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作為京東的頂梁柱，電商業(yè)務(wù)收入重要性不言而喻，當下核心業(yè)務(wù)商品收入放緩，這也讓京東面臨巨大挑戰(zhàn)。就京東的新財報，我們來解讀下它在現(xiàn)階段的挑戰(zhàn)跟機遇。
近日，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛公布了最新一季度的新財報，阿里、網(wǎng)易、百度、唯品會等都給市場交出了一份最新的成績單。
2月28日，京東也對外公布了新一度財報，第四季度凈營收1348億元，調(diào)整后每股收益0.51元，第四季度商品交易額總額5144億元，過去12個月的活躍用戶數(shù)為3.053億。受財報影響，京東股價盤前大漲6%。
去年對于京東來說確實是很艱難的一年，不論是劉強東事件的負面影響，還是京東自身發(fā)展都面臨不少問題，這些因素大大的影響京東的股價，讓京東蒸發(fā)不少市值。作為京東的頂梁柱，電商業(yè)務(wù)收入重要性不言而喻，當下核心業(yè)務(wù)商品收入放緩，這也讓京東面臨巨大挑戰(zhàn)。就京東的新財報，我們來解讀下它在現(xiàn)階段的挑戰(zhàn)跟機遇。
京東營收跟用戶規(guī)模增長均放緩，未來的挑戰(zhàn)正在變大
去年，國內(nèi)電商平臺的發(fā)展都經(jīng)歷了不小的挑戰(zhàn)跟沖擊，但受影響最大的估計還是算京東。作為京東的靈魂人物，劉強東因自身的丑聞讓京東的股價經(jīng)歷了過山車式的跌幅。雖說劉強東事件已水落石出，但京東市值卻蒸發(fā)了403.27億美元，約合人民幣2784億元。
就本季度而言，京東凈收入增速已下滑至22%，活躍用戶數(shù)在上個季度首次出現(xiàn)環(huán)比下滑后，本季度止住了下滑的頹勢，但絕對值環(huán)比只增長了100萬，如果考慮到四季度的電商大促，這個增長絕對不容樂觀。
根據(jù)京東的這份財報來看，它在核心數(shù)據(jù)的增長放緩已成為它現(xiàn)在面臨的最大危機。根據(jù)京東前幾個季度的財報來說，雖說營收跟凈利潤有增長，但根據(jù)增速來看連著好幾個季度呈現(xiàn)下滑，尤其是活躍用戶的增長已經(jīng)越來越緩慢，這也意味著京東引流能力在下滑。對于電商平臺來說，活躍用戶的重要性不言而喻，他們才是京東營收能力持續(xù)高漲的關(guān)鍵性因素。
從京東的具體業(yè)務(wù)來看，它的營收主要來自于兩個方面：一是凈商品收入，二是服務(wù)收入。2018年京東全面凈服務(wù)收入為459億元，同比增長50.5%，但電商業(yè)務(wù)仍然是京東業(yè)務(wù)的頂梁柱，占據(jù)了京東總營收的一大部分，本季度占比仍接近90%，這對于京東來說并不是好消息。過于單一的營收就影響京東的營收能力，尤其是現(xiàn)在活躍用戶被阿里跟拼多多搶奪，京東已經(jīng)很難在主業(yè)務(wù)上實現(xiàn)更大的突破。
雖說京東占據(jù)國內(nèi)電商老二的位置也有多年，但隨著它關(guān)鍵數(shù)據(jù)的增速放緩，它被新晉對手拼多多趕超的幾率越來越大，可以說現(xiàn)在的京東處于一個危險的階段。根據(jù)財報來看，為何京東在今年面臨的挑戰(zhàn)跟危機更大？
京東電商業(yè)務(wù)增長面臨天花板，與騰訊的關(guān)系將左右用戶增長
對于京東來說，現(xiàn)在的它已過了紅利增長的舒適區(qū)，眼下用戶規(guī)模增長持續(xù)下滑成為它面臨的最大難題。從京東近幾個季度的財報來看，京東的活躍用戶基本已停止增長。為何京東的用戶規(guī)模增長亮起紅燈呢？到底是有哪些因素牽制到京東的發(fā)展呢？
其一，京東不僅難撼動阿里的電商地位，其它業(yè)務(wù)營收能力也不是阿里的對手
一直以來，京東的目標就是阿里，不論是電商業(yè)務(wù)還是在物流、金融、云市場領(lǐng)域，雖說并不是在效仿阿里，但發(fā)展的足跡還是跟阿里的業(yè)務(wù)布局很相似�？赡壳皝砜�，阿里不僅在電商領(lǐng)域很強勢，其它業(yè)務(wù)發(fā)展也是風(fēng)生水起，反觀京東它要想拉近跟阿里之間的差距已經(jīng)越來越難。從兩家公司發(fā)布的新財報一比較，就更加有說服力。
在2018年Q4季度，阿里營收1172.8億元，單季收入首次突破千億。2019財年前三個季度營收2833億，同比增長50%。2018年Q4，阿里電商活躍用戶數(shù)達6.63億（過去12個月內(nèi)有購物行為），較9月末凈增3500萬。在2018年的經(jīng)濟環(huán)境下，體量龐大的阿里保持50%的增速確實不易。根據(jù)京東的財報來看，它不論是在營收增長還是用戶規(guī)模來看，跟阿里都不在同一個級別，兩者的差距拉得越來越大，這自然也讓外界不太看好京東的發(fā)展前景。
阿里不僅電商營收能力強勁，在云計算、數(shù)字娛樂、創(chuàng)新業(yè)務(wù)營收也不容小覷，在這季度貢獻的營收分別為170億元、184億元和34.6億元，占總營收的13.7%。阿里比京東厲害的點就在于，除了電商業(yè)務(wù)之外，還有這三大業(yè)務(wù)的增長趨勢也是愈發(fā)強勁。像阿里的云計算不僅在國內(nèi)占據(jù)第一的市場份額，在全球的市場份額也是與日俱增。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 京東 |
