您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 好公司頻道 >> 正文
用戶、營收增長放緩,京東該如何重獲投資者的信心?

  作為京東的頂梁柱,電商業(yè)務(wù)收入重要性不言而喻,當下核心業(yè)務(wù)商品收入放緩,這也讓京東面臨巨大挑戰(zhàn)。就京東的新財報,我們來解讀下它在現(xiàn)階段的挑戰(zhàn)跟機遇。

  近日,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛公布了最新一季度的新財報,阿里、網(wǎng)易、百度、唯品會等都給市場交出了一份最新的成績單。

  2月28日,京東也對外公布了新一度財報,第四季度凈營收1348億元,調(diào)整后每股收益0.51元,第四季度商品交易額總額5144億元,過去12個月的活躍用戶數(shù)為3.053億。受財報影響,京東股價盤前大漲6%。

  去年對于京東來說確實是很艱難的一年,不論是劉強東事件的負面影響,還是京東自身發(fā)展都面臨不少問題,這些因素大大的影響京東的股價,讓京東蒸發(fā)不少市值。作為京東的頂梁柱,電商業(yè)務(wù)收入重要性不言而喻,當下核心業(yè)務(wù)商品收入放緩,這也讓京東面臨巨大挑戰(zhàn)。就京東的新財報,我們來解讀下它在現(xiàn)階段的挑戰(zhàn)跟機遇。

  京東營收跟用戶規(guī)模增長均放緩,未來的挑戰(zhàn)正在變大

  去年,國內(nèi)電商平臺的發(fā)展都經(jīng)歷了不小的挑戰(zhàn)跟沖擊,但受影響最大的估計還是算京東。作為京東的靈魂人物,劉強東因自身的丑聞讓京東的股價經(jīng)歷了過山車式的跌幅。雖說劉強東事件已水落石出,但京東市值卻蒸發(fā)了403.27億美元,約合人民幣2784億元。

  就本季度而言,京東凈收入增速已下滑至22%,活躍用戶數(shù)在上個季度首次出現(xiàn)環(huán)比下滑后,本季度止住了下滑的頹勢,但絕對值環(huán)比只增長了100萬,如果考慮到四季度的電商大促,這個增長絕對不容樂觀。

  根據(jù)京東的這份財報來看,它在核心數(shù)據(jù)的增長放緩已成為它現(xiàn)在面臨的最大危機。根據(jù)京東前幾個季度的財報來說,雖說營收跟凈利潤有增長,但根據(jù)增速來看連著好幾個季度呈現(xiàn)下滑,尤其是活躍用戶的增長已經(jīng)越來越緩慢,這也意味著京東引流能力在下滑。對于電商平臺來說,活躍用戶的重要性不言而喻,他們才是京東營收能力持續(xù)高漲的關(guān)鍵性因素。

  從京東的具體業(yè)務(wù)來看,它的營收主要來自于兩個方面:一是凈商品收入,二是服務(wù)收入。2018年京東全面凈服務(wù)收入為459億元,同比增長50.5%,但電商業(yè)務(wù)仍然是京東業(yè)務(wù)的頂梁柱,占據(jù)了京東總營收的一大部分,本季度占比仍接近90%,這對于京東來說并不是好消息。過于單一的營收就影響京東的營收能力,尤其是現(xiàn)在活躍用戶被阿里跟拼多多搶奪,京東已經(jīng)很難在主業(yè)務(wù)上實現(xiàn)更大的突破。

  雖說京東占據(jù)國內(nèi)電商老二的位置也有多年,但隨著它關(guān)鍵數(shù)據(jù)的增速放緩,它被新晉對手拼多多趕超的幾率越來越大,可以說現(xiàn)在的京東處于一個危險的階段。根據(jù)財報來看,為何京東在今年面臨的挑戰(zhàn)跟危機更大?

  京東電商業(yè)務(wù)增長面臨天花板,與騰訊的關(guān)系將左右用戶增長

  對于京東來說,現(xiàn)在的它已過了紅利增長的舒適區(qū),眼下用戶規(guī)模增長持續(xù)下滑成為它面臨的最大難題。從京東近幾個季度的財報來看,京東的活躍用戶基本已停止增長。為何京東的用戶規(guī)模增長亮起紅燈呢?到底是有哪些因素牽制到京東的發(fā)展呢?

  其一,京東不僅難撼動阿里的電商地位,其它業(yè)務(wù)營收能力也不是阿里的對手

  一直以來,京東的目標就是阿里,不論是電商業(yè)務(wù)還是在物流、金融、云市場領(lǐng)域,雖說并不是在效仿阿里,但發(fā)展的足跡還是跟阿里的業(yè)務(wù)布局很相似?赡壳皝砜,阿里不僅在電商領(lǐng)域很強勢,其它業(yè)務(wù)發(fā)展也是風(fēng)生水起,反觀京東它要想拉近跟阿里之間的差距已經(jīng)越來越難。從兩家公司發(fā)布的新財報一比較,就更加有說服力。

  在2018年Q4季度,阿里營收1172.8億元,單季收入首次突破千億。2019財年前三個季度營收2833億,同比增長50%。2018年Q4,阿里電商活躍用戶數(shù)達6.63億(過去12個月內(nèi)有購物行為),較9月末凈增3500萬。在2018年的經(jīng)濟環(huán)境下,體量龐大的阿里保持50%的增速確實不易。根據(jù)京東的財報來看,它不論是在營收增長還是用戶規(guī)模來看,跟阿里都不在同一個級別,兩者的差距拉得越來越大,這自然也讓外界不太看好京東的發(fā)展前景。

  阿里不僅電商營收能力強勁,在云計算、數(shù)字娛樂、創(chuàng)新業(yè)務(wù)營收也不容小覷,在這季度貢獻的營收分別為170億元、184億元和34.6億元,占總營收的13.7%。阿里比京東厲害的點就在于,除了電商業(yè)務(wù)之外,還有這三大業(yè)務(wù)的增長趨勢也是愈發(fā)強勁。像阿里的云計算不僅在國內(nèi)占據(jù)第一的市場份額,在全球的市場份額也是與日俱增。

2頁 [1] [2] 下一頁 

搜索更多: 京東

東治書院2024級易學(xué)文士班(第二屆)報名者必讀
『獨賈參考』:獨特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點,我有流量,勢必點石成金!★★★