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國內(nèi)市場(chǎng)雪崩：小米的存在感
根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，小米2018年全年在國內(nèi)的銷量排行，僅位列第六，距離榮耀有將近700萬臺(tái)的差距，是一個(gè)極大的數(shù)量級(jí)。
再看小米在國內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)，國際數(shù)據(jù)公司IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2018年第四季度，小米銷量同比暴跌35%，稱得上是雪崩。小米稍有松懈，就要進(jìn)入“others”品牌的區(qū)間了。
國內(nèi)市場(chǎng)是小米基本盤。要保住基本盤，品牌聲量是重要要素之一。如何提升“存在感”？那就“生死看淡，不服就干”“戰(zhàn)斗”吧，給吃瓜群眾、媒體們提供素材！先把話題炒熱再說。
海外市場(chǎng)增長(zhǎng)含金量不高
2018年，小米在全球市場(chǎng)，出貨量排名全球第4。不過，這個(gè)成績(jī)并不能讓小米感到安全。小米的整體銷量，有超過1/3來自印度市場(chǎng)。印度市場(chǎng)是一個(gè)非常復(fù)雜的市場(chǎng)，用戶需求仍然以低端機(jī)為主，利潤(rùn)率較低。
根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，印度最暢銷的五款智能手機(jī)中，小米占據(jù)了三款，但均為廉價(jià)的低端紅米系列。印度市場(chǎng)為小米手機(jī)貢獻(xiàn)了一個(gè)漂亮的數(shù)字，卻難以給小米利潤(rùn)。更嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是，小米當(dāng)前在印度的最大對(duì)手三星，也準(zhǔn)備放下身價(jià)，在2019年開始狂推低價(jià)機(jī)型了。
榮耀的海外市場(chǎng)也保持了高速的發(fā)展。榮耀官方表示，2018年海外銷量同比猛增170%，已經(jīng)占到了榮耀整體銷量的25%。更重要的是，榮耀海外發(fā)展的質(zhì)量更高。GfK數(shù)據(jù)顯示，榮耀在俄羅斯市場(chǎng)已經(jīng)成為TOP 2品牌，在德國、芬蘭等歐洲和中東地區(qū)的6個(gè)國家躋身TOP 4榜單，在法國、英國和捷克共和國則進(jìn)軍TOP 5之列。
曾經(jīng)的小米，提供了眾多高性價(jià)比的產(chǎn)品，這是小米的正面價(jià)值，非常值得肯定。但現(xiàn)在的小米，貌似在“重營(yíng)銷，輕研發(fā)”的道路上越走越遠(yuǎn)。小米9面臨的將是榮耀V20、vivo NEX雙屏版、OPPO Find X2等眾多科技旗艦，僅靠口水站能贏得勝利嗎？
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