于此。

  茅臺酒繼續(xù)漲價的空間還有多少?

  值得一提的是,與貴州茅臺股價一樣,茅臺酒的價格并非一直漲。

  1988年放開白酒定價權,引起市場寒冬,茅臺酒價格下調了一半;1998年,白酒行業(yè)亂象疊加亞洲金融風暴,白酒市場集體蕭條,茅臺酒的價格也不可避免的下跌。

  茅臺變革

  在別人恐懼的時候貪婪,在別人貪婪地時候恐懼。

  一味、盲目地追捧茅臺,對于貴州茅臺自身來說,并不是一件好事。

  不過,當貴州茅臺結束“袁仁國時代”,李保芳接任,我們還是看到了貴州茅臺的變革。

  對內,貴州茅臺清理經(jīng)銷商,對外,公司力推系列酒,并放棄有爭議的“國酒”商標。

  6月27日,茅臺原掌舵人袁仁國被提起公訴。媒體報道稱,袁“曾大肆為不法經(jīng)銷商提供便利”。茅臺酒在終端的價格亂象,一般也被認為與部分經(jīng)銷商有關。

  李保芳上任后,貴州茅臺大規(guī)模清理經(jīng)銷商。2018年,公司經(jīng)銷商減少608家,2019年一季度減少533家。

  貴州茅臺系列酒主要是指茅臺王子酒、茅臺迎賓酒和賴茅,區(qū)別于茅臺酒,在年報中單列。

  2018年,系列酒銷售收入80.77億元,同比增長39.88%,增長遠超茅臺酒和公司整體。

  系列酒從2015年開始崛起,當年銷售額破10億元,到2018年超過80億元,只用了3年時間。2019年,系列酒銷售百億已無懸念。

  可以這么說,把茅臺系列酒單獨拎出來,能輕松排進中國白酒五強。
6月中旬,李保芳對外宣布,“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用,公司已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

  近期,貴州茅臺的官方微信公號和網(wǎng)站屏蔽“國酒”二字,部分專賣店也開始拆掉“國酒”招牌。

  從2001年開始,茅臺先后9次對“國酒”商標提起申請,均未成功。五糧液、山西汾酒(600809.SH)、水井坊、舍得酒業(yè)等公司多次提起異議,認為“國酒”商標不應被茅臺獨占。

  茅臺主動放棄爭議商標,于7月1日“重新出道”。

  (來源:斑馬消費 楊偉)

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