您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 好公司頻道 >> 正文
領(lǐng)克汽車陷發(fā)展瓶頸:新車接連上市難挽銷量頹勢

  在車市“寒流”涌動下,自主高端品牌領(lǐng)克汽車也沒能幸免,銷量持續(xù)低迷,風(fēng)光一去不復(fù)返。

  領(lǐng)克汽車可謂是車界“網(wǎng)紅”般的存在,由于有著吉利、沃爾沃的背書,這個成立不到三年的年輕品牌,曾不負(fù)眾望創(chuàng)下了2018年銷售12萬輛的傲人成績。然而好景不長,隨著市場需求的逐步下滑,領(lǐng)克汽車的銷量也正在萎縮。

  尤其是在領(lǐng)克汽車三款車型:領(lǐng)克01、領(lǐng)克02與領(lǐng)克03接連上市后,卻依然沒有形成銷量的“疊加效應(yīng)”。據(jù)吉利6月10日公布的最新銷量數(shù)據(jù)顯示,領(lǐng)克全系車型在5月份僅售出9190輛,甚至不如曾經(jīng)領(lǐng)克01單款車型貢獻(xiàn)的月銷量。

  事實(shí)上,當(dāng)“新鮮期”過后,除了銷量走低,領(lǐng)克汽車的種種問題也逐漸暴露在消費(fèi)者面前。

  銷量步入“瓶頸期”

  自2017年11月28日,領(lǐng)克汽車推出首款車型領(lǐng)克01后,發(fā)展的速度便頗為驚人。領(lǐng)克01上市首月達(dá)到了6012輛的好成績,2018年的4?9月,領(lǐng)克01的銷量一直保持在9000余輛,直逼萬輛關(guān)口。

  除了首款車型表現(xiàn)不俗,領(lǐng)克汽車的產(chǎn)品線也開始全面鋪陳。自2018年6月底開始,領(lǐng)克汽車緊鑼密鼓地推出了領(lǐng)克02、領(lǐng)克01PHEV和領(lǐng)克03,形成“SUV+新能源+轎車”三箭齊發(fā)的格局。

  但領(lǐng)克02和領(lǐng)克03上市后的表現(xiàn)卻比不上前作。領(lǐng)克02上市首月銷量僅3040輛,最高月銷量也不足6000輛,之后銷量便“光速”下滑。領(lǐng)克03上市首月銷量僅僅965輛,次月也才4011輛,與領(lǐng)克01上市之初的表現(xiàn)相差甚遠(yuǎn)。

  盡管首款車型取得不錯的開端,但后續(xù)車型卻沒能“接棒”,這奠定了領(lǐng)克汽車后繼表現(xiàn)乏力的現(xiàn)實(shí)。

  時代周報記者梳理發(fā)現(xiàn),領(lǐng)克汽車自2018年10月之后便開啟了“跌跌不休”的過程。2018年10月,領(lǐng)克01銷量8476輛,領(lǐng)克02銷量5766輛,11月領(lǐng)克01銷量便環(huán)比大降48%,縮水為5302輛,領(lǐng)克02銷量驟減,僅為3008輛,盡管領(lǐng)克03出爐“救市”,但也難挽銷量整體下滑。

  步入2019年,領(lǐng)克汽車的銷量更是陷入了瓶頸期,總體銷量停滯不前,始終難破萬輛大關(guān)。2019年2?5月,領(lǐng)克汽車01、02、03三款車型的整體銷量分別為7276輛、9065輛、9103輛、9190輛,總和均不及去年領(lǐng)克01單款車型在9月份創(chuàng)造的9309輛的佳績,滑坡嚴(yán)重性可見一斑。

  對于銷量下滑的原因,時代周報記者聯(lián)系領(lǐng)克方面進(jìn)行采訪,領(lǐng)克公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示:“相關(guān)問題領(lǐng)導(dǎo)近期會統(tǒng)一對外溝通,目前暫時不方便回答。”

  不過,吉利集團(tuán)副總裁、領(lǐng)克汽車銷售公司總經(jīng)理林杰在深港澳車展上接受有關(guān)媒體采訪時直言不諱地指出了領(lǐng)克汽車產(chǎn)品線的問題。他表示,領(lǐng)克新車型上市時間太近,導(dǎo)致產(chǎn)品之間的區(qū)隔沒有拉開。在領(lǐng)克02上市時,一部分原本想買領(lǐng)克01的車主改單到領(lǐng)克02,領(lǐng)克03上市時,一部分想買領(lǐng)克02的用戶又改單到領(lǐng)克03,這讓領(lǐng)克品牌整體用戶沒有太大擴(kuò)充。

  值得注意的是,林杰曾對外宣布,2019年領(lǐng)克汽車要實(shí)現(xiàn)同比50%以上的增長。這意味著,2019年領(lǐng)克汽車完成18萬輛的銷量才算達(dá)標(biāo)。從實(shí)際情況來看,2019年前5個月領(lǐng)克汽車?yán)塾嬩N量僅為47224臺,占全年銷售目標(biāo)的26%。照此發(fā)展下去,領(lǐng)克汽車全年業(yè)績目標(biāo)很難完成。

2頁 [1] [2] 下一頁 

搜索更多: 領(lǐng)克

東治書院2024級易學(xué)文士班(第二屆)報名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點(diǎn),我有流量,勢必點(diǎn)石成金!★★★