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小米再陷銷量魔咒
小米的銷量頹勢是雷軍的噩夢。
雷軍曾經(jīng)自得地宣稱：小米是唯一出貨量大幅度下滑之后還能重新崛起的公司。
這指的是2016年的小米滑鐵盧（全球銷量第5）之后，雷軍擼袖子自己掛帥銷售，大唱RUOK鬼畜歌曲，2017年小米果然揚眉吐氣大賣9000萬部。
然而小米的銷量上上下下如同過山車，2018年第四季度，小米手機銷量又下滑到了全球第五。同比增幅只有1.4%。
還好這次有前三季度的好成績撐著，2018年小米共完成1.226億部的發(fā)貨量，市場份額8.7%位居全球第四，增速為32.2%。
然而第四季度的頹勢如此明顯，不由令人擔憂這是不是歷史的重演。小米的2019是否會上演“小米滑鐵盧2.0”？雷軍這一次能像2017年那樣力挽狂瀾嗎？
這份頹勢在去年雙十一已經(jīng)顯露無遺，原本由于小米的價格優(yōu)勢和網(wǎng)絡營銷優(yōu)勢都好于友商，小米的雙十一成績一貫拔尖。
但去年是這樣的——
就在雙十一的一個多月之前，彭博專欄作家高燦鳴（Tim Culpan）還曾指出，截至2018年9月底，中國智能手機制造商小米的庫存相比6月底又增加了22%，同比2017年12月大增62%，因此，小米可能更易陷入庫存窘境。
當時花朵君看到相關的報道是不敢信的，一向貨俏，有耍猴之名的小米，怎么可能面臨庫存危機呢？
但看到IDC的全球第四季度手機市場報告又不得不信：全球智能手機市場2018年第四季度前三名是三星、蘋果、華為；OPPO第四，出貨量2920萬臺，同比增幅6.8%；小米集團第五，出貨量2860萬臺，同比增幅1.4%，四季度小米出貨量已經(jīng)落后于OPPO。
全球手機廠商都在面臨一個困局：這些年手機越做越好，人們的換機周期越來越長了。
全球智能手機市場已經(jīng)連續(xù)五個季度下滑，IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機出貨量同比減少4.1%，共14.049億部，這是全球智能手機市場有史以來首次出現(xiàn)全年下滑。可以預料的是，2019年的情況也好不到哪里去。
把鞋子賣給不穿鞋的人是最簡單的，但當人們都穿上了鞋，再要賣新鞋就得等人們?nèi)拥襞f鞋。
這意味著，各手機巨頭的重點必將從將鞋子賣給光腳的，到想方設法趕走人們腳上其它廠家的鞋。
華為大嘴余承東說過，未來手機市場全球只剩兩三家。細思極恐。
而擺在小米面前的考題很簡單：redmi和小米分離，前者主打極致性價比，后者主打高溢價市場的戰(zhàn)略能否見效。
見效就是擺脫了自家短板，從此枕席無憂，一振頹勢，不見效的話，恐怕就是生死關。
最后，小米多年來過山車式的業(yè)績其實并不是很適合港股上市，反而更適合大A股。
對于更重視業(yè)績石錘，不聽RUOK的港股而言，2019年如果小米9等旗艦機型表現(xiàn)不佳，股價不排除會跌到前文所說的“硬件公司估值區(qū)間”，一旦出現(xiàn)這種情況，公司估值的滑坡將帶來一系列嚴重災難。
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