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2月28日御家匯披露2018年業(yè)績快報后，股吧里早已唾沫橫飛，很多人不禁發(fā)問，這家“淘品牌”上市剛滿一年，為何就陷入增收不增利的窘境？
搭上淘寶系的快車后，公司經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)紅利的瘋狂收割，也正經(jīng)歷微商作亂后的行業(yè)增速整體放緩。走完捷徑后開始爬坡，靠面膜打下的江山必須換種玩法，公司正通過線上線下融合、多品牌運營和自建平臺自我療傷。
凈利潤下降17.51%
御家匯（300740.SZ）從成立到上市僅僅5年，從第一次披露招股書到上市敲鐘僅花了10個月，這也給之后的發(fā)展埋下伏筆，年輕人多、成立時間短，無論產(chǎn)品和運營，都需要時間來打磨。
很快，2018年的業(yè)績快報敲響了警鐘：公司實現(xiàn)營業(yè)收入22.46億元，同比增長36.42%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤1.31億元，同比下降17.51%。
上市首年遭遇凈利潤大幅下滑，公司說是加大市場投入和渠道建設(shè)力度所致。
在2018年三季報中，公司銷售費用同比增加81.96%至6.06億元。
其中，平臺推廣服務費是銷售費用的大頭。2017年，公司平臺推廣服務費2.02億元，占銷售費用的36.16%；2018年上半年，平臺推廣服務費為1.44億元，為當期銷售費用的38.92%。如果加上各期品牌宣傳費，兩項累計占比分別為55.10%和60.81%。
作為長期依賴天貓、唯品會等平臺的銷售企業(yè)，銷售費用劇增是沒辦法的事。公司支付巨額費用獲得流量的轉(zhuǎn)化收益，在前幾年或許能成正比，但結(jié)合最近一年公司的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，付出費用劇增，實際掙到口袋的錢卻少了。
公司正面臨整個行業(yè)的銷售疲軟。
平臺渠道方面增長有限，2014年至2017年上半年，公司在天貓、唯品會兩大電商平臺的收入分別為2.78億元、4.71億元、6.72億元、3.96億元，增長幅度越來越小。
產(chǎn)品層面，面膜類產(chǎn)品一直占到營業(yè)收入的8成，2017年，公司大單品“御泥坊”實現(xiàn)銷售收入超10億元，過于倚重大單品收入仍然存在。
公司主要產(chǎn)品來自代工企業(yè)，2017年上半年的數(shù)據(jù)顯示，公司自主生產(chǎn)比例不足20%。
上述原因沒有引起公司注意，上市前披露的招股書里，公司明確募資是以網(wǎng)絡銷售為主，建設(shè)線下渠道方面并未涉及。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 御家匯 |
