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2017年上交所上市以來，有著“靈芝第一股”之稱的壽仙谷的靈芝生意做得風(fēng)生水起是有目共睹的，作為主營業(yè)務(wù)之一的“靈芝孢子粉類產(chǎn)品”毛利率高達(dá)92.9%，而茅臺(tái)酒當(dāng)前的毛利率為93.74%。“比肩茅臺(tái)”的傳說就此在江湖上流傳開來。
然而，高墻之上狂風(fēng)起，近日有消息稱壽仙谷在宣傳中宣稱其產(chǎn)品的抗癌、抑制腫瘤生長、對(duì)于多種慢性病的治療功效，將中藥飲片和保健食品混為一談，被指涉嫌虛假宣傳。這次輿論風(fēng)波，距離壽仙谷宣布布局工業(yè)大麻業(yè)務(wù)僅一個(gè)多月，剛從“炒作大麻概念”的風(fēng)口上下來，又被虛假宣傳送上熱搜，壽仙谷總是跨不過虛假“營銷”的坎。
產(chǎn)品宣傳混亂
在壽仙谷靈芝孢子粉成名之前，壽仙谷是一處風(fēng)景秀麗的峽谷，1999年開發(fā)開放，如今是浙江省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。
2011年，成立才8年的壽仙谷，名列第二批中華老字號(hào)企業(yè)。根據(jù)壽仙谷官方宣傳：1909年，中草藥郎中李金祖在武義縣城創(chuàng)立壽仙谷藥號(hào)。20世紀(jì)40年代初，李海鴻子承父業(yè)，而后又將技藝傳給其子李明焱。2003年，李明焱接管藥號(hào)并更名為壽仙谷藥業(yè)。
近日，爭(zhēng)議仿佛對(duì)成名后的壽仙谷格外“熱情”，近日，一篇名為《“東方神藥”之壽仙谷：擦邊球宣傳抗癌功能來自神醫(yī)秘方的靈芝孢子粉“古代文獻(xiàn)從無記載”》再次將壽仙谷送上輿論的風(fēng)口浪尖。除了質(zhì)疑壽仙谷中斷45年之久的百年老字號(hào)歷史片段之外，文章還指出，在銷售過程中，壽仙谷以中藥飲片之名銷售保健品。
“專家指出自身免疫力低下或者失調(diào)是腫瘤發(fā)生并擴(kuò)散的重要原因。”《華夏時(shí)報(bào)》記者以消費(fèi)者名義咨詢時(shí)，壽仙谷銷售人員羅女士含蓄表達(dá)了靈芝孢子粉產(chǎn)品對(duì)治療、預(yù)防癌癥的作用。
與此同時(shí)，記者還咨詢了壽仙谷淘寶旗艦店，客服“小谷”則直接表示靈芝孢子粉提高免疫力，有助于預(yù)防癌癥。
在咨詢銷售人員過程中，壽仙谷銷售人員出現(xiàn)了對(duì)公司旗下中藥飲片、保健品兩類產(chǎn)品混為一談的情況，其中一名銷售人員甚至表示，保健品和中藥飲片只是審批不一樣，效果和這個(gè)沒有關(guān)系。
據(jù)悉，靈芝孢子粉類產(chǎn)品是壽仙谷主營業(yè)務(wù)之一，該類業(yè)務(wù)主要分為靈芝孢子粉（破壁）、破壁靈芝孢子粉（顆粒）兩類產(chǎn)品，前者屬于中藥飲片，后者屬于保健品。
中藥飲片是指在中醫(yī)藥理論的指導(dǎo)下，可直接用于調(diào)配或制劑的中藥材及其中藥材的加工炮制品。保健品是保健食品的通俗說法，是食品的一個(gè)種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。
換句話說，一個(gè)是藥品，一個(gè)是食品。二者顯然不能混為一談。公司銷售人員解釋，保健品類靈芝孢子粉產(chǎn)品屬于第三代去壁技術(shù)生產(chǎn)，中藥飲片類則屬于第二代去壁技術(shù)生產(chǎn)。“第三代有效成分比第二代有效成分含量高30%，性價(jià)比最高。”
此前，多家媒體對(duì)壽仙谷在產(chǎn)品銷售方面出現(xiàn)的問題提出質(zhì)疑，對(duì)此壽仙谷相關(guān)人員接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示上述消息屬于“極個(gè)別媒體發(fā)布未經(jīng)實(shí)地調(diào)查采訪的報(bào)道”，“ 通過積極溝通，目前該不實(shí)報(bào)道已經(jīng)刪除。”
轉(zhuǎn)戰(zhàn)保健品賽道
值得注意的是，在記者咨詢過程中，比起第二代產(chǎn)品，銷售人員無一例外地更推薦消費(fèi)者購買第三代靈芝孢子粉類產(chǎn)品，即保健品。
記者查詢公司年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2016年度、2017年度和 2018 年度，中藥飲片類產(chǎn)品靈芝孢子粉（破壁）銷售收入占公司主營業(yè)務(wù)收入的比重分別為 62.03%、45.45%和 34.66%，比例逐年下滑。
而保健品類的破壁靈芝孢子粉與破壁靈芝孢子粉顆粒在銷售份額上則呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2016年度、2017年度和2018年度，靈芝孢子粉顆粒及破壁靈芝孢子粉二者銷售收入占公司主營業(yè)務(wù)收入的比重分別為 5.05%、22.81%、35.01%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 壽仙谷 |
