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惠譽(yù)還給出了361度的評(píng)級(jí)敏感性標(biāo)準(zhǔn)：
1． EBITDA利潤率持續(xù)低于15%（2017年為17%）
2．自由現(xiàn)金流持續(xù)為負(fù)值。
3．未能保持凈現(xiàn)金頭寸。
4．運(yùn)營資金惡化，例如貿(mào)易應(yīng)收賬款（包括應(yīng)收票據(jù)）天數(shù)惡化，或渠道庫存顯著增加。
5．評(píng)級(jí)處于負(fù)面觀察狀態(tài)，采取正面評(píng)級(jí)行動(dòng)的可能性不大。
截至2018年6月末，361度的未償債務(wù)總額為27億元人民幣，其中1.12億元人民幣為當(dāng)期借款。
重塑品牌計(jì)劃如何？虛假刷單與假貨嚴(yán)重
實(shí)際上，財(cái)務(wù)狀況不佳，只是361度呈現(xiàn)出的結(jié)果之一。對(duì)整個(gè)361度而言，目前面臨的最大困難是品牌轉(zhuǎn)型困難以及假貨等管理漏洞。
從2018年下半年開始，361度開始推出了品牌重塑計(jì)劃。公司的說法是，以更好滿足目標(biāo)消費(fèi)者不斷變化的需求。一位常年關(guān)注服裝行業(yè)的分析師告訴《投資者網(wǎng)》，361度要品牌重塑的主要原因是改變低價(jià)、低端印象，要逐步向中高端靠攏。但從361度的店面布局上來看，大多位于三四線或以下城市，短期一兩年要改變，非常困難，要改變品牌定位，可能傷筋動(dòng)骨。
據(jù)悉，361度在國內(nèi)布局以三四線城市為主，超過65%以上的的門店位于三線或以下城市，僅有8.9%位于一線城市。
品牌調(diào)整需要時(shí)間，但361品牌美譽(yù)度已經(jīng)開始被市場看淡，尤其是361度在網(wǎng)絡(luò)上的虛假刷單和假貨問題。
2018年雙十一時(shí)，眾多購買了361度產(chǎn)品的消費(fèi)者表示，自己下單后被告知缺貨，被指騙銷量，存在刷單行為等。據(jù)當(dāng)時(shí)361度宣布，天貓旗艦店單店銷售額突破了億元大關(guān)，但不管是運(yùn)動(dòng)戶外TOP10品牌排行榜，還是鞋靴行業(yè)TOP10品牌排行榜，都沒有361度的身影。
市場占有率下滑，盈利能力不斷下降，品牌影響力出現(xiàn)問題，361度將如何給出信心，值得關(guān)注。（思維財(cái)經(jīng)出品）
來源：《投資者網(wǎng)》 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 361 |
