|
在產(chǎn)能沒辦法大規(guī)模突破的前提下——事實上，就算產(chǎn)能問題能解決，從稀缺性的角度考慮，茅臺酒也不會無限量投向市場，不然哪還是茅臺了呢——公司業(yè)績想要繼續(xù)高速增長，就只能通過提價。
2000年前后，茅臺酒出廠價185元，終端零售價220元左右。目前，茅臺酒出廠價969元，官方零售指導價1499。終端實際售價，遠不止于此。
茅臺酒繼續(xù)漲價的空間還有多少？
值得一提的是，與貴州茅臺股價一樣，茅臺酒的價格并非一直漲。
1988年放開白酒定價權，引起市場寒冬，茅臺酒價格下調了一半；1998年，白酒行業(yè)亂象疊加亞洲金融風暴，白酒市場集體蕭條，茅臺酒的價格也不可避免的下跌。
茅臺變革
在別人恐懼的時候貪婪，在別人貪婪地時候恐懼。
一味、盲目地追捧茅臺，對于貴州茅臺自身來說，并不是一件好事。
不過，當貴州茅臺結束“袁仁國時代”，李保芳接任，我們還是看到了貴州茅臺的變革。
對內，貴州茅臺清理經(jīng)銷商，對外，公司力推系列酒，并放棄有爭議的“國酒”商標。
6月27日，茅臺原掌舵人袁仁國被提起公訴。媒體報道稱，袁“曾大肆為不法經(jīng)銷商提供便利”。茅臺酒在終端的價格亂象，一般也被認為與部分經(jīng)銷商有關。
李保芳上任后，貴州茅臺大規(guī)模清理經(jīng)銷商。2018年，公司經(jīng)銷商減少608家，2019年一季度減少533家。
貴州茅臺系列酒主要是指茅臺王子酒、茅臺迎賓酒和賴茅，區(qū)別于茅臺酒，在年報中單列。
2018年，系列酒銷售收入80.77億元，同比增長39.88%，增長遠超茅臺酒和公司整體。
系列酒從2015年開始崛起，當年銷售額破10億元，到2018年超過80億元，只用了3年時間。2019年，系列酒銷售百億已無懸念。
可以這么說，把茅臺系列酒單獨拎出來，能輕松排進中國白酒五強。
6月中旬，李保芳對外宣布，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用，公司已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。
近期，貴州茅臺的官方微信公號和網(wǎng)站屏蔽“國酒”二字，部分專賣店也開始拆掉“國酒”招牌。
從2001年開始，茅臺先后9次對“國酒”商標提起申請，均未成功。五糧液、山西汾酒（600809.SH）、水井坊、舍得酒業(yè)等公司多次提起異議，認為“國酒”商標不應被茅臺獨占。
茅臺主動放棄爭議商標，于7月1日“重新出道”。
（來源：斑馬消費 楊偉） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 茅臺 |
