面對營收下滑、市值蒸發(fā)千億的窘迫，旺旺一直在不斷嘗試打開新思路，選擇更多靠近年輕消費(fèi)者的營銷套路，但旺旺不會這么輕輕松松就能重回神壇。
還記得這個廣告嗎？
“人旺財(cái)旺運(yùn)道旺，你旺我旺大家旺！”
“送旺喔！旺旺大禮包，人旺，氣旺，身體旺，財(cái)旺，福旺，運(yùn)道旺，一旺到底！我會旺，我會旺，禮旺，意更旺”。
小時候時，相信在很多小孩的心中，都認(rèn)為這個世界上沒有比旺旺大禮包更棒的新年禮物！
在那個年代，每個被旺旺“毒害”過的小朋友，都渴望擁有一個旺旺大禮包，甚至在南京，出現(xiàn)了有學(xué)生家長舉報(bào)：過年期間孩子鬧著要吃旺旺大禮包的，說是不吃“旺旺”就會學(xué)習(xí)落后，百事不順！
而這個收割我們童年年貨清單的背后推手——蔡衍明，剛以354億元資產(chǎn)成為臺灣首富！
但去年旺旺虧損了50億的消息還歷歷在目！怎么這么一會功夫就成功把郭臺銘擠下首富地位？旺旺的危機(jī)這么快解除了？
首富前半生：7個情人9個娃、隨便敗掉一個億
旺旺作為“國民零食”品牌，但它的主人蔡衍明很少有人了解 。
旺旺老板蔡衍明的人生歷程，和旺旺魔性的廣告一樣無厘頭，據(jù)悉先后有7位女性為他生下了9個子女。而如果用兩個字形容他的前半生，那就是“浪”。
念書時天天逃課。蔡衍明是富二代出身，學(xué)生時代，他曾回憶說：
“以前念書的時候，早上起來，窗戶打開，樓下的人都在排隊(duì)等我逃課。因?yàn)槲铱诖阌缅X多�。�”
喜歡翹課看電影，最多一天能看上十部，認(rèn)為“電影和街頭比上學(xué)有用” 。
做生意一竅不通。到了高中，因?yàn)槎啻魏蛯W(xué)長起沖突，蔡衍明干脆退學(xué)，剛好那時候父親從朋友手中接過宜蘭食品廠，不想看著他整天游手好閑，就打發(fā)他去管理這個廠子。
那時，蔡衍明才19歲，書沒讀過多少，關(guān)于做生意更是一竅不通，用他自己的話來說：
“我賬也看不懂，人也不認(rèn)識，我又不敢問。損益表是賺是賠，我也不知道。”
開公司一年賠一個億。1976年，蔡衍明創(chuàng)業(yè)，拿著家里給的本錢，帶著“宜蘭食品廠”加工轉(zhuǎn)銷售，生產(chǎn)“浪味”魷魚絲，結(jié)果一年就賠了一個多億臺幣，那可是70年代的1億！
剛開始創(chuàng)業(yè)就落得個敗家子稱號，這樣的標(biāo)簽大大打擊了他的自尊心。蔡衍明開始思考失敗原因，最終他自己又總結(jié)了一個無厘頭的結(jié)論：
“浪味”魷魚絲名字取得不好。
因?yàn)樵陂}南話里，“浪味”與“浪費(fèi)”諧音，這樣不吉利的名字會把萬貫家財(cái)全都“浪費(fèi)光了”。
創(chuàng)業(yè)失敗后，蔡衍明一度換上抑郁癥，想要跳樓自殺。
首富后半生：被一只狗救了2次，如今身價(jià)364億
是寵物狗黑皮救了處于絕望中的蔡衍明。
黑皮從蔡衍明7歲起就陪著他，雖然個頭小，但斗志很足，無論多大的狗，它都敢沖上去斗一斗。
蔡衍明后來回憶：
“他的雙眼炯炯有神，很自信，也很敢斗。從小就找比他大的狗相咬，有兩次被咬得送進(jìn)醫(yī)院。但每次從醫(yī)院回來，他還是要找大只的斗。”
連狗都從不放棄，我一個大老爺們，難道失敗一次就認(rèn)輸？
蔡衍明的斗志又被燃起，他不甘心自己一輩子能被人記住的，就是那一次失敗。
為挽回自尊，蔡衍明性情大變，他發(fā)誓一定要做成點(diǎn)什么：
“我以前很樂觀、很招搖，拜把子一大堆。從那時候開始就自動收斂，因?yàn)橐粋�人成功，你不知道什么時候還會失敗。”
后來，他發(fā)現(xiàn)日本有種用大米制成的點(diǎn)心——米果，很受歡迎。而臺灣稻米資源過剩、價(jià)格低廉，把低價(jià)的稻米深加工為米果就能大賺一筆。更重要的是，在當(dāng)時的臺灣，休閑食品尤其是米果，是一種時尚潮流。
因此，蔡衍明決心進(jìn)入米果領(lǐng)域，而且他不做進(jìn)口，一心要自創(chuàng)品牌，因?yàn)楫?dāng)時臺灣人吃的都是日本零食，并沒有本土品牌。
為了保證自身產(chǎn)品的質(zhì)量，蔡衍明專程去日本，找到日本三大米果廠之一的巖冢制尋求合作，希望能夠引進(jìn)技術(shù)，但每次都被拒絕。
蔡衍明并沒有放棄，連續(xù)兩年時間，他每周給對方寫信，每月去一次日本拜訪。當(dāng)時的社長楨計(jì)禁不住蔡衍明的軟磨硬泡，提供給了他米果的制造技術(shù)。
但這時，他想起了第一次的失敗經(jīng)歷，心里還是有點(diǎn)慌，就跑到了十八王公廟祭拜�？吹綇R堂門口的一只巨犬銅像，蔡衍明腦海里忽然撞入幾聲狗叫“汪汪”。
心血來潮，蔡衍明當(dāng)即敲定，這個產(chǎn)品改名為“旺旺仙貝”。旺旺代表旺丁旺財(cái)，仙貝就是神仙的寶貝。
這名字較之前的“浪味”比起來，確實(shí)吉利多了。
于是，就有了現(xiàn)在我們熟知的“旺旺仙貝”和“旺旺雪餅”，此后這倆產(chǎn)品也如他們的名字一樣在臺灣米果市場發(fā)展的很“旺”。至今，蔡衍明都將楨計(jì)作稱為"旺旺之父"，在總部豎立銅像。
到了90年代，蔡衍明嫌臺灣市場局限性太大，“不夠刺激”，他把目光投向了大陸。
在大陸，蔡衍明采取了廣告轟炸的方式：
“我到一個地方，先打廣告，誰先給我錢，我就先給誰賣。那個時候很少人打廣告，廣告一打，錢就來，接著就是排隊(duì)拿貨了。”
之后，留下了很多大家熟知的洗腦廣告，像那句“你旺我旺大家旺”，旺旺在投產(chǎn)當(dāng)年就創(chuàng)收2.5億元人民幣；
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